PUBLICIDAD DIGITAL

La publicidad digital puede definirse como una forma de publicidad que utiliza el internet
para dirigir mensajes promocionales al consumidor, la cual incluye el email marketing,
mercadeo en buscadores web (SEM), mercadeo en redes sociales, muchos tipos de publicidad
por visualizacin (como banners en pginas web) y publicidad mvil.

El mundo digital est evolucionando cada da ms y es el trabajo de la publicidad digital, el

involucrar a las marcas cada vez ms en el mercado actual.

Con la publicidad digital, puedes llegar a las personas adecuadas, con el mensaje apropiado
y en el momento correcto. Ya no tendrs que confiar en que las personas se fijen en tu cartel,
vean tu anuncio en la propaganda de 30 segundos o descubran tu anuncio escondido en las
pginas de alguna publicacin local.

Sin importar el tamao o el tipo de tu empresa, probablemente quieras anunciarte para que
las personas conozcan tu marca, para crear expectativas alrededor de esta o, en ltima
instancia, para conseguir que las personas compren el producto o servicio que anuncias.

Cules son los pasos de una campaa publicitaria digital?

Los anunciantes a menudo hacen referencia a un "embudo" de ventas de publicidad que

consta de tres pasos bsicos. La publicidad digital puede ayudarte en cada uno de los pasos
del embudo, as como a realizar el seguimiento de los clientes a medida que avanzan por cada
paso.

Paso 1: Aumentar el reconocimiento de la marca

Para lograr que alguien compre tus productos o servicios, primero debes hacerle saber que
existen. Se trata de presentar tu producto o marca al mundo, de contar una historia que crees
que tendr repercusin en clientes potenciales.

Paso 2: Lograr que las personas tengan en cuenta tu marca

Una vez que conozcan el producto o servicio, querrs que comiencen a evaluar la posibilidad
de adquirirlo y busquen ms informacin. En este nivel, quizs quieras que se registren o
descarguen algo relacionado con el producto o servicio, que realicen una compra o que
compren algo que no planeaban adquirir.

Paso 3: Conseguir que las personas realicen una compra

Ahora es el momento de cerrar el trato. En la etapa final, lo ideal es que las personas que ya
conocen tu marca y tuvieron en cuenta tu producto o servicio acaben realizando una compra,
ya sea en internet o en la tienda. Es probable que tambin quieras cuidar a los clientes nuevos
e invitarlos a que vuelvan a comprar en el futuro.

Por qu deberas tener en cuenta la publicidad digital?

La publicidad digital ofrece a las empresas una serie de funciones exclusivas muy tiles:

Opciones de segmentacin avanzadas: la segmentacin es una de las ventajas ms

importantes de la publicidad en internet, ya que te ofrece la posibilidad de mostrar tus
anuncios a pblicos especficos. En Facebook, por ejemplo, las personas comparten sus
verdaderas identidades, intereses, acontecimientos importantes, etc. Con ms de mil millones
de usuarios de Facebook activos, los anunciantes pueden segmentar sus anuncios a los tipos
de personas que ms les interesan en trminos comerciales.

Controles del calendario y el presupuesto de los anuncios: con la publicidad en internet,

puedes controlar el calendario y el presupuesto de los anuncios que publicas. La mayora de
las herramientas en internet tambin te permiten seleccionar la ubicacin y el formato en el
que se mostrarn los anuncios. Los anuncios digitales tambin ofrecen mayor flexibilidad
que la publicidad tradicional. En Facebook, por ejemplo, puedes actualizar el calendario y el
presupuesto de tu anuncio en cualquier momento.

Seguimiento de anuncios y resultados de rendimiento: la publicidad digital te permite

conocer el rendimiento de tus anuncios en tiempo real. As, si tienen bajo rendimiento, puedes
desactivarlos. Asimismo, si un anuncio en particular tiene un rendimiento excelente, puedes
aumentar su presupuesto para llegar a ms personas. En Facebook, adems, puedes usar lo
que denominamos "pxel de Facebook" para saber quin vio tus anuncios y qu acciones
realizaron.
Cmo saber si los anuncios digitales son eficaces?

Las plataformas de publicidad digital ofrecen herramientas para ayudarte a medir la eficacia
de tu campaa y averiguar los beneficios que ests obteniendo con la inversin en publicidad.

A continuacin, incluimos algunas sugerencias para entender los resultados de los anuncios
y establecer objetivos para mejorarlos:

Llegaste a las personas adecuadas?

Compara el pblico que estableciste con los resultados que observas. Si las personas de tu
pblico segmentado coinciden con las que estn interactuando con el anuncio, es una buena
seal. Si hay personas que no forman parte de este pblico que ven el anuncio, es posible que
debas ajustar el pblico. Por ejemplo, quizs sea conveniente seleccionar un pblico ms
especfico.

Cunto gastaste por accin?

Los resultados deberan mostrar cunto pagaste por accin en el anuncio. Por ejemplo, si
gastaste $25 en una campaa y obtuviste 60 clics, el costo por clic es de alrededor de $0,41.
Con el tiempo, lo ideal sera aumentar el nmero de acciones y reducir el costo de cada
accin.

Gastaste el importe que haba presupuestado?

Aunque establezcas un importe para el presupuesto, es posible que no gastes todo si el

anuncio no se est entregando a tu pblico. Factores como las pujas bajas o la calidad del
anuncio pueden afectar tambin la entrega. Si observas que no sueles gastar el importe del
presupuesto, vuelve a considerar la cantidad que configuraste.

5 estrategias de publicidad digital que no pueden faltar en un plan de

marketing

La inversin publicitaria beneficia a las marcas, de manera que las catapulta a cierto
posicionamiento y les da una reputacin. Sin embargo, el efecto que las estrategias causan
en la audiencia ha ido cambiando con el desarrollo de nuevas tecnologas, principalmente
desde que surgiera el marketing digital. Por esta razn recomendamos 5 estrategias que son
imprescindibles para las campaas online:

1. Mobile-friendly

Con el cambio en el algoritmo de Google, hoy es un must para las empresas adaptar su sitio
a dispositivos mviles. Hay que pensar en la movilidad para todo, es de vital importancia
optimizar todos los recursos para que los usuarios puedan realizar todo tipo de actividades a
travs de ellos, como compras, envo de correos, visualizar imgenes, etc.

2. Utilizar imgenes

El contenido visual es mucho ms fcil de asimilar que el texto, adems de que las imgenes
aumentan el engagement, se viralizan con ms frecuencia y provoca que incremente la
cantidad de lectores y as genera leads.

3. Realizar videos

Entre ms cortos mejor, al da de hoy existen variedad de redes sociales que se manejan por
medio de videos menores a 30 segundos; entre ms rpido se logre captar la atencin de la
audiencia mejor. No se necesita una super produccin, ni tanta inversin, pero s mucha
creatividad.

4. Content marketing

No slo difundir textos en blogs es una manera de captar atencin, sino tambin ofrecer
cursos o seminarios en lnea, brindar al cliente una experiencia de valor y explotar todos los
recursos, ser innovador, buscar temas nuevos en el mercado, conocer las tendencias, etc.

5. Inversin en publicidad (digital)

El posicionamiento de la marca en medios digitales es primordial para proporcionar

confianza a los usuarios, una empresa reconocida, tambin es conocedora y lder a la vista
del pblico. Entre ms personas conozcan la marca, mayor ser el impacto social que sta
genere.