MARKETING DIGITAL

"Año del Bicentenario del Perú:

UNIVERSIDAD CONTINENTAL
200 años de Independencia"

CAMPAÑAS EN REDES SOCIALES:

FACEBOOK Y GOOGLE ADWORDS (GROUP ISM

KOLA REAL)

CÁTEDRA: MARKETING DIGITAL 

DOCENTE: IVETH LORENA MAYTA AYLAS

 

ESTUDIANTES: - CHARCA GOMEZ CRISTOFER DEYVID

- MALPARTIDA LIMAYLLA WILLIAM E.
- GONZALES FLORES JOSE HUGO
- ÑAHUIN CHANCO JOSE
- LOPEZ FLORES JOHN

FECHA: NOVIEMBRE-2021

Huancayo Perú - 2021

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PRESENTACIÓN

En el presente trabajo veremos cómo la empresa ISM (Kola Real) ha evolucionado en

la industria de las bebidas en especial en el marketing ya que el mercado ya no es lo que era
hace muchos años, mucho menos los clientes; para una gran mayoría, Internet ha
revolucionado el consumo; los emprendimientos de negocios incluyendo a la tecnología
como mejor aliado, un ejemplo de esto, son las numerosas ventajas que presenta estar
conectado en tiempo real mediante un dispositivo personal a la Red.

Para ISM (Kola Real) es necesario contar con una presencia mucho más fuerte y
disponer de múltiples canales a la hora de ofrecer sus productos, con las grandes velocidades
de la banda ancha, la solución a una necesidad insatisfecha debe estar al alcance de un clic.

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REPORTE CON HERRAMIENTAS SEO

DE LA EMPRESA INDUSTRIAS SAN MIGUEL (KOLA REAL)
Primero empezaremos con la herramienta seo UBERSUGGEST. Esta herramienta es
buena ya que permite ver la puntuación de un sitio web, palabras clave.

En esta auditoria de industrias san miguel podemos ver la puntuación de su pagina es

buena el trafico mensual , las palabras claves , de lo mejor.
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Tambien podemos ver que de las paginas buscadas casi todas tiene una búsqueda exitosa
y que también tiene bastantes problemas seo.

En esta imagen podemos ver que industrias san miguel tiene problemas con el tiempo de
carga de su sitio web, la interactividad es buena mientras que la estabilidad visual es muy
mala esto para PC,
Mientras que para un dispositivo móvil la cosa cambia la estabilidad visual precisa de
mejoras.

Ahora analizaremos a Kola Real con Google trends.

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Esta herramienta es muy conocida y usada ya que es gratuita y ademas pertenece a

Google.

En el grafico podemos observar que el interés en el tiempo por Kola Real no se mantiene
tiene puntos altos y bajos

En este grafico podemos ver que la palabra clave es Kola Real y el interes es mucho
mayor en la ciudad de Lima seguida de Arequipa. Esto nos sugiere que se debería prestar
mayor atención a las provincias. Ademas a estas seo para sitios web averiguamos como le
va a kola Real en youtube lo hicimos con la herramienta KEYWORD TOOL esta
herramienta es muy buena ya que permite la búsqueda mas especifica se puede buscar en
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Google youtube Instagram Ebay etc. Tiene versión gratuita y de pago pero con la gratuita
me parece mas que suficiente.

En esta búsqueda en youtube podemos ver que la palabra clave son 87 pero la mas
importante es Kola Real historia.
REPORTE CON HERRAMIENTAS SEM
PRIMERA HERRAMIENTA SEM (GOOGLE ADS)
En vista de que no tenemos acceso de a la página web, se procedio a la creación de una
publicidad promocional a través de una HERRAMIENTA SEM “Google Ads”
INICIO
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PROCESO
La promoción trata de: publicar los productos y luego evaluar la cantidad de LIKs que esta
podían tener, publicadas en los motores de búsqueda.
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FINAL
En esta ultima no se continua debido a que se requiere de un pago algo que en grupo no estamos
dispuestos a asumirlo.

SEGUNDA HERRAMIENTA SEM

SEMRUSH.- Esta herramienta aumenta el tráfico orgánico que son completas y sencillas
herramientas de flujo de trabajo.
INICIO:
Visitas en la pagina web: www.group-ism.com este ultimo corresponde a la empresa Industrias
San Miguel “Kola Real”
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Dominios de referencia

Comparación
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ANÁLISIS DE PALABRAS CLAVE:

Donde se analizo a las empresas de:

 Industrias San Miguel (Cola Real)

 Coca Cola
 Pepsi

También se hizo el rastreo de posicionamiento: En Perú

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¿QUÉ OBJETIVOS DE NATURALEZA DIGITAL PLANTEARÍAS PARA LA

EMPRESA?

1. Reconocimiento de marca

El reconocimiento de marca permite que la empresa, producto o servicio se posicione en el

mercado. En este caso, las acciones se enfocan al branding, a la identificación de la marca por
parte del usuario, consumidor o cliente, para lograr entrar en su mente y ser recordado. Para ello,
normalmente, la finalidad inicial es impactar.

2. Captar nuevos clientes

Cuando el objetivo es la captación de nuevos clientes, la estrategia ha de centrarse en explorar

nuevas líneas o canales que permitan mejorar el número de conversiones. Las ofertas y los
descuentos son buenas acciones para conseguirlo.

3. Fidelizar clientes

En este caso, el público objetivo al que se dirigen las acciones ya ha realizado alguna conversión.
Lo importante ahora es que se queden y repitan la conversión. De hecho, es más rentable
mantener un cliente que conseguir uno nuevo. Por tanto, los esfuerzos han de centrarse en
conocer la cartera de clientes, ofrecer una buena experiencia, mantener el contacto y ganarse la
confianza.
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4. Aumentar el número de ventas

El incremento de las ventas es, posiblemente, el objetivo de marketing por excelencia de

cualquier empresa, puesto que se asocia al aumento de los beneficios. Sin embargo, una empresa
ha de estar preparada tanto para conseguirlo como para que la operación sea un éxito.
Este objetivo se podría dividir en dos. Por una parte, el incremento de las transacciones por parte
de los clientes, es decir, el aumento del volumen. Y, por otra, estaría la mejora del importe
medio. Para potenciar esta última finalidad, son habituales las  acciones de venta cruzada.

5. Incrementar la cuota de mercado

Cuando el objetivo es el incremento de la cuota de mercado, el planteamiento pasa por poner en

marcha acciones que faciliten la expansión. Una expansión puede realizarse de varias maneras,
mejorando el posicionamiento en el mismo target, ampliando el público objetivo o creciendo en
el ámbito territorial. Para conseguirlo, es importante estudiar a la competencia, ya que el
posicionamiento en el mercado siempre es relativo.

6. Optimizar el embudo de conversión

Es la máxima del logro de impactos; de nada sirve conseguirlos si los usuarios no realizan una
acción seguidamente. En algunas ocasiones, el objetivo es conseguir más leads, en otras es que
realicen una acción de compra.
Las acciones de marketing permiten conducir a los usuarios por el conocido embudo de ventas o
de conversión, es decir, guiarlos por las diferentes fases hasta que lleven a cabo la acción
deseada. Con la optimización se consigue aumentar el porcentaje de conversiones.

7. Mejorar el retorno de la inversión (ROI)

El ROI (Return On Investment) es el concepto conocido como «retorno de la inversión», es

decir, la rentabilidad que se obtiene de cada una de las acciones de marketing que se han
realizado.
Es un objetivo fundamental que dispone de una amplia variedad de métricas para poder
calcularlo. Esto sí, aunque el ROI puede medirse de forma puntual, lo aconsejable es hacerlo a lo
largo del tiempo.
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¿CUÁLES SERÍAN LAS ACCIONES QUE PERMITAN ALCANZAR DICHOS

OBJETIVOS?

OBJETIVO 1  Impulsar la publicidad

Reconocimiento de  Direccionar recursos económicos que ayuden a tener
marca más fondos para la publicidad
 Crear diseños llamativos para que nuestros
consumidores puedan elegir nuestro producto
 Aprovechar al máximo las redes sociales
OBJETIVO 2  Reforzar los canales de distribución
Captar nuevos clientes  Poner precios que estén al alcance del bolsillo de los
clientes
 Poner ofertas o promociones para un monto de compra
determinada
OBJETIVO 3  Dar regalos a nuestros clientes que tienen compras
Fidelizar clientes consecutivas
 Ofrecer viajes a los consumidores potenciales
OBJETIVO 4  Se Aplicaría técnicas de venta eficaces
Aumentar el número de  Mejorar el merchandising
ventas
OBJETIVO 5  Mejorar el posicionamiento en el mercado
Incrementar la cuota de  Buscar la aceptación del mercado a gran escala
mercado
OBJETIVO 6  Establecer condiciones favorables para cada fase
Optimizar el embudo  Despertar un deseo que lleve a la acción
de conversión
OBJETIVO 7  Utilizar las redes sociales en su mayor esplendor
Mejorar el retorno de
la inversión (ROI)