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1 ¿CUÁL ES EL REMARKETING?

Cuando un usuario accede a una página web es detectado internamente por una cookie, que son
archivos creados por un sitio web con pequeñas cantidades de datos enviados entre un emisor y un
receptor con un doble fin: identificar a cada visitante y tener acceso a su historial de actividad.

2 ¿CÓMO SE HACE EL REMARKETING?


Google AdWords te permite hacer remarketing en casi todo el mundo 2.0. ¿Por qué? Porque está
conectado con la famosa plataforma publicitaria Google Adense, que muestra anuncios en un
porcentaje bastante alto de páginas web del mundo.

Aun así, se pueden hacer 3 tipos de remarketing en esta potente herramienta:

1Remarketing de display: la red de display es toda la red de Google Adense donde las páginas
web permiten mostrar anuncios afines a su temática o audiencia. Para que nos entendamos, son
esos banners que aparecen por todas partes en los laterales, partes superiores e inferiores de las
webs.

2Remarketing en YouTube: el vídeo marketing está más de moda que nunca; habrá que


aprovecharlo, ¿no? Podrás aparecer con tu anuncio en cualquiera de las opciones de publicidad de
YouTube, aunque sobre todo se suele hacer remarketing en TrueView In-Stream (anuncios que
aparecen antes del vídeo y que se pueden pasar a partir de los 5 segundos).
3Remarketing de búsqueda: perfecto para hacer remarketing en las búsquedas del propio Google.
De manera simplificada, lo que hace es mostrar tu anuncio de texto a personas que han visitado tu
web cuando esas personas buscan palabras claves que has escogido.

Una combinación entre estos 3 tipos de remarketing puede hacer que alguien que entre en tu web
sueñe con tu empresa durante días. Imagina la "persecución" que puede ser aparecerle en
Facebook, Twitter, webs que visita habitualmente, YouTube e incluso en el propio Google.

Además de estos tipos de remarketing, también existe el remarketing dinámico, que es el que usan
algunas grandes empresas como Amazon. Van más allá y, en vez de mostrarte un anuncio único en
la red de display si has visitado la web, muestran un anuncio con el producto exacto que has visto.

Si quieres ver cómo funcionan solo tienes que dejar un carrito abandonado con un producto en
Amazon y ya verás.

1. Desde luego, si alguien quería comprar y no andaba muy convencido, con todo esto conseguirás
que se decida

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3 QUÉ ES EL REMARKETING DE FACEBOOK

El remarketing es una técnica de marketing digital que, mediante anuncios, permite llegar a aquellas
personas que ya han visitado tu web.
Es decir, podrías interpretar la sílaba ‘re’ como regreso. De ahí que las campañas
de remarketing estén optimizadas para llegar a gente que han estado en tu web o se han
descargado tu app.
Conseguir que regresen, vaya.
Así que tu objetivo es ese, que aquellos que hayan abandonado tu página web vuelvan: por ejemplo,
a comprar un producto que no se han atrevido y han dejado un vacío en el carrito.

¿Cómo funciona el remarketing?  


Si no te ha quedado del todo claro, aquí explicamos el funcionamiento. Todo está en las cookies.
Cuando una persona visita una página web, esta visita queda registrada por las ‘cookies’ de
Facebook. Esta información permite añadir al usuario a una audiencia de Facebook que hemos
creado previamente. Al hacer una campaña de remarketing, el anuncio aparecerá a esa persona
que ya visitó tu web. 

1. 4 ¿CÓMO CREAR UNA CAMPAÑA DE REMARKETING EN


ADWORDS?

Para crear su campaña de remarketing, debe tener al menos una lista de público de remarketing
configurada. Obtenga información sobre cómo crear una lista de remarketing para sitios web.
Acceda a su cuenta de Google Ads.

Acceda a su cuenta de Google Ads.


2. Haga clic en Campañas en el menú de la página.
3. Haga clic en el botón de signo más   para crear una campaña nueva.
4. En la sección "Objetivos", elija los resultados que desea generar a través de su campaña.
5. En la sección "Tipo de campaña", seleccione Red de Display.
6. A continuación, podrá configurar los parámetros de su campaña, incluidos los siguientes:
Nombre de la campaña
Configuración de idioma y ubicación
Estrategia de oferta y presupuesto

7. Haga clic en Configuración adicional para consultar más opciones, como la programación de


anuncios, las exclusiones de contenido o la orientación por dispositivo.
8. Luego, busque la opción "Públicos" en la sección "Personas".
9. Haga clic en Remarketing.
10. Haga clic en la casilla de verificación junto al público que desea agregar. De esta forma, se
agrega ese público a su orientación. Haga clic en Guardar. 
Haga clic en Guardar. 

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5 ¿QUÉ ES EL RETARGETING? marca. El retargeting es una técnica de marketing
digital cuyo objetivo es impactar a los usuarios que previamente han interactuado con una
determinada

Un usuario entra en un ecommerce dispuesto a hacer una compra, pero en el último momento se
arrepiente y no lo hace. Cierra la sesión y sigue navegando por otras webs. De repente en los
anuncios de la web donde está navegando aparece publicidad sobre el producto que iba a comprar.
Pues bien, eso es el retargeting.

El objetivo del retargeting es recordar a los usuarios interesados en nuestros productos que estamos
ahí y que tenemos una oferta interesante que ofrecerles. Fomentamos el recuerdo para conseguir
la conversión final.

6 ¿QUÉ ES EL RETARGETING EN FACEBOOK

 Como Hacer Retargeting en Facebook teniendo en cuenta las dos partes fundamentales en una
campaña: la parte estratégica y la parte técnica.

Por lo tanto, la primera parte de este informe, la vamos a dedicar a que aprendas a crear una
campaña de Retargeting diseñando una estrategia óptima en cuando a objetivos.

Para empezar, tal vez te estés preguntado, ¿Por qué debería hacer Retargeting en Facebook como
estrategia de Marketing en mi negocio?

La estadística es la razón
: En una tienda online o en una página web, los clientes se esfuman sin convertir por diferentes
razones que en muchos casos no se pueden controlar.

El caso es que estos clientes potenciales no tienen por qué volver nunca más a tu página y es una
oportunidad de conversión que se ha tirado a la basura.

Con lo que te ha costado que ese cliente potencial llegue a tu página…

 Por lo tanto, una buena estrategia de Marketing Online es invertir en que ese potencial
regrese a tu página y para lograrlo una de las maneras más efectivas es mediante anuncios
de Facebook: 

Crear en Facebook un público personalizado a través de demográficos, comportamientos e


intereses.
 Crear un público similar al 1% a tu lista de clientes para que Facebook muestre tus anuncios
entre personas con perfiles similares a tus compradores.

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 Crear un público similar entre el 2 y el 3% a tu lista, agregando algún interés específico,
para que haya una base de similitud entre tu lista, añadiendo algún interés relevante con tus
productos.

7 ¿QUÉ ES LEXITY RETARGETING


Características
Convierta sus perspectivas perdidas en ventas
Llegue a las perspectivas perdidas que han abandonado su sitio web para atraerlos nuevamente y
convertirlos en compradores. Cuando los visitantes abandonan su sitio y navegan por Internet, sus
anuncios se mostrarán en otros sitios que visiten.
Como la primera solución de reorientación personalizada para el comercio electrónico, contamos con
una experiencia de incorporación perfecta. La profunda integración con las tiendas en línea de Spark
Pay significa que estará configurado con solo unos pocos clics.
Lexity crea automáticamente anuncios profesionales y dinámicos para su campaña, utilizando su
logotipo e imágenes de productos. Los anuncios muestran automáticamente sus productos más
vendidos o cargan sus propios anuncios personalizados. Vea más anuncios

10. ¿CÓMO HACER RETARGETING Y REMARKETING EN REDES


SOCIALES? Es bastante frecuente la duda entre este concepto y el de remarketing, y no es de
extrañar, pues el remarketing y el retargeting tienen objetivos similares.

Es más, para los profesionales del marketing es muy común confundir ambos conceptos dado que
muchas veces se solapan, sin embargo, hay algunas diferencias que conviene apreciar. 

 Ambos términos pretenden “rescatar” a un consumidor que, sin haber comprado el


producto/servicio, muestra interés por la marca, pero, uno es más específico que otro.

El remarketing (to market again) es un concepto más amplio

Abarca distintos canales o plataformas de comunicación.

Es una técnica anterior al auge del marketing digital y puede darse incluso en puntos de venta
tradicionales.

El retargeting es un recurso más focalizado 

Se desarrolla enteramente en un medio digital a través de un pixel o tag como hemos visto ya.

Cabe aclarar, que Google no emplea el término “retargeting”, como sí lo hacen Facebook u otras
plataformas sociales.

Cuando nos referimos a cualquier forma de Google Ads, hablaremos de “remarketing”.

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Las Redes Sociales son un escenario magnífico para hacer este tipo de estrategias.

La razón es sencilla: es donde los usuarios pasan la mayor parte de su tiempo.

El uso de los dispositivos móviles ha hecho que las personas interactúen constantemente en sus
redes.

Ya sea en Instagram, compartiendo sus selfies o stories o en otras plataformas.

Ese mayor tiempo de exposición, como un día lo tuvo la tele, hace que sea el lugar ideal donde
colocar tus anuncios.

Otra de las ventajas de las herramientas de anuncios de todas estas plataformas es que cada vez
son más potentes.

Cada año, estas compañías destinan grandes inversiones a mejorar su sistema de anuncios para
imponerse a su competencia.

Las campañas de retargeting en redes sociales son cada vez más efectivas y fáciles de medir.

8. ¿CÓMO SE HACE EL REMARKETING

¡Legamos al último artículo de la serie de remarketing! Tras haber hablado de Facebook


Ads y Twitter Ads, solo queda "el rey": Google AdWords. 

Mientras que Twitter y Facebook tienen opciones "más limitadas", ya que sus anuncios de
remarketing solo pueden ser mostrados en las propias redes sociales, en AdWords tenemos ante
nosotros muchas más posibilidades.

Vamos a ver cómo podemos aprovecharnos de ellas y conseguir que nuestros anuncios de
remarketing aparezcan "hasta en la sopa".

9. ¿QUÉ DIFERENCIAS Y SIMILITUDES HAY ENTRE EL REMARKETING Y


EL RETARGETING
Partiendo de la base de que ambos conceptos tienen que ver con el marketing y la forma de volver a
captar clientes, lo más importante que podemos decir tanto del remarketing como del retargeting es
que ambas técnicas permiten, por diferentes canales, poder acceder por segunda vez a un cliente al
que previamente hemos conocido y reconocido, con el objeto de volver a situarlo en el centro del
escenario de compra.

Si participas en un sorteo y facilitas tus datos personales, esa empresa que sortea alguno de sus
productos puede disfrutar de una segunda oportunidad contigo, utilizando esos datos para ofrecerte
algo relacionado con la materia del sorteo. Esto es lo que conocemos como remarketing.
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El retargeting utiliza códigos, etiquetas y demás huellas para localizar al cliente potencial. Con esa
información es capaz de personalizar un mensaje para volver a redirigirlo a la web de la marca,
encontrando al usuario en una gran variedad de publishers y páginas web de toda índole.

Similitudes y diferencias
Según hemos visto, estas dos técnicas de marketing son muy parecidas. Tanto el remarketing como
el retergeting permiten identificar los intereses y gustos de los usuarios, lo que servirá de gran ayuda
a las marcas y retailers para personalizar las ofertas y mejorar las ventas.

A pesar de estas similitudes, el remarketing y el retargeting tienen sus diferencias, principalmente en


la estrategia. El remarketing se centra principalmente en la recogida de información de los usuarios
para crear listas y posteriormente enviar por email, mientras que el retargeting se basa más en
display y en paid ads

Tipos de retargeting
En función del tipo de etiquetado, disponemos de una enorme variedad de retargeting. Si, por
ejemplo, acudimos a las cookies hablaremos de un retargeting-site, si realizamos múltiples anuncios
con un amplio catálogo de productos como referencia, recurrimos al retargeting dinámico. En
cambio, si nos centramos en el envío y búsqueda de información en correos electrónicos de forma
personalizada, el email retargeting y el CRM retargeting serán nuestro mejor aliado.

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