Mezcla Promocional II

Actividad 2

Nombre: Felipe Alejandro Galaviz Landeros

Matricula:12804
Fecha: 05 de julio de 2020
Objetivo: Explicarás el proceso de la elaboración creativo

Instrucciones:
 Realiza lo siguiente
1. Elije 3 anuncios publicitarios de diferentes campañas publicitarias.
 En las siguientes ligas se encuentran muchos anuncios que se
pueden utilizar: https://www.merca20.com/category/publicidad/,
https://www.creadictos.com/150-publicidad-historia-coca-cola/,
https://www.creadictos.com/100-mejores-publicidades-mcdonalds-
historia/
2. Identifica y redacta los siguientes puntos de cada uno de los anuncios
publicitarios:
3. Objetivo del anuncio u objetivo de comunicación
4. Público meta a quien va dirigido (primario y secundario, utilizando el
formato de ejemplo de Hiebing Jr & Cooper)
5. Tema del mensaje:
 Atributos del producto o servicio
 Petición del anuncio / beneficio
 Puntos de apalancamiento
 Valores personales
 Recurso publicitario
6. Enfoque del mensaje / estrategia del mensaje:
 Marco de ejecución utilizado
7. Incluir la imagen del los anuncios elegidos y fuente de donde se obtuvo.

Rúbrica:

Rúbrica de Evaluación
Clasificación Observación Puntaje
Imágenes Incluidas con la fuente bibliográfica 3 puntos
Cuenta con 3 anuncios, todos los puntos completos, 5 puntos
Análisis
información correcta fundamentada en la teoría
Utiliza vocabulario de acuerdo con los temas 2 puntos
Redacción y
revisados, con signos de puntuación- acentuación.
ortografía
Gramática. Bien redactado.
Pepsi.
La marca inaugura campaña internacional de fútbol para 2020 bajo el lema de
#FORTHELOVEOFIT con un spot cargado de acción y dirigido por Henry
Scholfield, conocido por crear icónicos vídeos musicales para artistas de primera
Pepsi MAX estrena su campaña internacional de fútbol 2020 y celebra su
patrocinio en curso con la UEFA Champions League presentando una
colaboración jamás vista con cuatro de los mejores jugadores de fútbol del mundo.
La campaña arranca con un anuncio dinámico que, sin duda, hará vibrar a todos
los fans del fútbol alrededor del globo.
Este año, la marca suma dos nuevos jugadores en su impresionante lista de
estrellas del fútbol. El campeón del mundo Paul Pogba y la sensación del
Manchester City -y vencedor de los cuatro títulos ingleses-, Raheem Sterling, se
unen al seis veces Balón de Oro Leo Messi, y al actual ganador de la UEFA
Champions League, Mohamed Salah. Los cuatro jugadores protagonizan un mano
a mano en el anuncio titulado ‘Play Never Stops’, en el que muestran sus trucos y
habilidades mientras luchan por la última lata. 
Mercado meta primario:
Seguidores del futbol soccer
-Jóvenes entre 15 y 35 años
Para dirigir el spot publicitario, Pepsi MAX ha reclutado al galardonado productor y
director audiovisual Henry Scholfield, conocido por crear icónicos vídeos
musicales para artistas de primera. “Play Never Stops” presenta un remix creativo
de cortes rápidos que muestra a los fans hasta dónde puede llegar la pericia de
los jugadores para disfrutar del sabor de Pepsi MAX.
Mercado meta secundario:
jóvenes y adultos 18 a 60 años.
- fanáticos del deporte.
El spot de este año gira al ritmo de la canción latina “presidente”, un tema de
actualidad y con mucha energía al igual que la campaña de fútbol 2020 de Pepsi
MAX. La canción es obra del artista y productor emergente WOST y está
interpretada por la cantante Genette Claudette. A través de ella se muestra el
compromiso y el apoyo de la marca a talentos musicales de gran nivel
Atributos:
Disfrutar de su buen sabor detona hasta donde puedes llegar consumiendo el
producto.
Puntos de apalancamiento y valores:
Porque el mensaje es optimista. 
La campaña se activará en más de 80 países de todo el mundo y se enmarcará
bajo el eslogan y la plataforma internacional de la marca PEPSI, FOR THE LOVE
OF IT, que se lanzó el año pasado para animar a los fans a apostar por las cosas
que les apasionan. Es decir, el como puede incrementar tu pasión por cada una de
tus actividades.
Porque involucra al consumidor. 
"Como siempre, formar parte de la campaña de fútbol de Pepsi ha sido muy
divertido. Con un nuevo equipo de jugadores, desafíos excitantes y un video
divertido y creativo, la campaña no va a dejar indiferente a nadie", manifiesta Leo
Messi.
Lo cual todo seguidor de la marca y sus participantes se ven involucrados al
interactuar en las redes sociales con ellos ya que el publico es en general cada
ves que escuchen el comercial o su banda sonora en automático será relacionado
con el refresco.
Durante el rodaje del anuncio de fútbol 2020, Pepsi MAX filmó a los jugadores
mostrando para el #PepsiCanBalance challenge sus talentos ocultos, en el que
Pogba hace equilibrismo con su lata en el borde de un vaso; Sterling impresiona a
los miembros del equipo haciendo equilibrios con su lata sobre su famoso pie
derecho; Salah consigue el Can Balance sobre un balón y Messi, con manos
firmes, hace rotar dos latas simultáneamente. Los jugadores han animado a los
fans del fútbol a reproducir el desafío del #PepsiCanBalance.

Recurso publicitario
Desde llamativas ilustraciones en la calle, comerciales y contenido digital de
amorío con la bebida cola hasta un hermoso empaque, este nuevo trabajo se
enfoca en el amor descarado por la bebida cola y presenta identidades creativas
distintivas para Pepsi y Pepsi Black; de esta manera, las personalidades de la
marca cobrarán vida como nunca antes.

2- Cereales Nestlé.

Puntos de apalancamiento y recursos publicitarios:

Cereales Nestlé conoce las nuevas tendencias de salud, por ese motivo, tiene
opciones libres de saborizantes y colorantes artificiales, también ha logrado una
reducción promedio de 25% de azúcar y 30% de sodio en el portafolio de
Latinoamérica. Como parte de sus compromisos con la salud de los mexicanos,
continuará trabajando en la reformulación de su portafolio para ofrecer siempre
una opción con superioridad nutrimental para el desayuno.
Queremos que nuestros consumidores sepan que existe una opción saludable
para iniciar sus mañanas y que nuestros cereales al estar hechos con nuestro
ingrediente principal, el grano entero, están obteniendo una fuente importante de
fibra. De esta manera buscamos ofrecer una mejor alimentación y de igual forma
disminuir la incidencia de enfermedades crónicas”,
Perfil del consumidor:
este cartel va dirigido a todo tipo de personas.
-Edad desde 1 hasta 70 años.
-Cualquier ingreso familiar.
Atributos:
aporta cuando menos 8 gramos de grano entero por porción, lo cual contribuye a
la recomendación de cuando menos 48 gramos de cereal de grano entero y de
30g de fibra dietética cada día. 
Beneficios
 trae beneficios tales como:
 Disminución del 21% en el riesgo de presentar enfermedades cardiovasculares.
 Reducción en los niveles de colesterol y en la probabilidad de padecer cáncer
colorrectal, sobrepeso y obesidad.
 Mejoría de la salud digestiva debido al aporte de fibra.

Estrategia del mensaje:

Utiliza una estrategia cognitiva ya que el mensaje fundamental del anuncio es
sobre los atributos o beneficios del producto.
El grano entero es un alimento saludable que ayuda a llevar una dieta correcta. A
diferencia de los granos refinados, éstos en promedio aportan 4 veces más fibra,
vitaminas, minerales y antioxidantes, gracias a que conservan las tres capas que
los componen (el salvado, el endospermo y el germen) y cada una de ellas posee
nutrimentos a los cuales se les atribuyen diversos beneficios.
Marco de ejecución:
La imagen tiene un formato en cuestión a sus colores de un verde vivo que te
motiva a creer y pensar que el producto es saludable pues e bien sabemos el
verde es vida, además muestra la imagen de una espiga de grano lo cual hace
que la visualicemos mejor de que trata y entendamos el mensaje.
3.-Ford

Objetivo del anuncio:

Todos los anuncios que componen esta acción publicitaria tienen una duración de
15 segundos y se han colocado en los principales medios digitales, así como en
TV según informa en Adage el director de marketing de Ford para EEUU, Chantel
Lenard.
“Pensamos que hemos sido capaces de transmitir nuestras ideas y valores de una
forma rápida a través de estos anuncios que aparecen envueltos por nuestro lema
de ‘ir más allá’”, explica. Estos spots tienen como objetivo transmitir algo más que
la estética y diseño de sus automóviles. Quiere hacer hincapié en
la tecnología que permite hacer más fácil la vida a los conductores.

Mercado meta Primario:

-Edad menos 34 años conforman el 42% de los compradores de autos
-Edad de 35-54 años, conforman el 51% de las ventas.
Mercado meta secundario:

-Edad menos 34 años conforman el 42% de los compradores de autos.

-Estado civil: solteros

Atributos
Brinda el poder de tener al alcance toda la cuidad lo que equivale a una sensación
de pertenencia. El cómo realizas tu vida más fácil con un gran acceso a diferentes
lugares.
Beneficios:
No pierda detalle también de la nueva forma de presentar el logo de la compañía
con la que “quiere sorprender y transmitir sensación de modernidad”.
Puntos de apalancamiento:
La compañía fabricante de coches Ford ha hecho una verdadera genialidad en
esta valla publicitaria. ¡Puede interpretarse de muchas formas, pero es algo tan
simple como que solo necesitas un coche Ford para facilidad de tu vida al recorrer
toda la ciudad o país!
Valores personales:
Vida confortable, aceptación social, logro personal, emoción.
Estrategia del mensaje:
Los colores del grafico que además de ser los de la marca, tienen un significado
característico. El azul transmite confianza, seriedad y relajación, sin olvidar que en
el ámbito del motor puede tener un significado de eficiencia y respeto con el medio
ambiente.
Marco de ejecución:
En esta pieza aparece el producto que se vende, es decir, aparece el mando, que
aporta el significado de pertenencia. El logo simple de la implacabilidad que se
maneja en la marca.

Bibliografía:
https://www.roastbrief.com.mx/2019/01/pepsi-revela-lema-y-campana-nuevos/
https://www.elpublicista.es/anunciantes/pepsi-max-hace-magia-messi-salah-
pogba-sterling
https://www.roastbrief.com.mx/2019/05/el-consumo-de-grano-entero-la-apuesta-
de-cereales-nestle-por-un-mexico-mas-sano/
https://www.marketingdirecto.com/marketing-general/publicidad/by-design-la-
nueva-campana-con-la-que-ford-quiere-ir-mas-alla
https://www.atraccion360.com/perfil-comprador-de-autos-en-mexico-jd-power