Recomendaciones para la Contratación de Medios.

Establecer los Objetivos Estudio de Público Objetivo Selección de Medios

 Para dar a conocer una Se desarrolla bajo 2 ue
marca un producto o servicio. criterios. ed ios q
 Para generar fidelidad o a r los m rget, su
u
recordación.
Cuantitativo (características socio- Eval me el ta encia e
u u
 Dar mantenimiento.
demográficas, ¿Quiénes y cuántos son?) cons ce, frec
n
Cualitativo (Características alca to.
c
 Tienen que ser medibles  A partir de las psicográficas, ¿Cómo son? impa
con datos concretos y características del Target Verificar costos contra
acorde al presupuesto. se desarrolla el mensaje.  Alternar las campañas en presupuesto asignado.
distintos medios para
conseguir permanencia.
Elaborar formato de pautas y
calendario de inserción de Medios. Realizar Evaluaciones
Presupuesto Confección de presupuesto
 Evaluacion
total y desglose por
Realizar periodo y por medios. es Previas y
negociaciones con Posteriores
los medios, para
conseguir mejores Compra y Negociación
tarifas por volumen,  Desarrollo de resumen de Medios  Analizar resultados
pagos anticipados o gráfico de la campaña. durante y al final de la
Una vez seleccionados
realizar contratos campaña permitirán
con anticipación. los canales y medios, se corregir y ajustar detalles
formaliza la contratación en el Plan.
a través de un contrato
 Del proyectado de ventas en
publicitario.
una empresa, se asignará el
presupuesto para la campaña  En el contrato quedan establecidas
publicitaria. las condiciones y obligaciones que
rigen a los involucrados.