UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA EMPRESARIAL DE GUAYAQUIL

ESCUELA DE POST GRADO

SYLLABUS
DATOS INFORMATIVOS:
MAESTRIA: MARKETING
ASIGNATURA: ECONOMÍA GERENCIAL CON APLICACIÓN AL MARKETING
MODALIDAD: Semipresencial
DOCENTE RESPONSABLE: MBA MILTON NARVÁEZ
DESCRIPCIÓN DE LA MATERIA

Esta materia brinda conocimientos de la teoría económica relevante para la gestión empresarial, así
como las herramientas del análisis económico que permiten la toma de decisiones en la organización
con énfasis en la gestión del marketing.

JUSTIFICACIÓN

Los empresarios y profesionales vinculados a la gestión empresarial en un sentido amplio y en

particular al marketing necesitan contar con conceptos y herramientas que les permitan entender y
analizar el comportamiento económico individual de los consumidores y las empresas y los mercados
donde interactúan.

OBJETIVO GENERAL

Proporcionar al estudiante los conocimientos económicos y herramientas analíticas necesarias para

entender el comportamiento individual de los agentes económicos relevante a la gestión del marketing.

OBJETIVOS ESPECIFICOS

• Entender los conceptos que sustentan la actividad económica, los agentes económicos y su
funcionamiento.
• Analizar los aspectos económicos que inciden en la demanda del consumidor, los gustos y las
preferencias.
• Conocer y analizar la función económica de las empresas, la producción y la oferta.
• Entender el comportamiento conjunto de la demanda y la oferta en el mercado.
COMPETENCIAS GENERALES

• Capacidad de análisis y síntesis

• Razonamiento crítico
• Compromiso ético
• Comunicación oral y escrita de alto nivel técnico
• Toma de decisiones
• Trabajo en equipo
DESTREZAS CON CRITERIO DE DESEMPEÑO

• Reconoce los principales conceptos económicos y cómo afectan a la actividad empresarial.

• Conoce y analiza el comportamiento del consumidor en cuanto a objeto del marketing.
• Analiza el rol económico de la empresa en su función de agente ofertante.
• Identifica e interpreta los costos económicos de la empresa y el proceso de maximización de
beneficios.
• Analiza los mercados en que interactúan ofertantes y demandantes y el proceso de determinación
de los precios.

VALORES A DESARROLLAR

1. Lealtad
2. Compromiso
3. Disciplina
4. Solidaridad
5. Integridad
6. Responsabilidad social
7. Respeto al medio ambiente

CONTENIDO Y ACTIVIDADES A DESARROLLAR

DESCRIPCION DE LAS LOGROS DEL ACTIVIDADES NO INDICADORES

HORAS TEMÁTICAS A DESARROLLAR APRENDIZAJE PRESENCIALES ESENCIALES DE
EVALUACIÓN

UNIDAD I
Introducción Entiende los Taller: investigación
1.1 Conceptos básicos de principios y presentación de
Economía básicos sobre los temas
1.2 Problema económico y que se sustenta seleccionados
4
actividad económica la actividad
1.3 Bienes, su clasificación, económica
factores de producción
1.4 La economía y el marketing

UNIDAD II
Teoría del consumidor Comprende el Lectura de textos Presentación y
2.1 Teoría de la utilidad y las proceso de y artículos análisis de lecturas
preferencias del optimización del seleccionados realizadas
consumidor consumidor y la
6 2.2 La restricción derivación de la
presupuestaria curva de
2.3 La elección del consumidor demanda
2.4 La demanda del
consumidor
 UNIDAD III
Teoría del productor Entiende la teoría Lectura de textos y Talleres: ejercicios
3.1 Función de producción de la producción, artículos de producción y
3.2 Teoría de costos el proceso de seleccionados costos
6 3.3 Maximización de optimización del
beneficios productor y la Presentación y
3.4 La oferta del productor derivación de la análisis de lecturas
curva de oferta realizadas

UNIDAD IV
Oferta y demanda de Analiza la Análisis de casos Talleres: ejercicios
mercado interacción entre de estimaciones sobre equilibrio de
4.1 Definiciones sobre el oferta y demanda empíricas de oferta mercado
mercado y la determinación y demanda
4.2 Determinantes de la de los precios Examen
10
oferta y demanda de comprensivo
mercado
4.3 Elasticidades Proyecto:
4.4 Equilibrio de mercado, Estimación de
determinación del precio funciones vistas
y políticas de precio durante el módulo

MÉTODOS Y TECNICAS DE ENSEÑANZA QUE SE EMPLEARÁN Y ORIENTACIONES PARA EL

APRENDIZAJE.

Las estrategias metodológicas seleccionadas se fundamentan en la construcción compartida del

conocimiento. Por ello, se espera que los alumnos se apropien del objeto de estudio, a través de la
interacción con el docente y sus pares, en un proceso de acción, reflexión e investigación constante.

Trabajos en equipo.
Participación en clase.
Combinar la parte de teoría con los ejercicios prácticos.
Talleres y
Finalmente, un PROYECTO integrador que asegurará que los conocimientos y procedimientos
adquiridos sean reflejados en un trabajo final.

RECURSOS

Humanos: docente - estudiantes

Materiales: pizarra acrílica, marcadores, hojas de trabajo, libros, revistas especializadas, artículos, casos
prácticos.
Tecnológicos: proyector, computador, parlantes, calculadora
Programas: PCW (Plataforma de cursos en la web) bibliotecas virtuales, Power Point, Word, Excel, PDF,
reproductores de video, simuladores, www.prezi.com Biblioteca Virtual: E-libro, Francis&Tylor, E|
BSCON, otros

EVALUACIÓN

La calificación final del curso está integrada por:

➢ Talleres 30 %
➢ Proyecto 40 %
➢ Examen 30 %

BIBLIOGRAFÍA

Baye, Michael (2006). Economía de Empresa y Estrategia Empresarial. 5ta. Edición. McGraw-Hill.
https://es.scribd.com/document/344505411/Economia -de-Empresas

Baye, Michael (2010). Managerial Economics and Business Strategy. 7th. Edition. Mc. Graw-Hill.
https://takkagri.weebly.com/uploads/3/0/3/1/30319257/49.managerial_economics_by_michaels.pdf

Mochón, F. & Béker, V. Economía Principios y Aplicaciones. 4ta. Edición.

https://ens9004mza.infd.edu.ar/sitio/upload/09-%20MOCHON%20MORCILLO%20&%20BEKER%20-
%20LIBRO%20%20Principios%20y%20Aplicaciones%20de%20Econom%EDa.pdf

Guerrien, B. & Jallais, S. Microeconomía una presentación crítica.

http://bernardguerrien.com/wpcontent/uploads/2017/07/LibroMicroeconomia.pdf

Ahlersten, Krister (2008). Essentials of Microeconomics.

http://dl.iranidata.com/book/daneshgahi/Krister.Ahlersten Essentials.of.Microeconomics(www.Iranidat
a.com).pdf

Lecciones de microeconomía para microempresas. Alejandro Mungara Lagarda y Martín Ramírez

Urquidy, coordinadores. México: Universidad Autónoma de Baja California: Miguel ÁngelPOITÚa,2004.
http://biblioteca.diputados.gob.mx/janium/bv/ce/scpd/LIX/lec_meco_mempre.pdf