Durante el ao 2008, Prensa Popular del Grupo El Comercio identific una oportunidad de negocio

en la categora de diarios deportivos. En la categora se encontraban diarios considerados poco

crebles y de baja calidad. Se lanz el diario Depor, con informacin seria, objetiva y entretenida.
Se lanz el diario Depor, con informacin seria, objetiva y entretenida. Con esta combinacin de
calidad de informacin al mismo precio que la competencia, el diario logr rpidamente
consolidarse como el lder de la categora.
Depor ha logrado conectar con un pblico muy joven. El 59% de sus lectores tienen entre 12 y 25
aos, objetivo importante para el proyecto.
Los resultados del estudio:
Exista un gran nicho de lectores jvenes en bsqueda de informacin deportiva que no hallaba en
la oferta de diarios deportivos existente.
Un 65% de compradores actuales no estaban satisfechos con su diario y estaban dispuestos a
migrar a una nueva opcin.
Los lectores solicitaban informacin sobre otros deportes y noticias de deportes internacionales.
Los diarios deportivos deban brindar informacin de calidad y creble, sin dejar de ser
entretenidos.
No era bien visto que un diario deportivo se involucrara en la poltica o en la farndula deportiva.
Posicionamiento
Ser visto como el diario deportivo que piensa y siente como el hincha, que se preocupa por
mantenerlo informado y entretenido.
La campana promocional
Se opt por una campaa basada en un lenguaje de hincha, una barra tpica que presenta al diario
como un hincha ms que vive el deporte con la misma pasin.
Estrategia de comunicacin
Lema: "Depor es pasin, vayas donde vayas".
Producto
Se desarroll un diario deportivo cuya base es brindar mformac1n de calidad, veraz, y
entretenida. Depor debla sentir la pasin que vive el hmcha del deporte Se cre un meor
producto, diferenciado de la competencia porque contaba con un mejor conten1do. ms
deportes, ms pgmas y ms color, con una diagramacin gil e innovadora. Depor cuenta con 24
pginas todos los dias a fui/ color. El diario estaba enfocado en un 70% en el futbol nacional e
internacional y en un 30% en otros deportes. Contaba con pginas diarias para voleibol, "fierros".
ten1s, surf. deportes de contacto, atletismo y otra variedad de deportes. Adicionalmente, Depor
contaba con una sewn de amemdades y crucigrama.