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Tipo de Proyecto:
Se realizará un proyecto impreso y un proyecto digital.
Antecedentes:
Información a Comunicar:
Nombre de la panadería: Panadería “La Chiquita”.
Identificador.
Fotoproducto de cada pan.
Precios y medidas de los panes.
Clasificación del pan: Pan Dulce, Pan Español y Pan Tradicional.
Redes sociales: Panadería “La Chiquita” (Facebook) y Panaderia La Chiquita
(Instagram).
Ubicación: Encino #33 Fraccionamiento Las Arboledas, Zinapécuaro Michoacán. C.
P. 58930. Horario: 4:00 a.m. a 11:00 a.m.
Encino #40 Fraccionamiento Las Arboledas, Zinapécuaro, Michoacán. C. P. 58930.
Horario 11:00 a.m. a 10:00 p.m.
Copy legal:
“Todos los derechos reservados. CANAINPA. Fresnillo 208 Sn, Centro, 20000
Aguascalientes, Ags; https://canainpa.org.mx/. No se autoriza la reproducción de
este material, no cumplir con esto representa una violación a la ley. Impreso en
México”.
Especificación de Diseño:
Tamaño del formato (milímetros, centímetros, metros o píxeles).
Catálogo Impreso: Tamaño media carta vertical 13 x 21 cm, con pliegos de una carta
horizontal de 27.94 cm x 21.59 cm.
Catálogo Digital: Tamaño de cada página media carta vertical para smartphone y
computadora de 792 x 612 pixeles.
¿Impreso o digital?
El catálogo será un material impreso y un material digital que será adaptado del
material impreso.
Especificaciones para la producción impresa:
Catálogo impreso en impresión digital.
Imprimir una sola copia.
Impreso en selección de color.
Especificaciones para producción digital:
Para el catálogo digital considerar lo siguiente:
Páginas individuales vertical de 792 x 612 pixeles.
Especificaciones legales:
En el impreso del cartel deberán aparecer los siguientes elementos:
Identificador y redes sociales de la panadería, nombre de los panes, precios,
clasificación de los productos, fotoproducto de cada pan, ubicación de la panadería
y el siguiente copy legal:
“Todos los derechos reservados. CANAINPA. Fresnillo 208 Sn, Centro, 20000
Aguascalientes, Ags; https://canainpa.org.mx/. No se autoriza la reproducción de
este material, no cumplir con esto representa una violación a la ley. Impreso en
México”.
Deadline:
Diagnóstico de la Encuesta
Pregunta 1: ¿Consumes pan?
Mayormente los usuarios consumen pan, ya sea para el desayuno o la merienda,
por el sabor ya que prefieren algo dulce o que disfruten antes de empezar su día y
por practicidad en el desayuno, para comer algo rápido que no lleva tanto tiempo
hacer, en este caso les gusta acompañar el pan con licuado, té, chocolate, café o
leche, también es consumido como alimento de primera necesidad para la comida o
el almuerzo como en tortas para el lunch para los que trabajan y aquellos que van a
la escuela o en la comida cambian el bolillo por la tortilla, Es consumido también
por cultura, ya que los usuarios consumen el pan para el susto, para subir la
presión, por ansiedad, para mantenerse con energía o estar más despiertos, el
integral para quienes son diabéticos ya que no pueden dejar el pan y para aquellos
que están a dieta o buscan cuidar su salud pero quieren seguir consumiendo pan.
Los usuarios buscan pan como un antojo, un postre después de la comida, para
merendar o cualquier momento del día cuando tengan un antojo.
Pregunta 2: Edad.
Las edades de los usuarios que contestaron las encuestas de 15 a 25 años, a estos
usuarios les gusta mucho el pan por cultura desde niños, algunos han cambiado sus
hábitos para ser más sanos y consumir el integral pero siguen comiendo pan,
además de que compran pan y lo guarda, entonces cuando no compran comida o no
alcanzan comen lo que tienen a la mano que es el pan, de 60 a 75 años, a pesar de
que estos usuarios tienen enfermedades como la diabetes que les impide comer pan
dulce o que necesitan dejar el pan o consumir menos no lo hacen ya que por cultura
al igual que la tortilla están muy acostumbrados a comer pan como alimento de
primera necesidad y como antojo, pero algunos al no querer dejar de comer pan lo
cambian por el de dulce por integral. Los usuarios de 26 a 59 años de igual manera
que los anteriores ya tienen muy inculcado comer pan desde niños para todo, la
mayoría tiene familia por lo que compran bastante pan para todos puede que sea
cada día o compran para toda la semana, ya se apara su desayuno o para llevar
almuerzo al trabajo o la escuela de los hijos o quienes siguen estudiando.
Marketing Mix
Producto:
Pan tradicional:
Este tipo de panes son tradicionales de la panadería artesanal de Zinapécuaro como
lo es el pan fallo y de la panadería artesanal mexicana. Son panes artesanales de
ingredientes naturales y seleccionados dependiendo del pan, tiene un
procedimiento específico de elaboración y uso de masa madre, por lo que la base de
cada uno es de 4 ingredientes: harina de trigo, agua, sal y levadura. En esta
clasificación hay panes saldos, blancos, integral y dulces, los cuales hay algunos
que contienen ingredientes específicos, como el puerquito que tiene piloncillo, los
panes de huevo que algunos tienen ajonjolí y otros azúcar encima, o como la corona
empachada que lleva un merengue dulce encima.
● Fallo mega.
● Fallo de 2kg.
● Fallo súper.
● Fallo grande.
● Fallo mediano.
● Fallo chico.
● Fallo mini.
● Fallo de natas mediano.
● Fallo de natas chico.
● Sema de manteca.
● Sema integral.
● Blanco grande.
● Blanco chico.
● Blanco mini.
● Rosca de sal.
● Rosca de sal mini.
● Pasado: Galleta dulce cubierta de un merengue dulce y azúcar rosa encima.
● Puerco de piloncillo: Pan de piloncillo en forma de puerco.
● Corona empuchada mediana: Pan dulce en forma de corona cubierto de un
merengue dulce y azúcar rosa encima.
● Corona empuchada chica: Pan dulce en forma de corona cubierto de un
merengue dulce y azúcar rosa encima.
● Muerto mediano: Pan dulce en forma de fantasma cubierto de un merengue
dulce y azúcar rosa encima.
● Muerto chico: Pan dulce en forma de fantasma cubierto de un merengue
dulce y azúcar rosa encima.
● Muerto mini: Pan dulce en forma de fantasma cubierto de un merengue
dulce y azúcar rosa encima.
● Huevo grande: Picón, cubana, chicharrón, redondo, pato, peineta de fresa,
peineta de piña, ranchera.
● Huevo mediano: Picón, cubana, chicharrón, redondo, pato, peineta de fresa,
peineta de piña, ranchera.
● Concha grande: Chocolate, fresa y vainilla.
● Concha mediana: Chocolate, fresa y vainilla.
● Calavera mediana.
● Calavera súper.
● Cocodrilo: Pan de huevo en forma de cocodrilo con mermelada de fresa en la
cabeza y azúcar encima.
Pan español:
En esta clasificación los panes son de tipo salado, en este caso a excepción de uno,
el amole, el cual es un pan español que es una combinación de pan dulce con pan
salado. Son elaborados con una masa de harina de trigo, agua, levadura y sal, por lo
que son panes muy simples, la consistencia es suave y esponjosa por dentro y
crujiente por fuera.
● Telera doble.
● Bolillo.
● Bolillo de pico.
● Telerita.
● Cuerno de sal.
● Cuernito de sal.
● Amole.
● Baguette.
● Baguette de 1.5.
● Baguette doble.
● Bolillo de bola.
● Rústico.
● Pan molido.
● Sema de sal.
Pan dulce:
Son panes dulces de México de los cuales algunos son considerados como referente
cultural, es decir, que son panes que caracterizan la panadería mexicana, como son
la conchitas o las acambaritas, en esta clasificación existe gran variedad de pan
dulce con diferentes ingredientes, texturas y distintos sabores dulces, ya que
algunos llevan solo una pasta dulce encima, otros la masa del pan es dulce o les
agregan encima azúcar, miel, chispas de chocolates, cremaquilla o coberturas de
sabores, pero que todos se caracterizan por ser dulces.
● Muffin de chocolate.
● Dona: Fresa, blanca, chocolate, maple.
● Clasificación a):
Cuerno Croissant.
Mantecada Vainilla.
Mantecada Chocolate.
Cacahuate.
Concha de chocolate, vainilla y fresa.
Barquillo.
Trompada.
Envuelto danés.
Orejas.
Empanada de fresa y piña.
Beso.
Payasito.
Canasta de fresa y piña.
Piedra.
Cuerno danés.
● CLASIFICACIÓN B)
Nido.
Bisquet.
Calzón.
Chicharrón.
Flor de vainilla.
Panque cuadrado.
● Rol de canela.
● Zipan.
● Pay de queso.
● Panque de zanahoria.
● Panque de zanahoria con chocolate.
● Pastel de mantequilla.
● Gorrino.
● Acambaritas.
● Mini Mamon de vainilla y chocolate.
● Rosca de higo.
● Rol de capacillo.
● Clasificación A) mini.
● Galletas.
● Muffin de mantequilla.
Precio:
CEMA DE SAL $ $
1.50 2.00
MAFIN $ 10.00 $
11.00
DONAS $ 8.00 $
9.00
CLASIFICACIÓN A) $ 4.50 $
5.50
Cacahuate $ 4.50 $
5.50
Barquillo $ 4.50 $
5.50
Trompada $ 4.50 $
5.50
Orejas $ 4.50 $
5.50
Beso $ 4.50 $
5.50
Payasito $ 4.50 $
5.50
Piedra $ 4.50 $
5.50
Cuerno danés $ 4.50 $
5.50
CLASIFICACIÓN B) $ 8.00 $
9.00
Nido $ 8.00 $
9.00
Bisquet $ 8.00 $
9.00
Calzón $ 8.00 $
9.00
Chicharrón $ 8.00 $
9.00
ZIPAN $ 10.00 $
11.00
GORRINO $ 2.00 $
2.00
ACAMBARITAS $ 1.80 $
2.00
MINI MAMÓN DE CHOCOLATE Y $ 1.20 $
VAINILLA 1.50
ROL DE CAPACILLO $ $
4.50 5.00
DULCE MINI A) $
2.50
GALLETA $ $
40.00 50.00
MUFFIN DE MANTEQUILLA $ $
13.00 15.00
Plaza:
● Dirección: Calle Benito Juárez, #178, Centro histórico de Morelia, Local No.
3, C.P. 58000. Morelia, Michoacán.
● Renta mensual: $7,500.00 MX.
● Horario: De lunes a domingo 2 turnos: De 7:00 a.m. a 1:00p.m. y de 4:00p.m.
10:00 p.m.
Promoción:
Lo que se pretende promocionar en el catálogo es la calidad en el pan, ya que la
empresa usa materia prima de calidad dando un precio adecuado a esto, también su
limpieza y empaques en panes tradicionales medianos donde lleva información y el
logo de la panadería, otro aspecto es la formalidad, usando uniformes en panaderos
y vendedores y cierta identidad en notas de remisión, camionetas de reparto y
empaques, otro aspecto que se busca promocionar es que el pan es regional y
artesanal de Zinapécuaro, hecho a mano de manera tradicional en horno de leña
con artesas y en tablas de madera, también que esta hecho con ingredientes
naturales y que lleva un proceso artesanal que hace al pan natural. El sabor es otra
cosa que se quiere promocionar del pan, ya que tiene un sabor característico por ser
artesanal y los ingredientes naturales y de calidad que se usan en su elaboración.