Solución al Caso Practico

1. Indica un producto o servicio de una marca concreta señalando el nombre y la

página web (una que te guste o interese).

• Marca de super mercado : Mercadona - https://www.mercadona.es/

2. Investiga acerca de la diferencia entre objetivos de marketing, objetivos de

comunicación y objetivos de medios.

Los objetivos de marketing corresponden a aquellos objetivos que se espera

alcanzar para que se logre una meta mayor, con respecto al crecimiento de la

compañía. Los objetivos de la comunicación buscan que toda información sea

recibida en el sentido que pretendemos, dejando de lado confusiones. es que la

información sea percibida por el emisor en el sentido que pretendemos.

Finalmente, los objetivos de medios hacen referencia, como su nombre lo indica,

a aquel medio al que acudiremos para llevar a cabo los ítems anteriormente

explicados. López Cruz, J. A. (2013)

3. Considera los apartados vistos en el briefing y simula cómo rellenarías, si fueras

el anunciante, el documento para entregar a una agencia de medios digitales. A

este respecto debes suponer muchos campos (nombre de campaña, estacionalidad,

objetivos de marketing, comunicación, etc.) pero se trata de que utilices el sentido

común y que allá donde consideres, incluyas referencias a todo lo visto.

ejemplo, en Medios Propuestos incluye tus sugerencias de medios digitales y el

porqué de estas.

a) Nombre de la campaña sobre el producto o servicio a comunicar:

“Apoyamos a nuestros productores”

b) Objetivos de Marketing:

• Tener un incremento del 35% de las ventas por los canales electrónicos.

• Alcanzar un posicionamiento y sostener el mismo con respecto a las

preferencias del consumidor, es decir, que este siempre nos tenga como su

primera opción; “Top of mine”.

c) Objetivos de Comunicación:

• Hacerles ver y sentir al consumidor que somos su mejor opción en todo

sentido.

d) Objetivo de Medios:

• Lograr que la audiencia captada por la campaña se mantenga en un

constante incremento.

e) Target o público objetivo:

adultos entre los 40y los 70 años de edad, femenino y masculino.

f) Ámbito geográfico:

Fundada en 1977 por el Grupo Cárnicas Roig, actualmente dispone

de 1.620 tiendas en toda España y 49 en Portugal, y una plantilla de

99.000 personas orientadas a la excelencia, 3.500 de ellas en Portugal.

g) Periodo de campaña y estacionalidad del producto:

Sera una campaña desarrollada en el lapso de un año, ejerciendo presión

publicitaria por medio de intervalos de descanso, con el fin de no generar una

saturación al respecto, y precisamente, al ser una campaña estacional, iniciara la

presión publicitaria al inicio de cada una de las estaciones del año.

h) Medios digitales a considerar según el cliente:

Plataformas como Instagram, Tik-tok, Twitter, Facebook precisamente porque son aquellas

con más target entre nuestras edades.

i) Presupuesto estimado de campaña:

Manejaremos un presupuesto acorde al CTR (número de clics / impresiones =

CTR), precisamente porque este nos brinda herramientas e información valiosa al

momento en que los usuarios ven nuestros anuncios y estos hacen clic en él, el

cual nos permite interpretar que si el valor del CTR es alto, podemos deducir que

los usuarios consideran nuestros anuncios tanto útiles como con alta relevancia.

j) Competencies:

• Carrefour

•Al campo

• Aldi

• Ldel

k) Fecha de Entrega del Plan:

2 meses, finales de febrero aprovechando el termino del invierno .

Aplicación Práctica del Conocimiento

Al realizar un planteamiento sobre el desarrollo del caso práctico, y hacer un análisis

sobre las habilidades, y por ende, los conocimientos que adquirí con este, sin lugar a duda puedo

decir que en efecto son de vital importancia para mi desarrollo profesional, y por supuesto el

desarrollo económico de cualquier compañía sin importar su rubro al que esta pertenezca,

precisamente porque me ayuda a determinar para mi emprendimiento cual ser el plan de

garantías que se llevara a cabo, y por el cual el Briefing será creado acorde a las necesidades,

requerimientos y objetivos de mi compañía.

Referencias

• Comunicación, G. D. Gestión de Marketing y Comunicación.

• Normas APA, (2019). Normas APA – 7ma (séptima) edición.

https://normas-apa.org/