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MARZO 2021
CARTA ESTRATÉGICA
NUESTRA EMPRESA
Nuestra empresa MARÁN ARTESANAL, es una empresa de fabricación de productos de
cuidado para la piel como jabones, geles, cremas ceras y productos relacionados con el
cuidado personal. Con una apuesta en mejorar la calidad de los productos del cuidado
personal y dedicado a la comercialización de estos productos, utilizando materias primas
nacionales de excelente calidad, dando a conocer nuestra oferta innovadora y tradicional.
Pensamos en elaborar unos productos de excelente calidad, salvaguardando todos los
nutrientes: vitaminas, minerales, proteínas, que ofrecen nuestros productos para mejorar la
calidad de vida.
Adicionalmente serán productos únicos y saludables, con una presentación y empaque
distintivo y atrayente a la vista de los clientes, se propone con este desarrollo un producto
que cumpla los más altos estándares de calidad que generen una identidad.
Por otra parte, buscamos innovar en los productos y para esto creamos una variedad de
productos todos orientados a cuidar la piel y la salud corporal, dándole al cliente la
posibilidad de encontrar una oferta más amplia de productos que cumplan sus necesidades
MISIÓN
Nuestra empresa tiene como misión promover el cuidado personal y el cuidado de la piel de
nuestros clientes a través de nuestros productos, ofreciendo a los clientes un producto de
alta calidad e innovador producido con componentes naturales. Elaborado con productos
nacionales y contribuyendo a la generación de empleo para el impulso crecimiento y
desarrollo de la región. Con esto Queremos lograr que los consumidores de este tipo de
productos se sientan identificados con la marca MARAN ARTESANAL en la región.
VISIÓN
Nuestra visión es lograr el posicionamiento y consolidación de la marca en el mercado en el
cuarto año de vida del proyecto. Y penetrar en el mercado internacional a largo plazo.
Para el año 2023, la marca MARÁN ARTESANAL será reconocida como una de las
mejores marcas a nivel nacional por ofrecer productos de excelencia e innovación en el
sector del cuidado de la piel y el cuidado personal.
OBJETIVOS
OBJETIVO GENERAL
Conocer la relevancia de la elaboración de pronósticos ,presupuestos de ventas y costos, así
como las diferentes opciones a las que se puede enfrentar nuestra empresa ,como también
reconocer la importancia de la fijación estratégica de precios de nuestros servicios y
conocer la normatividad internacional en aras de expandir nuestros servicios.
Al Fijar el precio del producto o servicio escogido por la Empresa, el cual debe ser
coherente con el mercado y las condiciones mínimas de utilidad para la compañía,
partiendo de las necesidades del mercado, la evaluación de costos y el análisis de la
competencia.
OBJETIVOS ESPECIFICOS
➢ Realizar un estudio de mercado, con el fin de conocer las necesidades del mismo y las
variables para la fijación del precio.
➢Determinar el precio más favorable que nos permita brindarle a nuestros clientes
mayores beneficios y a su vez nos permita obtener un buen margen de utilidad.
La fijación estratégica de precios de un producto o servicio juega un papel determinante a
la hora de estimar el nivel de utilidad para la compañía JABONES ARTESANLES
MARAN Esto teniendo en cuenta que las empresas están de cierta forma obligadas a definir
estrategias de precios coherentes y competitivos.
Gracias al estudio del mercado y al análisis de sus variables, es posible determinar la
proyección de la compañía mediante el desarrollo y la implementación de técnicas
convencionales para pronosticar sus ventas y su presupuesto de acuerdo a la meta trazada.
Con base en lo anterior, daremos respuesta a los siguientes interrogantes con el fin de
conocer y/o contextualizar sobre algunos de los factores más importantes que se deben
tener en cuenta a la hora de determinar un precio para un producto o servicio y por supuesto
la proyección de ventas y presupuesto de una compañía.
CALCULO DE LA DEMANDA
La importancia que tiene los jabones artesanales en el desarrollo de la economía de un país
hace parte de un eje central que enlaza a las personas, a las pequeñas, medianas y grandes
empresas, por este motivo la demanda es tan grande y existe en el mercado diferentes
empresas que prestan este servicio con diferentes precios calidad y cobertura, lo que hace
de JABONES ARTESANALES MARAN una empresa novedosa es que no compite con
estas empresas si no que por el contrario los convirtió en sus aliados.
TABULACION DE RESULTADOS
SI NO %
TAMAÑO DEL
1. ACTUALMENTE USA productos para el cuidado de la piel? 86 14 86,0% MERCADO
SI NO %
2.estaria interesado en comprar productos naturales para el cuidado TAMAÑO DE LA
de la piel? 77 23 77,0% DEMANDA
personas economiocamente
POBLACION / UNIVERSO 77543 activas
ERROR STANDARD 0,01
VARIANZA DE LA
POBLACION 0,0001
VARIANZA DE LA
MUESTRA 0,004975
TAMAÑO DE LA
MUESTRA 100 TEST DE CONCEPTO
Resultados:
personas
Para una poblacion estimada de 77543 economiocamente activas
con un nivel de confianza del 99,5 %
y con un error muestral menor a 0,01
el tamaño de la muestra debe ser de 100 Test de Concepto
800 jabones
jabones
FACTIBLE CUMPLIR ? Participación esperada del
5%
ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA
Competencia Productos Precios Imagen Y Ubicació Ventajas Desventajas
Segmento n
pompa Jabones 15000/16000 Jabón artesanal Bogotá Tienda Ciudad
artesanales y productos electrónica distinta
relacionados e comerce
Casa viva jabones 13000/17000 Bogotá E comerce Otra ciudad
La jabonería Productos de 14000/18000 Jabones, Bogotá Tienda Otra ciudad
cuidado ambientadores, física
personal
SRES.:
IMPORTADORA RUMICHACA
En atención a su gentil invitación a cotizar nos complace presentar nuestra mejor propuesta.
CONDICIONES DE ENTREGA:
SE HACE EL ENVIO CON UN ABONO DEL 50% EL VALOR RESTANTE PLAZO A 30 DIAS
LOS PRECIOS SON DÓLAR AMERICANO SUJETO AL CAMBIO DE ESTA MONEDA
EL PRODUCTO CUENTA CON REGISTRO SANITARIO INVIMA COLOMBIANO
LA COTIZACION TIENE UN TIEMPODE 30 DIAS CALENDARIO DE VIGENCIA
EL PRECIO DEL ENVIO VA POR CUENTA DEL COMPRADOR
EL COMPRADOR DECIDE LA TRANSPORTADORA
Cordialmente,
ASESOR COMERCIAL
ANDRES NIÑO
3102454446
2. ELABORAR EL PRONÓSTICO Y PRESUPUESTO DE VENTAS.
PROYECCIÓN DE VENTAS
Este ejercicio para el pronóstico de ventas se realizó por métodos estadísticos, de esta manera
JABONES ARTESANALES MARAN hará un pronóstico de ventas para los siguientes 4 años.
PRESUPUESTO DE VENTAS
PRESUPUESTO DE VENTA
2021 2022 2023 2024
UNIDADES 12.000 14400 21600 27600
PRECIO DE VENTAS 13.000 13.000 13.000 13.000
TOTAL 156000000 187200000 280800000 358800000
PRESUPUESTO DE COMPRAS
2021 2022 2023 2024
UNIDADES 12000 14400 21600 27600
PRECIO DE VENTAS 11500 11500 11500 11500
TOTAL 138000000 165600000 248400000 317400000
DEPRECIACION
2021 2022 2023 2024
MOBILIARIO 200000 200000 200000 200000
COMPUTO 400000 400000 400000 400000
TOTAL 600000 600000 600000 600000
PRESUPUESTO OPERATIVO
2021 2022 2023 2024
VENTAS 156000000 187200000 280800000 358800000
COSTOS DE VENTAS 138000000 165600000 248400000 317400000
UTILIDAD BRUTA 18000000 21600000 32400000 41400000
GASTOS ADMINISTRATIVOS 5230000 5524000 5839000 6123000
GASTO DE VENTAS 3330000 3570000 3780000 4060000
DEPRECIACION 600000 600000 600000 600000
UTILIDAD ANTES DE IMP 8840000 11906000 22181000 30617000
IMPUESTOS 3% 265200 357180 665430 918510
UTILIDAD NETA 8574800 11548820 21515570 29698490
3. COMPOSICIÓN DE LA ESTRUCTURA FINANCIERA DEL PROYECTO
FORMATIVO.
ANALISIS DE INVERSIONES
La inversión en este momento es una muy buena situación ya quien trae beneficios como
el constante crecimiento del sector además de que por los estudios realizados se ha
llegado a la conclusión de que día a día el negocio ira mejorando, basándonos en estudio
la oportunidad de invertir en el negocio de Jabones Artesanales en el momento que se
encuentra el nicho del mercado es grandiosa ya que Colombia se posiciona como la
segunda mayor exportadora del mundo a nivel mundial logrando grandes beneficios para
el sector productos de aseo del país.
I.P.C 7% 7% 7% 7%
UNIDADES 12000 14400 21600 27600
VENDIDAS
PRECIOS 13000 13000 13000 13000
VENTAS 156.000.000 187.200.000 280.800.000 358.800.000
TOTALES
ANALISIS DE INGRESOS
Los ingresos en los próximos cuatros años van en un constante crecimiento ya que si
en el año 1 a la empresa le estaban ingresando aproximadamente 156.000.000 en el
cuarto año le estaban ingresando casi 200.000.000 millones de más con una buena
ganancia aprovechando el índice de crecimiento del sector.
JABONES ARTESANALES MARAN
ESTUDIOS CRECIMIENTO DEL SECTOR
AÑOS 2021 2022 2023 2024
VENTAS
POTENCIALES DEL 2.000.000 2.450.000 2.900.000 3.300.000
SECTOR
MAXIMA
PRODUCCION DE LA 0.62 0.68 0.72 0.78
EMPRES
UNIDADES VENDIDAS 12.000 14.400 21.600 27.600
PRECIOS DE VENTA 13.000 13.000 13.000 13.000
VENTAS TOTALES 156.000.000 187.200.000 280.800.000 358.800.000
COSTOS
A medida que los años aumenta con ello vienen los costos ya que todas las materia primas
aumentan para financiar el proceso de la creación de la compañía son de aproximadamente
150.000.000 millones de pesos que la empresa buscara de capital propio y financiamiento.
FINANCIACION
La financiación de cualquier proyecto es algo muy importante ya que es la que nos permite
tener los recursos para estar operando ya que cualquier operación que se genere va a traer
consigo gastos por eso JABONES ARTESANALES MARAN cuenta con el capital propio
para financiarse.
CAPITAL DE TRABAJO
El capital de trabajo es una herramienta que asegura que su negocio continuará operativo,
incluso enfrentándose a una escasez de recursos para pagar sus gastos básicos, y es por eso
que es crucial que usted como líder de negocios sepa calcular y acumular el capital de
trabajo esencial para su negocio.
Por lo tanto, la cantidad de capital de trabajo que esta empresa necesitará para permanecer
activa es de $ 12.390.000 COP por mes para un punto de venta.
JABONES ARTESANALES MARAN
NIT: 900.548.854-9
ESTADO DE SITUACION FINANCIERA
PERIODO: 01 DE ENERO HASTA 31 DE DICIEMBRE 2021
ACTIVO
EFECTIVO Y EQUIVALENTES AL EFECTIVO
CAJA 154,017,355
Caja Principal 154,017,355
DEPÓSITOS EN INSTITUCIONES FINANCIERAS 105,107,841
Cuenta de Ahorro 62,615,798
Cuenta Corriente 42,492,043
CUENTAS POR COBRAR 466,886,603
Clientes 320,079,383
Retegarantia 146,807,220
ANTICIPOS O SALDOS A FAVOR POR IMPUESTOS 227,363,011
Anticipo de Renta 40,812,000
Reteiva 16,278,082
Autorretención 23,381,025
Retención en la Fuente 97,107,644
Industria y Comercio Retenido 49,784,260
INTANGIBLES 3,171,350
Licencia World Office 3,171,350
OTROS ACTIVOS 3,171,350
PASIVO
PASIVO CORRIENTE
CUENTAS POR PAGAR 47,386,566
Costos y gastos por pagar 1,168,500
Retención en la Fuente 38,316,866
Retenciones y aportes de nomina 7,901,200
IMPUESTO AL VALOR AGREGADO IVA 24,770,000
Venta de Servicios 24,770,000
PASIVO NO CORRIENTE
OBLIGACIONES FINANCIERAS 333,355,934
Creditos por pagar 333,355,934
PATRIMONIO
CAPITAL SOCIAL 300,000,000
APORTES SOCIALES 300,000,000
Cuotas o partes de Interés Social 300,000,000