UNIVERSIDAD TECNOLOGICA DE HONDURAS

LA ESENCIA DEL MAKRKETING DEPORTIVO

CLUB DEPORTIVO OLIMPIA

CATEDRATICO(A):

Gilberto Enrique Hernández Ordoñez.

PRESENTADO POR:
Arabella Elizabeth Herrera Mendoza. 201910110175.
Ana Cecilia Guevara Oliva. 201710110182.
Gabriela Denis Ordoñez Flores. 201910110093.
Francia Margoth Guevara Guifarro. 201610110216.
Katerin Melissa Zepeda Dávila. 201820110010.
Marizabel Hernández Mendoza. 201820110165.
Meylin Karina Morales. 201920110007.

MARKETING DEPORTIVO
28 de mayo de 2021.
 INTRODUCCION

Las industrias del entretenimiento deportivo hoy por hoy han ganado mucho
terreno en nuestra sociedad. Su éxito aparentemente es un negocio muy
competitivo que parece no tener fin y busca proporcionar las mayores
satisfacciones a sus clientes.
El marketing deportivo, hace ver al deporte como una industria llamativa,
acoplándose a las necesidades de los consumidores y adaptándose a las
condiciones del país y los sentimientos y emociones que pueden generar un
determinado deporte.
Este no es ni más ni menos que una segmentación del marketing tradicional, que
tiene como objetivo principal generar oportunidades de negocio en torno al
deporte, es decir, utilizando el deporte como herramienta principal para alcanzar
dichos objetivos o estrategias de marketing.
 OBJETIVOS

Determinar que el club deportivo Olimpia tiene que desarrollar un plan de

marketing deportivo ya que es una de las industrias más rentable.

Determinar que estrategias implementaría el club deportivo Olimpia para

tener aficionados leales para el club.

Analizar de qué manera el marketing deportivo tiene las funciones de

administrar las necesidades de mis clientes.

Definir que el marketing deportivo brinda la oportunidad a Olimpia de

generar oportunidades de negocios en el mundo de los deportes.

LA ESCENCIA DEL MARKETING DEPORTIVO

El mercadeo o el marketing es un apoyo fundamental en las ventas, sin
embargo, ahora va cambiando ese ritmo; ya que se hace una base de planeación
y desarrollo de estrategias de mercado, para luego trabajar en el tema de ventas,
por decirlo así. Lo que nosotros logramos con el tema de mercadeo es fidelizar a
unos clientes después de una compra, lo cual es necesario captarlos inicialmente
para seguir el plan de fidelizarlos, y utilizar todas las estrategias pensadas.
Y claro ejemplo está, el tema tradicional del marketing y el tema que se utiliza
más ahora, las redes sociales o mejor decir, el tema de mercadeo digital; desde
estos dos puntos podemos ver que cada tema es diferente pero aun así
complementarios.
En esencia podemos decir que el marketing es un conjunto de procesos para
crear, entregar y comunicar valor a los consumidores y una forma de
managerear las relaciones con los clientes de forma de beneficiar a la empresa y
sus accionistas.
¿Qué es el marketing deportivo?

Entendemos que el marketing tiene por función generar y administrar las

necesidades del cliente. Con el objetivo de satisfacer sus intereses en un
determinado mercado. Sin duda alguna las estrategias en marketing deportivo
deben estar orientadas a la optimización del posicionamiento del público
segmentado.
El marketing deportivo es un sistema de negocios que opera con relación a un
deporte en particular, y da origen a ciertas estrategias, de carácter único,
dirigidas a una actividad deportiva especifica. El marketing se ha convertido en
una herramienta esencial dentro del deporte, y más aún a partir del surgimiento
del Mercadeo por Eventos, enfocado en la estrategia “Clientes”, y la utilización
de los adelantados tecnológicos para abracar un sinnúmero de espectadores y
fanáticos de disciplinas, que en ocasiones ni siquiera se practican en su sitio
geográfico. Es una segmentación del Marketing que tiene como principal
función generar oportunidades de negocios en el mundo de los deportes y usar
el deporte como una herramienta para las estrategias de Marketing.
Sin embargo, el mercadeo se ha convertido en una herramienta esencial dentro
del Deporte, y más aún a partir del surgimiento del Mercadeo por Eventos,
enfocado en la estrategia "Clientes", y la utilización de los adelantos
tecnológicos
para abarcar un sin número de espectadores y fanáticos de disciplinas, que en
ocasiones ni siquiera se practican en su sitio geográfico.
Mercadeo del deporte: O el sistema de negocios que opera con relación a un
deporte en particular, y da origen a ciertas estrategias, de carácter único,
dirigidas a una actividad deportiva específica.
Mercadeo de deportes: Sistema que enfoca a la industria deportiva como una
secuencia de elementos variados, sin coordinación, y con muy poca relación.
Este tipo de estudio tiene su justificación ya que "cada segmento de la industria
del deporte opera en forma independiente" (Mullin, Hardy, y Sutton, Marketing
Deportivo, Edición II - 1999).
Mercadeo a través del deporte: Sistema que utiliza al deporte como
plataforma de comercialización de un producto o servicio, cualquiera sea su
naturaleza o fin.
Mercadeo Deportivo: Se compone de varias actividades que han sido
diseñadas para alcanzar los deseos y necesidades de los consumidores de
deporte a través de procesos de intercambio. Según Mullin, Hardy Y Sutton.
“Marketing Deportivo “.
El marketing deportivo puede ser una gran idea. Y es que, una de las industrias
más rentables hoy en día es el sector del deporte. Las personas de todo el mundo
siguen los principales deportes como el fútbol; el tenis y los favoritos de cada
país, como el béisbol, el fútbol americano, el rugby, etc.
La gente está dispuesta a gastar dinero en ir a ver eventos deportivos. Y también
está dispuesta a gastar dinero en productos generados del deporte. Los
productos respaldados por atletas, como los productos respaldados por actores,
atraen a una amplia base de consumidores. La publicidad de productos durante
eventos deportivos televisados es una técnica de marketing probada y
verdadera. También es común que las organizaciones que patrocinan un evento
deportivo importante hagan que los competidores promocionen sus productos.
Los patrocinadores también anuncian sus productos en la arena donde se lleva a
cabo el evento deportivo.
El marketing deportivo se lleva a cabo en una variedad de plataformas. Y
estas pueden ser vallas publicitarias; tableros dentro del estadio, publicidad
televisiva, publicidad en medios impresos y publicidad en redes sociales. El
consumidor se convierte en parte de un proceso mediante la compra de
productos respaldados a través de los deportes, cuyo productor patrocina a los
atletas, equipos y eventos.
 CLUB DEPORTIVO OLIMPIA
El Club Deportivo Olimpia de Honduras es una
institución deportiva multidisciplinaria que se fundó
el 12 de junio de 1912, la institución merengue
inició La historia del Club Deportivo Olimpia
establece, que la bandera 'Tricolor' del equipo surgió
como una idea de los propios fundadores del Club. A
principios del siglo XX, Honduras estaba muy
dividido políticamente. Esto motivó a los socios del
Nacional Olimpia, a escoger determinados colores,
como una forma de unificar a los hondureños a través del deporte.
El Club Deportivo Olimpia fundado por un grupo de estudiantes de la ciudad
capital Tegucigalpa y participa en la Liga Nacional de Honduras desde su
creación en 1965, siendo uno de los únicos equipos que han disputado todos los
torneos desde el comienzo del profesionalismo en ese año.
Los colores que identifican al club son el rojo, azul y blanco; la simbólica
mascota del club es el león. Fue por ello que éstos, escogieron una bandera
'Tricolor' con los colores rojo, azul y blanco. Los primeros dos colores
representan a los dos partidos políticos más importantes de país. Mientras que el
'Blanco' es símbolo de la Paz. Otros historiadores señalan; que la bandera del
Club Deportivo Olimpia, simplemente tiene un significado deportivo; en el cual
el 'Rojo' significa la sangre de un deportista; el 'Blanco' la pureza de la mente, y
el 'Azul' el coraje y bravura de un atleta.
El club en su inició fue bautizado como "Nacional Olimpia", en honor a
los juegos olímpicos de la antigüedad llevados a cabo en el valle
de Olimpia, Grecia en 1896. Inicialmente, los socios fundadores del Olimpia
formaron la institución para la práctica del béisbol. Este deporte, era en aquel
entonces el más popular de Honduras, pero con el paso del tiempo, el fútbol fue
tomando un gran auge en el país. Desde su fundación, el Club Olimpia ha sido
representado por un león.
Olimpia, además de tener representación en el fútbol y en el béisbol, también
tuvo equipos de baloncesto en la rama masculina y femenina, con grandes
atletas multidisciplinarios, y siempre con equipos muy competitivos en el plano
nacional y centroamericano.
El león ha figurado en el uniforme del conjunto merengue, como mascota es
parte de su logotipo. El logotipo del conjunto Olimpia ha evolucionado por el
tiempo, por una cantidad de tiempo la camisa del Olimpia no figuraba logo, era
completamente blanca, o con el nombre escrito en grande en el pecho. Luego
empezó a aparecer el león en su camisa, al pasar del tiempo se modernizó el
logo y adecuó el color del león a los colores del equipo, incluso algunos logos
han tenido ligeras modificaciones en los años, cómo la implementación de
estrellas representando los títulos nacionales e internacionales, al punto que
después de acumular tantos títulos se decidió darle el valor de 5 ligas a cada
estrella, o simplemente se le agrega color cómo es el caso del logo de 1977 con
respecto al de 1961.
Sin embargo, el mismo ha seguido evolucionando y en el 2012 volvió a
cambiar, por un logo conmemorativo al Centenario del club, al ser un logo
especial para la ocasión.
El escudo del centenario
El escudo del Club Deportivo Olimpia, para su centenario se realizó en su
totalidad en color dorado, representando los años de oro en los cuales se fundó
el club y su diseño es un león de pie, que en una de sus patas tiene un balón de
fútbol y sobre su cabeza se ve una corona que representa el título de "Rey de
Copas" que posee por ser el club con la mayor cantidad de títulos en el país. A
la par del león se colocaron los años 1912-2012 (año de fundación y año del
centenario), y también se pueden ver en ambos lados del león dos ramas de
laurel que al igual que en la antigua Grecia, simbolizan el reconocimiento por
haber conseguido grandes logros deportivos en el pasado.
En la parte superior del logo sobre el león, están las tres estrellas en
representación de los dos títulos de Concacaf y del Campeonato
Centroamericano, récord que ningún otro club de Liga Nacional ha conseguido
hasta la fecha; y en la parte inferior del logo, al igual que en diseños anteriores,
aparece el nombre "Olimpia" pero en esta ocasión sobre el nombre se colocó la
palabra "centenario" dentro de un estilo de pergamino antiguo haciendo alusión
al centenar de años cumplidos por el club.
El club deportivo como bien sabemos ha sido una institución muy
multidisciplinaria y, sin embargo, es muy representativo para sus aficionados.
Ya que debe hacer una investigación para así poder obtener resultados, ya que
es un equipo que, con más aficionados en el país, ya que no cuenta con un
departamento de mercadeo, y ninguna área que se encargue de desarrollar la
marca “OLIMPIA”. Tiene que implementar un plan de marketing, ya que la
implementación ayudaría a generar más fuentes de ingreso nacional y así crearía
una buena estructura económica más fuerte.
¿Que debe de hacer Olimpia?
Crear una plataforma digital para sus televidentes o sus fanáticos; también uno
de los beneficios que daría éxito es hacer campañas de labor social para toda la
gente necesitada en el país para así lograr una campaña dirigida al entorno al
que está expuesto nuestro país y lo que está sufriendo la población para así crear
que los fanáticos se concientializen con ayudar al prójimo.
Ampliar el surtido de beneficios funcionales o crear alianzas con otras
compañías para los fanáticos del Olimpia; en función de satisfacer sus
necesidades; como por ejemplo hacer una alianza con alguna empresa financiera
y tener la facilidad de adquirir un préstamo instantáneo por ser fanático del
Olimpia.
Crear campañas de “experiencia con Olimpia” que cada 6 meses se haga un
sorteo para que cada uno de sus fanáticos sea el ganador y tenga la experiencia
completa de conocer a todo el equipo del Olimpia.
Para crear ese valor que la esencia de marketing siempre la tiene es necesario
que para crear este valor esté de igual forma los beneficios y los costos es decir
si aumenta los beneficios aumente el valor y si disminuye los costos también
aumente el valor en ese caso Olimpia puede crear este valor subiendo los
beneficios al mismo costo es decir por ejemplo al entrar a un partido tiene el
beneficio de un combo personal de comida por cada boleto que compré (sin
subirle el costo).
Esto logrará crear un valor agregado alto y percibido al equipo de Olimpia, y
logrará fidelizar siempre a sus fanáticos.
 BIBLIOGRAFIA

http://gestiondeportiva-uds.blogspot.com/2012/05/la-esencia-del-mercadeo-
deportivo.html
https://mibalon.es/la-esencia-del-marketing-deportivo/
https://www.antevenio.com/blog/2019/07/marketing-deportivo/
http://gestiondeportiva-uds.blogspot.com/2012/05/la-esencia-del-mercadeo-
deportivo.html
https://es.wikipedia.org/wiki/Club_Deportivo_Olimpia
 CONCLUSIONES

En conclusión, se muestra la importancia que debe tener la esencia de

Marteking a nivel deportivo El consumidor del fútbol es una persona
emocional, que siente y vive los partidos y es por ello que el club debe
adaptar la política a esta especial circunstancia propia del deporte. Los
consumidores, en función de la lealtad se pueden dividir en cuatro
segmentos, siendo el más importante para el club el de los hinchas, pero
el que más posibilidades tiene de crecimiento el de los aficionados al
fútbol.

La profesionalización del sistema de gestión es uno de los retos del

deporte profesional en el mundo actual. El explosivo crecimiento del
volumen de negocio de la industria del deporte y las crecientes
necesidades de inversión han propiciado cambios en las entidades
deportivas, cambio que se manifiesta desde dos vertientes: la aparición de
nuevas formas administrativas y la tendencia a sustituir a sus políticos.

En las últimas tres décadas, todos los países / regiones donde el deporte
ha crecido exponencialmente han estado sujetos a la intervención del
gobierno, que fomenta y promueve fuertemente la inversión privada y
fomenta el papel activo del mundo empresarial en la gestión de clubes
(como los servicios). sólo proporciona financiación, pero también aplica
estándares de eficacia, calidad y eficiencia.