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ASIGNATURA:

Publicidad

TEMA:

Tarea Semana 5

PROFESOR /A:

Ana Margarita Diaz Cordero

ESTUDIANTE:

Adianny Natalia Gil Paulino 19-SAET-6-012


Métodos prácticos de determinación del presupuesto publicitario

METODOS DESCRIPCION VENTAJAS DESVENTAJA

Consiste en fijar un presupuesto en No existen ventajas Peor manera de


función del montante que el establecer el presupuesto
Presupuesto fijado responsable puede distraer de los publicitario.
arbitrariamente beneficios del periodo anterior
se basa en datos similares del la probabilidad de
período anterior, teniendo en cometer un error en los
Método del cuenta las circunstancias. Como No existen ventajas. cálculos es bastante alta
porcentaje sobre la regla general, el parámetro principal si se omitió durante la
cifra de ventas del para cambiar el tamaño de los formación del
subsidios es la tasa de inflación. presupuesto publicitario
periodo anterior para el mismo período y
se transfirió al nuevo
sistema de planificación
de los costos de
promoción.
depende del nivel proyectado de Permite un mejor reparto del La desventaja de este
ventas o del precio final de los gasto publicitario. método es su retrógrado:
Método del bienes. Un cierto porcentaje del el cálculo tiene en cuenta
porcentaje sobre la volumen de ventas se asigna a los los datos del período
cifra de ventas costos de promoción, cuyo monto anterior, que pueden no
depende del costo de los costos de reflejar la situación actual
prevista publicidad para el mismo período
del año pasado y el tamaño
proyectado de las ventas.
depende del nivel proyectado de La desventaja de este
Importe fijado por ventas o del precio final de los método es su retrógrado:
bienes. Un cierto porcentaje del Este método permite el uso el cálculo tiene en cuenta
unidad vendida o volumen de ventas se asigna a los de cálculos matemáticos los datos del período
por vender costos de promoción, cuyo monto simples que no requieren anterior, que pueden no
depende del costo de los costos de software especializado o reflejar la situación actual
publicidad para el mismo período tecnología informática y los cambios del
del año pasado y el tamaño costosa. mercado.
proyectado de las ventas.
Método de basado en la cantidad disponible de depende en gran medida
recursos financieros. Este método de las evaluaciones
actualización del no tiene en cuenta la influencia de Este método es bueno subjetivas
presupuesto los métodos de promoción en el porque cuando se usa para
volumen de ventas. formar el presupuesto
publicitario, se tienen en
cuenta los datos de
estimaciones específicas
elaboradas para ciertos
métodos de promoción.
Método de la Este método se basa en un análisis Eficacia en los objetivos conlleva riesgos
de los costos publicitarios de los asociados con la
paridad competidores, que se supone que probabilidad de un
competitiva tienen suficiente experiencia para aumento simultáneo en el
formar un sistema de planificación presupuesto de publicidad
de costos adecuado. por parte de todos los
participantes en esta
industria.
Fijación del Para crear un presupuesto publicitario La ventaja indudable de complejidad
utilizando este método, primero es dicha planificación del
presupuesto según necesario determinar los objetivos de la presupuesto publicitario es
los objetivos campaña para promocionar el producto, la capacidad de evitar tanto
así como identificar la cantidad de los gastos injustificados para
publicitarios recursos financieros necesarios para su la promoción como la
implementación. insuficiencia de fondos.