ACTIVIDAD 6

CUADRO SINÒPTICO

Shadia Benavides Hernández

Jessica Margarita Chisco Neri
Kevin Hernández Noriega
Ximena Vázquez Tirado
Alejandro Cuatlayotl Badillo

26 – Junio -2022
Profesora: Mary Ortiz Ríos

Se utiliza para elegir los canales de comunicación por
Eficiencia de los que se quiere difundir el mensaje, ya que gracias
al anunciante y al equipo toman la decisión para
medios
determinar lo más apropiado para el desempeño del
plan de medios
Una medición común de la eficiencia de medios es
el costo por millar (CPM), que es el costo en
dinero de llegar a mil miembros de una audiencia a
CPM través de un medio en particular.
Y
CPR

Un cálculo del costo por punto de rating (CPR) facilita una

comparación de la eficiencia relativa entre las opciones de
medios. El cálculo CPR arroja una cifra en dinero, la cual
Patrón de colocación de anuncios durante un periodo puede servir para comparar la eficiencia de los programas
Continuidad constante. de televisión. El cálculo del CPR se hace de la siguiente
forma si utilizamos la televisión como ejemplo.
Elementos básicos de
la programación y
Programar publicidad fuerte por tiempo determinado
compra de medios en la desactivarla por un tiempo y volver de nuevo con
ejecución del plan de Flighting publicidad diferente pero de la misma manera
medios publicando fuertemente por un tiempo y apagándola.
(es una programación más usada en temporadas)

Una combinación entre continuidad y flighting,

Pulsación colocando publicidad continua con cortos momentos
de publicidad más fuerte.
 Recoge la parte del plan del marketing que explica
como la empresa dirige sus mensajes al mercado a
Definición
través de los distintos medios y sus vehículos
concretos.

 Programas
 Coste
 Construcción marca
Características
 Informativo
 Segmentable
 Seguimiento

Se indica lo que se espera conseguir con la inversión

• Objetivos publicitaria concretada en un número determinado de
respuestas y por tanto un coste por respuesta.

Publico al que nos dirigimos, detallado según los criterios

• Audiencia de segmentación. El cliente real y potencial es un punto
Plan de medios de partida y una meta que dirige o enfoca la acción que
se va a realizar en cada medio.

Esta fase se explica como se va alcanzar al

• Medio publico objetivo y en que tipo de publicidad.
Elementos

Candelarización de lanzamiento de cada campaña que integra un

plan de medios. Fecha de salida de la publicidad, así como las
• Timing
fechas en las que se tienen que haber las fases necesarias
anteriores a la salida.

• Test Variables que se van a evaluar en el anuncio para determinar

los mejores componentes y conseguir una mejor efectividad en
las operaciones futuras en un plan de medios.

Cantidad de dinero que invertimos dentro del plan de medios para

• Costes conseguir un determinado número de respuestas. Así mismo se indicara la
inversión total por vehículo, tipo de anuncio, medio y tipo de cliente
objetivo
 Referencias

• S.A, (S.A). Como diseñar un plan de medios en marketing. Sitio web.

Recuperado de https://www.iedge.eu/alvaro-nunez-como-disenar-
plan-de-medios-en-
marketing#:~:text=Normalmente%20el%20plan%20de%20medios,%2C
%20timing%2C%20tests%20y%20costes.&text=In

• (2022). Texidium.com. https://reader.texidium.com/dist/#/book/7814

• O’Guinni, T. (2013). Publicidad y promoción integral de marca [Versión

electrónica]. Recuperado de https://uvm-
etext.onthehub.com/WebStore/OfferingDetails.aspx?o=c01a53bb-
ad69-e811-8106-000d3af41938&pmv