TALLER DE APRENDIZAJE

Objetivos: Los estudiantes estarán en capacidad de:

 Identificar los atributos, beneficios y valores

 Entender cómo los diferentes medios cambian un mensaje para adaptarlo a sus
estructuras particulares.
 Manipular un mensaje para poderlo comunicar en los diferentes formatos de
medios.

1. Vamos a seleccionar un anuncio donde identifiques los atributos y/o beneficios

2. ¿Busca una campaña publicitaria que tenga despliegue en diferentes medios

¿Qué similitudes y diferencias encuentran ellos al presentar el mismo mensaje en
diferentes medios?
(Por ejemplo: en la radio el aviso puede tener un “jingle” musical, ¿qué dice ese
jingle? ¿cuál es el mensaje? Si está en digital qué dibujos, fotografías, copies
sonidos, musicalizaciones tienen).

3. A continuación, recibirás un brief de un cliente construye el mensaje usando los

atributos, beneficios y/o valores para el producto elegido escribiendo los textos
adecuados según las necesidades del cliente:

Cliente : Industrias Haceb S.A.

Marca : HACEB.

Canal o Unidad de Negocio : Autoservicios, Especializado.

Fecha de solicitud : septiembre de 2022

1. Antecedentes o Situación Actual.

Altos inventarios de productos en la fábrica y en los clientes por compra para cumplir v
volúmenes de compra y por compra contra-alza
2. Objetivo de Mercadeo:

Lograr una excelente imagen de marca y rotación del producto en el punto de venta.

Impactando mucho con la publicidad.

Generar posicionamiento de marca en los compradores.

3. Descripción del producto: no aplica ( revisar sitio web)

4.. Descripción de la actividad:

Por cada $100.000 en productos Haceb reclama un cupón para que te ganes 1
computador portátil

Rifaremos 30 portátiles

Aplican condiciones y restricciones.

2. Aspectos importantes para informar:

Mecánica de la temporada

Fecha: Noviembre 20 a Diciembre 21 de 2022

7. Medios en los que vamos a aparecer: material POP (point of purchase)

 Afiches, adhesivos de piso y chispas

(por sus siglas en inglés) es una categoría del Marketing que recurre a la publicidad
puesta en los Puntos de Venta, que busca generar la permanencia de la marca y la
motivación de la compra del consumidor)

 Publicidad paga para RRSS

8. Cantidades y Distribución.
Por definir

9. A quién va dirigida la comunicación. A clientes y usuarios finales que visiten

todos los puntos de venta todos los estratos. Canales autoservicios y
especializado. y usuarios en Medellín.

Es un premio aspiracional para todo publico.

10. anexos:

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