UNIVERSIDAD DE SONORA

DIVISIÓN DE CIENCIAS SOCIALES

DEPARTAMENTO DE PSICOLOGÍA Y CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN
LICENCIATURA EN CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN
EJE ESPECIALIZANTE DE PRODUCCIÓN EN MEDIOS
SÉPTIMO SEMESTRE
Marketing periodístico
Que presenta(n):
Edna Gabriela Zepeda Morales 214214406
Paula Cristina Ramírez Gutiérrez 221130069

Materias:
Marketing periodístico
Responsables:
Dra. Soledad Durazo Barceló
Hermosillo, Sonora 2021
Unidad Receptora:

Grada Norte

Responsable de la practica en la Unidad receptora:

José Luis Sibaja Gudiño

2.- Descripción del contexto.

Entorno donde se ubica la unidad receptora: Urbano.

Tipo: Privada

Características de la unidad receptora: Medio de comunicación digital privado.

Vínculos con el entorno: Comercial, social y deportivo.

Instalaciones y equipamiento: Grada Norte cuenta con un búnker como lugar

para el desarrollo de sus actividades ubicado en De Los Montes #38, col.
Praderas.

Normatividad o reglas de operación: Grada Norte hace llegar un Manual de

Estilo y un Código de Ética a sus reporteros. El primero sirve para que el reportero
tenga una idea clara de los aspectos fundamentales en la redacción o edición del
material informativo para su publicación, y este sea acorde al estilo editorial del
medio; mientras el segundo es indispensable como base de comportamiento del
reportero respecto a su labor y en su relación con las fuentes informativas
asignadas.
Contexto Institucional:

Antecedentes:

Grada Norte nace el 1 de septiembre de 2014 como un proyecto motivado

por desarrollar periodismo deportivo en Sonora, independiente de los
medios escritos y electrónicos tradicionales.
La experiencia de su fundador, José Luis Sibaja, tanto en coberturas de
diferentes eventos deportivos internacionales, así como en diferentes
medios escritos nacionales, son los cimientos del proyecto que desde su
nacimiento estaría enfocado en aprovechar las bases periodísticas
adquiridas durante alrededor de 18 años en el periodismo deportivo para
crear un producto informativo con identidad propia.
 Misión.

Grada Norte es un medio informativo apasionado del periodismo y del

deporte, y comprometido con el Periodismo Deportivo en particular. Nuestra
labor periodística no se limita a la nota informativa básica, toda noticia es
vista desde diferentes ángulos para ofrecer a los lectores los distintos
contextos y enfoques que sirvan para interpretar los hechos desde otras
perspectivas.
Visión.

Practicar un Periodismo Deportivo de excelencia e identidad propia que sea

referente en México.

Objetivos.

Informar con alto grado de profesionalismo, acompañado del constante

crecimiento individual y colectivo de cada miembro de Grada Norte, para
ubicarlo a medio plazo entre los medios informativos de deportes más
importantes del Noroeste del país y, a sus diez años de existencia, entre los
mejores medios informativos de deportes de México.

Valores.

 Libertad de opinión y creencia

 Honestidad
 Respeto
 Cumplimiento de metas
 Excelencia y superación personal
 Solidaridad
 Constancia
 Crecimiento profesional.

Son aspectos que en Grada Norte tiene fundamental importancia poner en

práctica, tanto para generar un buen ambiente de trabajo, como para buscar
el desarrollo individual y colectivo.

Organigrama.

El equipo está integrado por un personal de cinco personas,

independientemente de varios colaboradores externos en la función de
articulistas o columnistas.
 El organigrama básico está compuesto en el siguiente orden:
- Director editorial
- Reporteros
- Webmaster

Plan o estrategia de medios.

No existe un plan o estrategia de medios determinado.

Descripción general de los procesos o procedimientos de producción que se

realizan dentro del espacio de prácticas.

La planeación y programación en la labor periodística es fundamental para

la cobertura de eventos o acontecimientos ya establecidos en las diferentes
agendas competitivas de la fuente informativa, en este caso en particular,
de los deportistas sonorenses.
Visto como un proceso de producción, esto permite preparar con antelación
los elementos a considerar en la labor periodística y cómo enfocar
determinada cobertura informativa, en el entendido que casi siempre surgen
prioridades noticiosas de mayor trascendencia a las cuales el reportero se
tiene que adaptar en el momento para hacerle cobertura.

Identificación públicos y/o audiencia meta.

Como medio informativo local la prioridad noticiosa está centrada a la

comunidad a la que se pertenece. Por ello, básicamente, la audiencia meta
es la población en general que guste de los deportes y específicamente
tenga un especial interés en la actuación de los deportistas originarios de
Sonora, muchos de ellos como representantes del deporte mexicano en
eventos internacionales.

En este caso particular, los clientes potenciales, en el tema de publicidad,

estarían ubicados en la misma comunidad que sigue a los deportistas
sonorenses, que, en muchos casos, pueden ser familiares, amistades,
conocidos e integrantes de la misma sociedad.
Logotipos

Logotipo Redes Sociales

Logotipo de Sitio Web

Logotipo de Impresos

Colores Institucionales

Colores Principales
#A71C20 ##000000

Colores Secundarios

#CA7779 #D9DBDC #FFFFFF

Sitio Web

Avance propuesta

1. Plantilla para publicación de marcadores

Descripción: Plantilla de diseño para publicación de resultados de forma practica
e interactiva en redes sociales. Incluye colores institucionales del medio, logotipos
de equipos participantes, fotografía del cotejo, logotipo, etc.

Medio: Redes Sociales (Facebook, Twitter, Instagram).

Ejemplo:
 Briefing

Grada Norte

Es principalmente un medio informativo apasionado por el periodismo, iniciado

como un proyecto motivado para los medios de comunicación, escritos y
electrónicos tradicionales, centrado en el mundo deportivo Sonorense.

Características del Briefing publicitario

Grada Norte, nace el 1 de septiembre del 2014 por José Luis Sobaja Gudiño, el
entorno ubicado es una comunidad urbana, como sector privado. Es un medio de
Comunicación digital, se relaciona y desarrolla de manera comercial, social y
principalmente deportivo.

El principal objetivo para Grada Norte es tener la información deportiva más

relevante del momento, para su audiencia, en este caso el reportero cuente con el
material informativo para su publicación, con alto grado de profesionalismo así
estar ubicados entre los medios más informativos más importantes del noroeste
del país, primeramente en México.

La audiencia de este medio se centra más que nada en las personas que gusten
de los deportes y deportistas originarios de sonora. Como meta informática
podemos mencionar es que se logre la atención e importancia que tienen los
deportes en general, así alcanzar el mayor nivel de popularidad, publicidad de los
deportistas sonorenses.

Existen como restricciones de comunicación

La falsa fuente informativa referente al tema en cualquier tipo de plataforma, en

este caso se debe enfocar en mantener la credibilidad para la misma audiencia, de
esta manera mencionar las prioridades noticiosas de mayor trascendencia. Los
resultados esperados de este proyecto, es tener un buen proceso de producción
enfocado en la labor deportiva y cobertura periodística.

Mercado en Grada Norte

 Clientes
 Espectadores
 Competencia
 Televidentes
 Oyentes de programas, audiovisuales.

La posición que se espera tener, es la mayor información más relevante y precisa

en el mundo deportivo.

Lineamientos creativos.

 Es un proyecto conservador centrado en una plataforma informativa y

vanguardista, se pretende llegar a más personas y popularidad en este
medio de comunicación como ya antes mencionado.
  Colores de Grada Norte se basan en Rojo, Negro y Blanco, el logotipo es la
imagen tanto en redes sociales, como en la página principal
preferentemente.
 Como plan de comunicación: Colocar un personaje a cargo de campañas
informativas de los últimos hechos deportivos.

Medios de sugeridos de espectadores

 Televisión
 Radio
 Espectadores
 Móviles
 Stands publicitarios
 Sitios Webs
 Redes sociales.

Estrategia para la fidelización de los lectores y radioescuchas

Hablamos de captación de clientes cuando la empresa intenta incluir nuevos

clientes que conformen parte de la misma. Ese proceso de acercamiento y
convencimiento del cliente.

Juan Carlos Alcaide Casado define como “una actitud positiva, que supone la
unión de la satisfacción del cliente (formada por elementos racionales, afectos y
comportamientos) con una acción de consumo estable y duradera”

El portal debe centrar esfuerzos en captar nuevos clientes y retener los que ya
poseen. Para esa retención se deben aplicar políticas de fidelización, evitando la
fuga de clientes existentes a otras empresas que realicen actividades similares a
las nuestras.
Que un cliente escoja mi empresa para consumir interés implica que este sea un
cliente fiel. La fidelización pretende establecer un vinculo a largo plazo entre la
empresa y el cliente, que la relación dure una vez finalizado el consumo.

Para llevar a cabo la fidelización de un cliente antes debemos conocerle en

profundidad y para ello debemos preguntar e indagar sobre sus gustos y sus
necesidades. Después procesamos esa información y posteriormente ofrecemos
al cliente aquella información que mejor se adapte a sus necesidades.

Metodología de la Propuesta

Diferenciación. El medio se tiene que dar a conocer como una plataforma

exclusiva para deportes. Haciendo énfasis en los deportes locales y nacionales, ya
que son los deportes con el que nos identificamos más.

Satisfacción. Debemos de saber las necesidades del cliente, por lo tanto, se

deberán realizar algunas encuestas a los consumidores para posteriormente
analizarlas y poder ofrecerles a los consumidores la información que necesitan

Personalización. Muchos medios masivos de antaño utilizan estrategias de

comunicación personal en ciertas horas, debemos implementar saludos en vivo,
lectura de mensajes en vivo y sección de preguntas y respuestas en vivo

Fidelidad, al ser un programa dinámico, la experiencia va a hacer que los

radioescuchas e internautas quieran regresar para seguir conviviendo a través de
las plataformas en vivo, y recomendar el medio.

Habitualidad. Se realizará diariamente el proceso

Propuesta
Estudiando ya más a detalle el movimiento y el tipo de información deportiva que
se brinda y maneja en Grada Norte, se ha pensado en una propuesta para llegar a
más audiencia tanto en la plataforma, como en las redes sociales.

Establecer en la página web, diferentes actividades y dinámicas deportivas que se

desarrollan en las diferentes ciudades y estados del país, además del fútbol, todo
esto, por medio de artículos periodísticos y productos audiovisuales, videos
informativos los mismos se expondrán en la página y redes sociales. Abriendo
camino a que dichas actividades sean elaboradas por medio de estudiantes de
comunicación. Se centrara principalmente en el periodismo deportivo digital, para
audiencia realmente interesada en la línea deportiva que se concluye una
concentración de información en el fútbol y otros deportes, como única opción
para difundir una falta de conocimientos de otras actividades deportivas, la
difusión es importante para saber las demás disciplinas, se practican en el mundo.

La estrategia de medios de comunicación en Grada Norte es fundamental para

cualquier propuesta de esta plataforma informativa. Es bueno tener en cuenta
cómo se va a enviar la información, reportajes o notas y a qué medios de
comunicación se pretende llegar. Niños, jóvenes adolescentes y adultos, Por
supuesto, también conviene hacer referencia a los medios digitales y a la difusión
online que en estos momentos está a la orden del día.

Ya que el mundo del espectáculo en directo está siendo uno de los más dañados
por la pandemia, pero esto impulsando el crecimiento de plataformas de
transmisión online y es algo que tenemos que aprovechar.

Metas

Lo que se pretende logras es que la industria del deporte, este vigente en las
diferentes plataformas informativas existentes, de esta manera que el uso de las
nuevas tecnologías sea más fáciles de usar y al alcance de todos,
  Aumentar la conciencia de marca Normalmente, un sitio web funciona como
una pieza de credibilidad y como una herramienta de información relevante.
 Aumentar el tráfico del sitio web con novedades recientes de la industria del
deporte.
 Sin olvidar que la Realidad Virtual también es una tecnología que se ha
revelado de gran utilidad para el mundo deportivo. De esta manera que se
aprovechen las plataformas haciéndolas más dinámicas y participativas
para la audiencia.

A esta meta deportiva primordialmente se resaltara el desarrollo social

procurando unir a la comunidad apasionada de los deportes, facilitándoles
plataformas informativas para esparcimiento y convivencia social ya que pretende
que sea más dinámica, y que la práctica del deporte, tenga como fin de mantener
vivo un espíritu deportivo.

 Otra de las metas seria inducir a los seguidores de la plataforma y redes

sociales disfruten del estilo de vida saludable, deportivo y sobre todo
fitness. Salir de la zona de confort intentar realizar actividades nuevas que
te permitan tener mejor rendimiento físico.

El podcast deportivo

El podcast deportivo es un producto muy interesante, que hoy en día está teniendo
un gran impacto en la sociedad. Existen podcasts que son patrocinados por
equipos profesionales de cualquier deporte, que llevan un tipo de diario de todo lo
que acontece al equipo como a los miembros del mismo. En algunas ocasiones se
mencionan sucesos de la vida privada de los jugadores, lo cual agrada a los
aficionados del equipo por enterarse no solo de lo que pasa dentro del campo de
juego sino también detrás de el.
Estrategia de difusión del podcast

Desde el momento que llevemos a cabo la producción, grabación y edición del

podcast, lo siguiente es subir ese material a la web con el fin de difundirlo, de
crear un interés en la audiencia, y en caso de tener el éxito esperado buscar
opciones de monetización.

Diseñarle una identidad al podcast: antes de subirlo, definiremos el nombre que

se le otorgara al podcast y detallaremos una breve descripción que tenga
semejanza con el tema que se abordara, al realizar estos sencillos pasos, al
público le será más fácil encontrar nuestro producto. Es importante también
trabajar en la imagen del podcast la cual debe ser llamativa, ya que será lo
primero que vean las personas interesadas. Esto se debe hacer cada vez que se
estrene un nuevo episodio: poner un título donde se describa el tema a tratar y un
buen párrafo que explique lo que hay en cada podcast, el nombre del invitado en
caso de haberlo.

Distribuirlo en diferentes plataformas: En el caso Grada Norte, ellos cuentan

con una página web, con un diseño propio, en donde se podría postear cada
episodio del podcast. No conformados con en el sitio web vamos a utilizar las
plataformas digitales con mayor número de usuarios que existen en la actualidad
para mejorar su distribución. Al utilizar el sitio web de Grada Norte nos opción te
permite tener un control total sobre el podcast y sobre el uso que se le da, pero
desafortunadamente tiene una desventaja, la cual nos obliga a atraer público de
otros lugares para que vayan a consumir el podcast al sitio web. En el caso de
las diferentes plataformas digitales le otorgamos el control a esas empresas, pero
a cambio tenemos la oportunidad de llegar a una audiencia mucho más amplia
debido a los tantos usuarios que la consumen, además de poder redirigir al público
hacia el sitio web de Grada Norte. Las plataformas digitales son de gran utilidad a
las cuales podemos sacarle el mayor provecho, aun subiendo los episodios a la
página web con la seguridad de que no serán eliminados por ningún motivo.

Hoy en día existen muchas aplicaciones que fueron diseñadas para escuchar
podcast (en teléfonos, en computadoras, en Smart Tv). Vamos a asegurarnos de
que nuestro podcast este publicado en todas las plataformas y aplicaciones
disponibles, o en las más importantes.

Publicar los podcast en YouTube: Por último, una manera de complementar la

difusión del producto es la de subir los episodios completos a un canal de
Youtube. Tenemos que transformar el archivo de audio a un archivo de video, la
forma más sencilla es editar el video, agregándole al audio una imagen del
logotipo de Grada Norte o la imagen característica del podcast, Esto nos va a
permitir llegar a una potencial audiencia mucho mayor.

Para lograr esto debemos registrarnos en YouTube con un correo electrónico,

después crear un canal, el cual tenga el nombre del podcast, cabe mencionar que
cada episodio debe tener un título llamativo que tenga relación con el tema, así
mismo es necesario agregar una miniatura al video muy bien diseñada para que
atraiga la vista del público al navegar por YouTube, de esta forma la audiencia va
a identificar de la mejor manera posible de que se trata el podcast y de que se
trata el episodio en particular.

Es posible que en cada episodio subido dejemos en la descripción del video un

hipervínculo que haga que los espectadores vayan a visitar el sitio web de Grada
Norte.

Nuestro podcast en redes sociales: Las redes sociales son una herramienta
muy importante para la difusión de contenidos, por eso mismo crearemos perfiles
en las más importantes y con mayor impacto en la actualidad (Instagram, Twitter,
Facebook) que nos serán de gran utilidad para darle publicidad al podcast. A lo
mencionado no es solo crear los perfiles sino también mantenerlos activos e
interactuar en ellos, publicando fotos, videos e información sobre los deportes que
acontecen día con día.

Sabemos que dentro de las redes sociales circulan fotos y videos, videos en los
cuales las interacciones son mucho mayor (reacciones, comentarios y
compartidas) cuando se trata de videos cortos con una extensión limitada.

Esto nos pone en desventaja porque nuestro contenido va más allá de una hora
de programa. Una idea para adaptarnos a ese entorno es la de crear algunos
recortes de segmentos atractivos de nuestro podcast y transformarlos en videos.
Esto se puede hacer por cuenta propia, editando los audios y montando los videos
con algún programa de edición,

Una solución para ese problema es crear los denominados “Clips” en donde con
ayuda de un programa de edición, recortaremos los momentos no tan importantes
y únicamente dejaremos los pedazos más sobresalientes del episodio completo.