EFECTIVIDAD

PUBLICITARIA
OBJ ETIVOS

Definir los conceptos Conocer las

01 básicos de la 02 características de la
efectividad publicitaria. efectividad publicitaria.

03 Discutir ejemplos de
efectividad publicitaria.
 EFECTIVIDAD
PUBLICITARIA
La eficacia publicitaria se puede definir
como el impacto o la repercusión que
tiene una campaña de publicidad o
diferentes acciones de publicidad
cuando se ha conseguido alcanzar los
objetivos fijados y ha conseguido lo que
se esperaba de ella.
 OBJ ETIVOS DE PUBLICIDAD

Deben ser específicos y Se debe conocer en Deben tener un

medibles. qué condiciones de público objetivo
partida se establecen perfectamente
para evitar fijar definido.
objetivos que ya se
han alcanzado.
 OBJ ETIVOS DE PUBLICIDAD

Deben especificarse
Han de establecerse por escrito para evitar
para un período de errores y facilitar la
tiempo determinado. elaboración y
evaluación de la
campaña publicitaria.
 FORMAS DE MEDIR
LA EFECTIVIDADEN LA PUBLICIDAD

Efectividad Económica

Este es el resultado económico que se obtiene gracias a la campaña de

publicidad. Esta efectividad se puede medir gracias a los datos estadísticos y
contables que se obtienen a lo largo de la campaña. Sin embargo, tiene
algunas dificultades. Cómo, por ejemplo, que el aumento económico se deba a
otro tipo de factores, o que una campaña no dé buenos resultados
inmediatamente.
 FORMAS DE MEDIR
LA EFECTIVIDADEN LA PUBLICIDAD

Efectividad de Impacto Psicológico

Esta efectividad se refiere a la influencia que ha recibido una persona de la

publicidad. Es decir, el grado de atención del consumidor, el impacto de la
campaña, etc. Esta efectividad en el individuo puede medirse mediante la
observación, encuestas, experimentos grupales, etc.
 METODOS PARA MEDIR LA EFECTIVIDAD
PUBLICITARIA
Método experimental
Pruebas de reconocimiento publicitario
Pruebas para recordar anuncios
Encuestas de opiniones
Encuestas sobre la imagen de la empresa
Cuestionario sobre la calidad de la publicidad
Cuestionario sobre la efectividad de la campaña
publicitaria
Seguimiento del éxito de la publicidad en la
campaña
Etc.
 PRE-TEST
El pre-test es una prueba a la que se somete el mensaje publicitario antes de
que sea lanzado al público. Normalmente se crean grupos en relación a
parámetros socio-culturales del segmento al que va lanzada la campaña. Lo
que se suele medir en este tipo de test es el recuerdo a corto plazo, la veracidad
percibida del mensaje, la comprensión de la publicidad, identificación entre
producto y marca y preferencia.
 PRE-TEST

Lo que se trata es de extraer conclusiones previas al lanzamiento en relación a

la perdurabilidad del anuncio en la mente del receptor, el nivel de comprensión
que se consigue de todos los aspectos del mensaje publicitario, la relación del
producto en concreto con la idea global de marca y la eficacia sobre el público.
 PRE-TEST
¿Cuál crees que es el mensaje principal de este anuncio?

¿Qué mejorarías de este anuncio?

En una escala del 1 al 10, ¿hasta qué punto crees que este anuncio es diferente
de otros?
 POST-TEST
Las conclusiones que se extraen de los post-tests tienen que ver con la
penetración alcanzada, es decir, el público impactado y la manera en la que ha
asimilado el mensaje; la modificación de actitudes, midiendo el grado de
convicción que se ha conseguido y si de verdad el mensaje comercial ha
llegado a filtrar en el público y por último el incremento de ventas en el
producto o servicio, tomando como referencia el tiempo en el que la campaña
se ha puesto en marcha.
 POST-TEST
Para realizar estas dos pruebas se debe manejar tanto parámetros cualitativos
como cuantitativos, porque la eficacia publicitaria no solo se puede medir en
números, las opiniones también cuentan y ayudan a construir mensajes más
eficaces en el futuro, o modificar los mensajes actuales.
 POST-TEST
¿De qué marca/s recuerdas haber visto publicidad en la última semana?

Después de ver este anuncio, ¿hasta qué punto estás dispuesto/a a comprar
[[TU MARCA]]?

En una escala del 1 al 10, ¿hasta qué punto te ha resultado fácil entender lo que
este anuncio trata de comunicar?
 GOOGLE ANALYTICS

● Google Analytics es la herramienta de monitoreo y análisis de sitios web y

aplicaciones más utilizada en el mundo.
● Con la herramienta instalada correctamente, es posible monitorear el perfil de
quien accede a los sitios, las páginas más accedidas, conversiones,
dispositivos, ciudades y muchos datos más.
● Los datos sobre el tráfico de tu página, la ubicación de sus visitantes, los
canales de origen y la información en tiempo real de lo que está sucediendo en
tu sitio web son solo una fracción de lo que se puede ver en la herramienta.
GOOGLE ANALYTICS
● Entender el mejor horario para realizar las acciones.
● Descubrir las causas de abandono del sitio.
● Comprender cuales son los dispositivos utilizados por los visitantes.
 GOOGLE ADS

● Google Ads, antes conocido

como Google Adwords,
plataforma de anuncios y
principal fuente de ingresos
de Google.
 GOOGLE ADS

● Mediante este servicio, hablando en términos generales, las empresas tienen la

posibilidad de pagarle a Google para que las destaque en internet.
● La ventaja más grande de Google Ads es que los anuncios pueden ser
destacados para un público súper segmentado.
● Google Ads funciona como una subasta, es decir, los anunciantes ofrecen
dinero a cambio de clicks. La ventaja es que en AdWords no siempre la mayor
oferta gana. Google acopla algunos factores de calidad para clasificar la
posición de los anuncios basándose en su Ad Rank.
TIPS
Para cada campaña publicitaria que ejecutan,
los responsables de las marcas y las agencias
tienen que decidir una serie de variables:
cuánto gastar en el desarrollo creativo y en las
pruebas; si buscar objetivos de gran alcance o
más precisos; el contexto para el mensaje; y
cómo añadir un elemento de recencia para
entregar el anuncio antes de la siguiente
compra prevista.
 CONCLUSIÓN
Los presupuestos de publicidad
representan una de las mayores
inversiones para muchas marcas, por lo
que medir la eficacia publicitaria permite
evaluar el impacto que se está
consiguiendo y conocer el nivel de
aceptación o rechazo que se obtiene en el
público objetivo
GRACIAS
 BIBLIOGRAFÍA

• Clow, Kenneth (2010) Publicidad, promoción y comunicación integral en

marketin. IV edición. Pearson Educación de México, S.A. de C.V., México.
• Recursos de internet.