ACTIVIDAD DE APRENDIZAJE No.

1
MEZCLA INTEGRAL DE MERCADOTECNIA

Proponer y/o identificar integral de mercadotecnia de una empresa real de su localidad incluyendo
sus elementos básicos y los derivados de cada uno.

EMPRESA: REVISTA GACELA DIGITAL

EXPANSIÓN: Paises de América Latina

PRODUCTO
CALIDAD Como lo que se quiere es posicionar el producto a nivel de América Latina,
es necesario que el término calidad, no solo se refiera a la apariencia y
diseño de la revista. También será necesario mejorar la calidad periodística,
en el sentido, de que se requiere más investigación, y estar a la vanguardia
de las noticias y contenidos actuales que surgen en el mundo.

Por otro lado, también es necesario que las pautas publicitarias cumplan con
las especificaciones de los patrocinadores para que causen el efecto
esperado.
ACABADOS Como la revista es digital, se requiere una diagramación dinámica para que
el lector pueda leer fácilmente su contenido. Que sea bastante gráfica.
Asimismo, es necesario que tenga en cuenta los símbolos o códigos de
comunicaciones de otros países.
POLITICAS DE - Se debe mantener la misma letra corporativa del nombre de la revista, de
LA MARCA igual manera, las fuentes para el cuerpo del contenido, los títulos, antesalas,
y nombre de los autores de las columnas.
-La Diagramación debe guardar la misma linealidad, por ejemplo, las formas
de citar los pies de fotos, las tablas, espacios, interlineado, márgenes, etc.
-El cliente patrocinador debe aprobar el diseño de su empresa antes de la
circulación de la revista.

SEGMENTACIÓN Geográfica: Está dirigida a los países de América Latina.

DE MERCADO Demográfica: Hombres y mujeres entre 25 y 65 años con un nivel socio-
económico medio-alto y alto e ingresos promedio a partir de 1 SMLV.
Basada en criterios de comportamiento del producto y por categoría de
Cliente: Se debe diferenciar, que en esta empresa hay dos tipos de clientes:
cliente lector: que quien lee el contenido digital y el cliente patrocinador: que
quien promociona los servicios de su empresa en la revista digital.
 PLAZA
SELECCIÓN DE En cada país se contará con un corresponsal, la cual tendrá a cargo
DISTRIBUIDORES personal especializado en herramientas digitales para la distribución
mensual de la revista digital. Asimismo, se contará con personal comercial
para la contratación de pautas publicitarias. Como también corresponsal
periodístico para la el contenido de la revista; estos trabajarán red.
CANALES DE Para la difusión de la revista digital, se les enviará sólo a los suscriptores
DISTRIBUCIÓN como lectores y a los patrocinadores de cada país través de las siguientes
canales:
 Email Marketing
 Mobile Marketing: whatsapp
 Paid Channels: pago inmediato solo por la edición que desee leer, o
puede suscribirse anualmente.
POLITICAS DE - Sólo le debe distribuir la revista digital a los suscriptores y patrocinadores.
DISTRIBUCIÓN -Enviar en archivo PDF con una resolución óptima, pero con un tamaño
moderado para que al momento de descargarla no demore tanto. Hay que
tener en cuenta que en esta era digital las personas acceden a la
información más rápido por el móvil. Es por ello esa recomendación.
-Como la distribución de la revista es mensual, debe publicarse o enviarse el
mismo día a todos los clientes.
-Antes de distribuirse, al cliente debe enviarse un mensaje de expectativa
sobre la edición que está por salir enunciado los titulares de la misma.
 PRECIO
PRECIO DE El precio ($) de la pauta publicitaria se mide por el tamaño de la misma, de
VENTA Y la siguiente manera:
MARGEN DE 1 página:
UTILIDAD ½ Media Página:
1/3 página:

Fórmula para determinar el precio de una página completa:

PV: C
1 – Mg
MG: PV-C
PV

PRECIO DE COSTO $ 3.500.000,00

MARGEN DE UTILIDAD 45%
PRECIO DE VENTA $ 6.363.636,36
UTILIDAD $ 2.863.636,36

El precio ($) de la suscripción del lector se hace de forma anual por 12

meses, que corresponde a 12 ediciones por un valor total de: $ 180.000

PRECIO DE COSTO $ 36.000,00

MARGEN DE UTILIDAD 55%
PRECIO DE VENTA $ 80.000,00
UTILIDAD $ 44.000,00

POLÍTICAS DEL -El precio es estandarizado de acuerdo a la moneda de cada país.

PRECIO
 PROMOCIÓN
PROPAGANDA -La propaganda se hará en todas nuestras redes sociales. Asimismo, se
realizarán propagandas pagas en youtube, Instagram, Facebook, entre
otros.
-También se hará publicidad radial y por televisión en los canales más
importantes.

PROMOCIÓN DE - Se hará la promoción de la suscripción de lector en programas de

VENTAS televisión, magazine, programas deportes, etc.
-También se promocionará la suscripción acompañada de otro producto
y/o servicios, para que aprovechen los descuentos.
-Para la promoción de los patrocinadores, se les enviará un portafolio a
las empresas más importantes del país, no sólo ofreciéndole la pauta
publicitaria, sino que, además, él quiere puede autorizarnos para que
seamos el enlace entre el cliente y la empresa, de tal manera que sus
clientes obtengan un descuento especial por nuestra recomendación.
Esto les representarán el aumento de clientes al patrocinador.
PUBLICIDAD: Objetivo: Captar la atención de suscriptores del lector y patrocinadores, a
través de las promociones y de las diferentes herramientas de difusión.
Elección del mensaje: Para los suscriptores del lector se manejará el
siguiente mensaje: Revista Gacela, Lo que Necesitas Saber.

Por otro lado, para los patrocinadores, se utilizará este: Revista Gacela,
Piensa en tus clientes.

PRESUPUESTO MENSUAL:

PROPAGANDA REDES SOCIALES $ 2.000.000

PROPAGANDA RADIO 1.500.000
PROGANDA TELEVISIÓN 1.800.000
OTROS GASTOS 1.600.000
TOTAL 6.900.000