Intermediarios del ecosistema de la compra programática

Miriam Mildred Carrillo Londoño

Corporación Universitaria de Asturias
Plan de Marketing Digital y Nuevas Tendencias
Profesor Camilo Mauricio Grillo Torres
Julio 2021
 INTRODUCCIÓN

La compra programática es un sistema de compra y venta de espacios publicitarios online en

tiempo real, donde el modelo suele ser el de RTB o puja en tiempo real para una impresión

concreta en función del perfil del usuario que la visualizará.

El inicio de la compra programática se dio con el primer banner publicitario digital, en 1994.

Fue creado por AT&T y apareció en Hotwired, la primera revista online. Las ventajas de la

compra programática son.

➢ Se dirige a un segmento: Los clientes que están interesados en lo que ofrece tu marca.

Es posible gracias a ciertos algoritmos que tienen en cuenta diversos aspectos del

comportamiento del usuario en el entorno digital, no únicamente su perfil.

➢ Un único canal: Todos los proceso y actores de publicidad digital se juntan en un

solo canal más automatizado y ahorra tiempo y dinero.

➢ Mayor cobertura: Se llega a muchos más medios digitales que con los métodos

tradicionales, juntando segmento de clientes interesados en lo ofrecido y llegar de

forma masiva optimizando precios, aumentando las posibilidades de medir las

conversaciones.
Enumera y define brevemente 4 de los principales intermediarios dentro del

ecosistema de la compra programática.

DSP (Demand Side Platform), hace referencia a las distintas tecnologías que permiten

comprar impresiones digitales en formato display mediante diferentes Ad Exchanges. Así

cambia la forma de comprar impresiones se hace desde una plataforma general de manera

automatizada y sin tener que hacer u trato individual.

Mediante los cálculos que se pueden hacer las empresas pueden saber si el producto es

rentable, que rendimiento y si es un acierto. ofrece al que lo ha comprado. Esta plataforma

es de gran utilidad tanto para las agencias como los anunciantes que requieran optimizar sus

campañas de marketing digital.

SSP (Sell Side Platform) son plataformas tecnológicas de gestión comercial automatizada

con el objetivo de permitir que los editores de los sitios web puedan gestionar su inventario

de anuncios y maximizar los ingresos obtenidos por ellos en los medios digitales.

Capacita a los editores a gestionar su inventario rellenándolo con anuncios que le garantizan

unos ingresos. La plataforma SSP emplean la tecnología para poder enviar cada impresión al

mejor comprador, ya que de forma manual o individualizada sería prácticamente imposible

poder trabajar. Esta tecnología ayuda a que los procesos puedan hacerse de forma automática

y sin tener que recurrir a grandes cantidades de tiempo y de inversión económica.

DMP (Data Management Platform) es una plataforma de gestión de datos centralizada,

tecnológicas que integran, recolectan y gestionan grandes cantidades de datos estén o no

estructuradas. Las DMP son ideales para elaborar segmentos demográficos o de

comportamiento del usuario. Estos segmentos se pueden emplear con posterioridad en la

publicidad digital, creando acciones de marketing especialmente pensadas a partir de esos

datos.

Ad server: Es un software cuya función es servir anuncios a través de las diferentes

creatividades, formatos y segmentaciones. El servidor donde se aloja contabiliza el número

de impactos, los clicks, las ratios de click, las interacciones y otras variables.

Son de dos tipos:

Adserver de soporte que es un elemento fundamental para cualquier soporte que venda

publicidad y que nos facilita programar el periodo de campaña.

Adserver del anunciante que es utilizado por las agencias de medios y anunciantes y es en

parte el complemento del adserver de soporte ya que hace de auditor de los datos que dicho

soporte nos facilita. Este adserver nos permite controlar sesiones por usuario único, acciones

de post-click o post-view, control de conversiones, marcha real de la campaña y

optimizaciones y mejoras y otra variada información de gran utilidad para el anunciante de

cara a sus campañas actuales y futuras

 CONCLUSIONES

Puedo concluir que la compra programática es la forma inteligente de hacer publicidad

online.

Al pagar los anuncios y se muestren únicamente en el público objetivo se da una conexión

entre el consumidor y la marca y le muestra anuncios de productos de su gusto.

De esta forma la publicidad es de interés al usuario y los anuncios serán posibles

personalizarlos.

En la compra programática intervienen 3 agentes, los editores o soportes, que ofertan los

espacios para su uso publicitario, los anunciantes que son las marcas o empresas que quieren

utilizar publicidad para darse a conocer y los usuarios visitantes del sitio donde se coloca el

anuncio.

La compra programática es una forma revolucionaria de hacer publicidad online, ya que tus

anuncios se muestran en el momento más adecuado y al usuario que más te conviene.

El presente y el futuro del marketing y la publicidad digital te ayudara a incrementar las

ventas si lo necesitas.
 BIBLIOGRAFÍAS

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