UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA

DE MÉXICO
FACULTAD DE ADMINISTRACIÓN Y CIENCIAS
SOCIALES

LICENCIATURA EN MERCADOTECNIA DIGITAL Y PUBLICIDAD

MAYO 2022 (22-3)

CURSO:

COMUNICACIÓN PUBLICITARIA
SEMANA:

7
ACTIVIDAD:

ENTREGABLE: “PROPUESTA PUBLICITARIA”

DOCENTE:

OMAR JAIR OZORNO VALDESPINO

ALUMNO:

ÁNGEL EDUARDO VARGAS SERRANO

MATRICULA:

315033732
FECHA:

29/JUNIO/2022
Empresa.

La empresa a la cual se le elabora el plan publicitario es “Hotel Santa Ana”

el cual tiene su apertura en el año 2021, está ubicado en la localidad de Santa
Ana, Chilcuautla, Estado de Hidalgo.

¿Quiénes somos?

Hotel Santa Ana es un lugar de hospedaje que brinda a sus huéspedes la

oportunidad de tener un lugar de descanso armónico. Ya sea que estes de
paso, estes en busca de vivir las divertidas experiencias de los parques
acuáticos o de las reconfortantes y gratas sensaciones de los diferentes
balnearios; Hotel Santa Ana es el lugar perfecto pues nunca está demasiado
lejos de estos y más lugares que la entidad de Hidalgo y sus aguas termales
tienen para ti.
Isotipo:

Imagotipo:
Slogan

Análisis de target.

Viajeros en solitario, en pareja o familias pequeñas, de

entre de 30 a 40 años, con un nivel socioeconómico “D+
ó C” (según la AMAI) que busquen un lugar de
hospedaje armónico con un ambiente familiar que
permita un descanso ameno.

Objetivos de la propuesta publicitaria:

• Aumentar la captación de nuevos clientes con la implementación de

contenido publicitario.
• Mejorar la exposición de la marca en medios digitales tales como
navegadores.
Propuesta base:

La propuesta base consiste en lanzar una campaña publicitaria a través de

medios digitales y medios tradicionales, de forma específica se utilizarán
anuncios de tipo espectacular que corresponden a publicidad exterior y
medios tradicionales. Por otro lado, se utilizará un SEM para poder mejorar
notablemente la exposición de la marca hotel Santa Ana en los resultados
de búsqueda sobre hoteles y sitios de hospedaje.

Mensaje y Slogan:

EL mensaje que se busca dar a través de esta

propuesta publicitaria es que Hotel Santa Ana es
una marca capaz de ofrecer a sus huéspedes un
servicio de hospedaje confortable y armónico, en
donde sea posible transmitir la sensación de
tranquilidad semejante a la que bien puede
percibirse en cada uno de los hogares de nuestros
clientes.

Para ello el slogan de con el que se identificara esta campaña publicitaria es

el siguiente:

“Sal de casa, pero siéntete como en casa”

Mismo que está diseñado de forma responsiva al mensaje que se busca

transmitir.
 Selección de Medios:

Los medios por utilizar son:

• Navegadores Web (SEM)

• Anuncios espectaculares

Plan de medios:

• Duración: La campaña publicitaria tendrá una duración de 3 meses,

que tendrá lugar en los meses de julio, agosto y septiembre de 2022.

• Costos aproximados:

PUBLICIDAD EXTERIOR

Costo por Costo de Numero Meses de

Tipo Dimensiones Publicacion Costo mensual Costo mensual Costo Total
Publicacion Fabricacion anuncios promocion
Espectacular
Carretera HGO 40 (Hacia Progreso) 12.9 x 7.2 (mts) Mensual $ 15,000.00 $ 5,000.00 $ 20,000.00 2 $ 40,000.00 3 $ 120,000.00
Carretera HGO 40 (Hacia ixmiquil.) 12.9 x 7.2 (mts) Mensual $ 15,000.00 $ 5,000.00 $ 25,000.00 3 $ 75,000.00 3 $ 225,000.00
Total $ 345,000.00

SEM

Numero de Total de Meses de

Cobro Clics Diarios Costo c/u Costo Diario Costo mensual Costo Total
dias Clics promocion

Costo por clic 30 90 2700 $ 6.00 $ 180.00 $ 5,400.00 3 $ 16,200.00

Total $ 16,200.00
Artes finales:

Al utilizar el SEM se debe de contar con una pagina web de marca, la cual es
la siguiente:
Perfil en Google Maps (secundario):
Anuncio Espectacular:
Seguimiento de la campaña.

En las siguientes imágenes se muestran los gráficos y datos que permiten

dimensionar la reacción de los usuarios y potenciales consumidores tras
haber realizado las acciones publicitarias propuestas.

En esta primera imagen se muestra el numero de interacciones que ha

recibido el sitio web de la marca en Google, marcando un incremento
significativo durante la ejecución parcial de la estrategia publicitaria que
consistió en los anuncios publicitarios de exterior.
Por otro lado, en este apartado se muestran las solicitudes recibidas para
obtener las instrucciones necesarias para llegar Hotel Santa Ana, lo cual es
un factor por considerar para determinar el numero de usuarios que
presentaron verdadero interés en el servicio ofertado respecto a otras
alternativas de hospedaje.

Continuando con los datos

obtenidos se muestra un desglose
de algunas de las características de
los usuarios al interaccionar con el
perfil de la marca, mostrando a
través de que plataforma se
visualizo y el tipo de dispositivo
utilizado.
Presupuesto:

Además del presupuesto desarrollado en el plan de medios, conforme se

avanzó en la ejecución de la propuesta publicitaria se contemplaron otros
costos los cuales resultan en el siguiente monto estimado.

Aspecto Monto
Publicidad Exterior $345,000
SEM $16,200
Creaciones artísticas $2,000
Manual de Identidad $8,000
Materiales de instalación $1,500
Costos Varios $1,500
Total $374,200

Para poder reforzar la línea de identidad de la marca en especial en el

apartado grafico se realizo un manual de identidad corporativo que servirá
de base y guía para la continuidad del desarrollo de la misma bajo una misma
directriz.

(Enlaces al manual adjuntados en la entrega) .