Millenials.

La generación millennial tiene cada vez más peso en la sociedad pero, sin

embargo, en los últimos años ha habido una gran confusión en cuanto a la
definición exacta de los millennials.

Los Millenials o generación Y nacieron entre 1980 y 2000 y hoy tienen entre 20 y
35 años de edad; actualmente es la generación de consumidores más grande e
influyente en todo el mundo.

Son jóvenes exigentes y tienen necesidades particulares y aspiraciones, por lo

que gastan aproximadamente 600 mil millones de dólares al año. Por esta razón,
se están convirtiendo en una de las mayores generaciones de consumidores y
representan una fuerza importante para la industria global de alimentos y bebidas.

La situación económica es un tema clave para muchos consumidores millennials

al momento de tomar decisiones de consumo, ya que son muy conscientes del
cuidado de la salud y como resultado de ello, 51% evita la comida rápida aun
cuando lleva un ritmo de vida dinámico, mientras que un 63% busca mejorar la
salud mediante los alimentos y las bebidas que consume.

De acuerdo con estudios recientes, existen seis necesidades de los millennials

que las marcas deben considerar al momento de lanzar productos para esta
generación.

•    Global: Son la primera generación globalizada que ha crecido en un mundo

tecnológico. Más de la mitad tienen amigos que viven en el extranjero y el 20% ha
estudiado o trabajado en el exterior en algún momento de su vida.
•    Conectada: Son la primera generación nativa digital. Hoy, más del 84% tiene
un teléfono inteligente y se conecta más de 40 veces por día para estar
actualizado. Como resultado esperan que las marcas estén igual de conectadas.

•    Social en línea y fuera de ella: Son sociales y constantemente recurren a sus
pares para obtener consejos y recomendaciones sobre las decisiones de sus
compras. El 54% afirma que las redes sociales los han ayudado a construir
relaciones más sólidas con amigos y familiares.

•    Hambrienta de experiencias: Están en busca de nuevos productos y servicios.

Tienen un mayor interés en los viajes, y esto se traduce en hábitos alimenticios de
acuerdo con una vida en constante movimiento, deseando comprar una
experiencia más que un producto.

•    Compradores impulsivos: A los millennials les interesa la comodidad y buscan

opciones de alimentos y bebidas que sean fáciles, simples de manejar, y que se
ajusten a su dinámico estilo de vida. El 41% de los jóvenes de esta generación
están dispuestos a pagar más por productos que simplifiquen sus vidas.

•    Consumidores inteligentes: Son considerados compradores inteligentes que

manejan el equilibrio entre el precio y el valor. Les interesa un estilo de vida
saludable y amigable con el medio ambiente.

Los millennials son grandes consumidores de bebidas energizantes y deportivas.

Por ejemplo, el agua de coco se ha beneficiado significativamente de su
posicionamiento como una alternativa natural para la recuperación durante y
después de la actividad física.

Los millennials exigen envases que sean atractivos, fáciles de usar y que se
adapten a su estilo de vida, por ello, es fundamental satisfacer sus necesidades
para lograr el éxito de los productos enfocados a esta generación.
En los últimos diez años, el consumo de bebidas con azúcar ha bajado del 82% al 75%
actual. Además, algunos países ya se han lanzado a imponer tasas sobre el azúcar. Sin
embargo, a pesar del creciente y lucrativo mercado de bebidas, existen enormes desafíos
para mantener la lealtad y aumentar las ventas en esta industria altamente competitiva.
Dada la bajada en la participación en la compra de bebidas, las marcas necesitan
entender mejor a los consumidores, especialmente a los millennials, cuyas conductas
sociales -que tienden a un consumo más responsable- están perturbando la industria de
las bebidas, lo que sugiere desarrollar estrategias comerciales efectivas que sean
relevantes y atractivas para los consumidores.

Entre las marcas con más menciones recopiladas durante el periodo, 36% corresponden
a la marca Coca-Cola y el 78% de estas menciones ocurren en Twitter. Destacando las
que hacen referencia al Coca-Cola Music Experience cuyos hashtags más destacados
son #CCME y #SienteElSabor. Le siguen muy de cerca las marcas de bebidas
energéticas Red Bull y Monster que concentran el 44% de las menciones. son cada vez
más conscientes de la salud

Grandes marcas como Coca-Cola o Red Bull, entre otras, han demostrado una sólida
comprensión de sus mercados locales e involucran a sus comunidades a través de una
amplia gama de contenidos y eventos patrocinados.

En resumen, Son personas con ganas de vivir que no se amoldan al estilo de vida

tradicional de las generaciones anteriores. A los millennials les encanta
viajar, conocer nuevas culturas y coleccionar experiencias que pueden compartir
con otros. Prefieren su lado emocional al profesional, Les encantan
las aplicaciones digitales, especialmente aquellas soluciones virtuales que les
resuelva parte de los problemas de su día a día. Poseen valores sociales
elevados y están dispuestos a luchar por diversas causas en pro de una vida más
saludable, como por ejemplo el medioambiente.