5 elementos bsicos de marcas poderosas

Elementos que son importantes considerar para construir una marca que realmente nos
otorgue una ventaja frente a nuestra competencia.

Considera las bases fundamentales

Sin rollos, cualquier marca que aspire a sobresalir debe buscar desarrollarse
considerando 5 atributos bsicos. Ya sea para crear una marca nueva, desarrollarla o
reposicionarla, es indispensable tomar lo siguiente en cuenta:
Diferenciacin
En realidad, lo que importa al respecto es una sola cosa: Identifica algo relevante que te
haga ser percibido como diferente (mejor que los dems) y que puedas comunicarlo
siendo el primero en hacerlo.
Confianza
La idea es construir la suficiente confianza para que los usuarios puedan creer que tu
marca cumplir sus promesas (sea lo que sea). En la medida que te diferencies de los
dems y cumplas lo que prometes, la confianza crecer.
Relevancia
Ser relevante es lograr que la gente sienta afinidad y una conexin emocional hacia tu
marca. Sin embargo, ganar un lugar en los corazones de tus consumidores puede ser
todo un reto. Comunicar de forma adecuada los mensajes correctos es indispensable para
comenzar a volverse relevante para tus clientes.
Conocimiento
En la medida que se desarrolla la confianza y la relevancia se incrementa, el conocimiento
de los consumidores no tarda mucho en llegar. As pues, es importante lograr que los
consumidores sepan acerca de uno, as como de la razn de la existencia de la marca y
su propsito en general. Una planificacin de marketing atinada y su ejecucin oportuna
pueden influir de manera significativa en este punto.
Valor
Finalmente y en pocas palabras, la marca debe ser capaz de proporcionar un conjunto
suficientemente convincente de beneficios para atraer y retener a los consumidores. El
valor es la diferencia entre el beneficio obtenido menos el costo pagado. Es aquello que
un cliente percibe como lo que obtiene a cambio del costo que pag. En la medida que se
incremente el valor, habr ms satisfaccin y por consiguiente los consumidores se
quedarn.

http://www.merca20.com/

SELECCION DEL NOMBRE DE MARCA

La seleccin de un buen nombre de marca es una de las tareas ms difcil que enfrentar
en la gerencia de la mercadotecnia.

La construccin de una marca en la mente del consumidor requiere grandes inversiones

en publicidad y, adems, lleva mucho tiempo. Adems, conseguir que sea una de las
favoritas se consigue gracias a la calidad del producto, del precio, del servicio postventa y
de una buena logstica
La marca, logotipo, nombre, de una empresa, deber considerar los siguientes aspectos:

* Simpleza: Limpio, fcil de escribir. Algo complicado o profundo es ms apropiado para

una ejecucin de la comunicacin ms que la identidad de la marca.

* Prctico: Va de la mano con la simplicidad. La vista/logo debe ser apropiado para ser
utilizado en todo tipo de medios, TV, impresos, uniformes, etc.

* Consistente: Un buen proceso de creacin de marcas debe ser reflejado en cada una
de las piezas de comunicacin hechas por la compaa, as como cada uno de los
elementos en el diseo: logo, copy, fotografa, paleta de colores usada, etc. Nunca ver
un color rosa o naranja en una Coca-Cola, un tipo de letra diferente en McDonalds.

* nico: No tiene caso tener una imagen excelente o un nombre sobresaliente, que vaya
de acuerdo a los valores que se desean expresar, si se ve muy similar al de alguien ms,
especialmente si la otra marca tiene ms presupuesto de publicidad.

* Memorable: Si se aplican los puntos anteriores, probablemente la marca sea

memorable. La coloracin es un elemento importante, por lo general es ms fcil dentro
de los elementos en una marca, el recordar los colores.

* Reflejo: Refleja las metas, valores y objetivos de la empresa/marca. Si la compaa

representa calidad, entonces los colores, estilo y fotografa deben reflejar esto. Si la
compaa representa Caridad, pues el logo no es tan complicado, ya que muchos logos
que representan esto tienen algn elemento del ser humano. Cules son los valores de
la marca? Sera usted capaz de adivinarlos al ver los elementos visuales? Un buen
proceso de creacin de marcas no slo refleja los valores, los promueve.

* Encaja: Encaja con el mercado meta. No muy moderno para consumidores

conservadores, no muy conservador para mercados modernos.

* Flexible: No slo encaja con los lineamientos centrales de la marca, sino tambin con
nuevos productos o extensiones de lnea.

* Sustentable: Idealmente contemporneo, pero algo clsico. Una gran cantidad de

marcas actualiza sus logotipos cada 20 aos, por tanto es importante tener un concepto
que no se vuelva obsoleto pronto.

http://www.mailxmail.com/curso-marketing-conceptos-sobre-marca/mercadotecnia-
seleccion-nombre-marca
 LAS URLS O NOMBRE DE DOMINIO

A veces utilizamos los trminos URL y nombre de dominio de manera indistinta, pero son
en realidad cosas diferentes. Una URL (Uniform Resource Locator) es la informacin del
equipo que dirige a tu navegador para que muestre un documento especfico en Internet
de una manera especfica. Un nombre de dominio puede ser parte de la URL, y existe
para mayor comodidad de los usuarios humanos. Un nombre de dominio se basa en un
DNS (servidor de nombres de dominio) para "traducir" el nombre a su direccin IP fsica
(protocolo de Internet).

http://www.ehowenespanol.com/diferencias-nombres-dominio-url-hechos_463640/

Logotipo

Del griego logos - logos, que significa palabra o discurso y typoV - typos, golpe, marca del
golpe, seal, imagen o escritura en forma de impronta. Se puede decir que es un
elemento verbal representado en forma escrita que asume una fisonoma singular y
constante. El logotipo es la forma ms comn de representar una marca debido a su
carcter fontico, pues a diferencia de las marcas icnicas, ste se puede leer.

Autores como Costa (1993) establecen que para que una marca tenga el carcter de
logotipo, debe poseer una unidad informativa escrita, semnticamente completa y
suficiente por s misma .Del logotipo derivan otras marcas tambin verbales, como son el
monograma, el anagrama y la sigla, a las que Costa llama, formas logotipadas , mismas
a las que agregaremos las iniciales y la firma.

Smbolo

Vocablo que proviene del latn symbolum, el que a su vez deriva del griego simbolon -
simbolon. Corresponde a una representacin sensorialmente perceptible de una realidad,
en virtud de rasgos que se asocian con sta por una convencin socialmente aceptada.
Para nuestra disciplina se refiere a una representacin grfica mediante un elemento
generalmente icnico que adquiere su carcter simblico una vez que nos trae a la mente
algo ms all del significado de lo que vemos.

Su forma no solamente es figurativa, pues tambin puede ser abstracta, aunque si nos
apegamos con rigor a la raz etimolgica de la palabra, un smbolo igualmente puede ser
representado por elementos de tipo verbal, como un monograma o un anagrama. El
smbolo a diferencia de los conceptos que estamos revisando, obtiene su carcter no por
la forma que adquieren los signos que usualmente diseamos, sino por la funcin que
estos asumen en el seno de la vida social.

http://www.uvmnet.edu/
Slogan: Resume el proceso publicitario, es todo lo que se quiere comunicar sobre un
producto o servicio.
Si la publicidad est difundida por el medio grfico aparecer impreso al final de la pgina.
Si se trata del medio televisivo, suele aparecer sobreimpreso y generalmente al final del
anuncio, identificndose con el logotipo de la marca anunciante.
El slogan debe ser, antes que nada, algo exclusivo, reconocible y valorado por el
consumidor.

Dialnet-ElValorDeLaMarcaYElValorDeLaEmpresaEnInternet-897194.pdf

EL EMPAQUE COMO ELEMENTO DE MARCA

Un buen diseo de empaque constituye una valiosa oportunidad para atraer la atencin
de los consumidores quienes pueden verse influenciados por este a la hora de hacer una
eleccin de compra.

E n medio de la lucha que genera nuestro sistema capitalista es frecuente ver nuevas
marcas, productos, servicios en donde los compradores cambian sus hbitos; los
empresarios deben encontrar componentes diferenciadores que agreguen valor a su
produccin. Uno de estos elementos es el empaque.

Por aos se ha escuchado frases como: La primera impresin es la que cuenta, Una
imagen vale ms que mil palabras, Todo entra por los ojos, frases como esta han
vinculado lo visual directamente con las ventas. Y en especial con el empaque del
producto, elemento determinante en la decisin de compra de las personas.

El diseo del empaque es slo una parte del proceso de Branding, pero en muchos casos
puede ser la ms importante debido a que ste es considerado commodities, pero si lugar
a duda es el elemento ms relevante de comunicacin de la marca y el contacto directo
con el consumidor.

Por este motivo las compaas dedican gran parte de su presupuesto para disear bolsas,
botellas, cajas, y en general todo tipo de artculos que contengan a sus productos de
forma creativa, llamativa y eficiente.

La mayora de los empaques poseen dos elementos bsicos; el diseo estructural y el

grfico. Estas variantes combinadas dan la posibilidad no solo de dar un buen aspecto al
producto, sino tambin, hacer de su forma de presentacin algo funcional que facilita la
vida de las personas, quienes cada vez tienen menos tiempo para detenerse en cosas
complicadas y difciles de usar o entender.

Actualmente, debido a los cambios en los hbitos de consumo y de los elementos tenidos
en cuenta a la hora de adquirir un producto, los empaques se concentran en la flexibilidad
de sus diseos. Es muy importante que el cliente sienta que el diseo de la botella o caja
le trasmite de manera fcil y directa las caractersticas del artculo que busca.
http://www.revistadelogistica.com/

MEZCLA DE MARKETING PARA LA CONSTRUCCION DE LA MARCA

ESTRATEGIA DE PRODUCTO:

Calidad y valor percibidos: La calidad percibida es la percepcin que se forman los

clientes de la calidad general o superioridad de un producto o servicio en comparacin
con las alternativas existentes y su propsito-

Intangibles de la Marca:

El marketing 3D enfatiza tres dimensiones de beneficio del producto o servicio:

1-Beneficios funcionales

2-Beneficios de proceso

3-Beneficios de relacin

ESTRATEGIA DE PRECIOS

Elegir una estrategia de fijacin de precios para construir el valor de la marca implica
determinar lo siguiente:

Un mtodo para establecer los precios actuales

Una poltica para elegir la profundidad y duracin de las promociones y
descuentos.

Enfoque de fijacin de precios basada en el valor debe tomar en cuenta lo siguiente:

Diseo del producto y entrega

Costo del producto

Precio del producto

ESTRATEGIA DE CANAL

La forma en que el producto se vende o distribuye tiene un profundo impacto sobre el

valor capital resultante y el xito ltimo de las ventas de una marca. Los canales de
marketing se definen como conjuntos de organizaciones independientes implicadas en el
proceso de hacer que un producto o servicio est disponible para usarse o consumirse.

Diseo del canal:

Los canales directos implican la venta a travs de contactos personales de la compaa a

prospectos de clientes por correo, telfono, medios electrnicos, visitas personales, etc.
Los canales indirectos venden por medio de intermediarios, como agentes o
representantes comisionistas, mayoristas o distribuidores al por mayor y minoristas o
comerciantes al detalle.

ESTRATEGIA DE COMUNICACIN

Modelo de comunicaciones para el procesamiento de la informacin

Para que una forma de comunicacin (un anuncio televisivo, un artculo editorial en un
peridico, una conferencia en el saln de clases) resulte persuasiva, debe cumplir los
siguientes pasos:

1-Exposicin

2-Atencin

3-Comprensin

4-Rendimiento

5-Intenciones

6-Comportamiento

Administracin Estratgica de Marca. Tercera Edicin. BRANDING. KEVIN LANE.

PEARSON Prentice Hall. 2008