Plan de medios

¡Sodimac! Donde hacemos las cosas bien

1. Objetivos de Comunicación:

Promover la imagen de Sodimac como una empresa comprometida con prácticas éticas
y responsabilidad corporativa.

Destacar las iniciativas de Sodimac en áreas como sostenibilidad, responsabilidad

social, y ética empresarial.

Generar conciencia y reconocimiento de la marca como líder en el sector con un

enfoque en la integridad y el compromiso con la comunidad.

2. Análisis del Público Objetivo:

Propietarios de viviendas, renovadores de hogares, constructores, y amantes del

bricolaje interesados en mejorar sus hogares de manera responsable.

Personas preocupadas por el medio ambiente y la sostenibilidad.

Grupos de interés como inversionistas, empleados y organizaciones de la sociedad civil

interesadas en prácticas empresariales éticas.

3. Selección de Medios:

Medios Tradicionales: Publicidad en Medios Digitales: Uso de redes sociales

televisión (América tv, Panamericana, (Facebook, Instagram, LinkedIn, Tik tok,
ATV, Latina tv, etc…), radio (RPP, Twitter, etc…) para compartir historias,
Exitosa, etc…) y prensa escrita videos y publicaciones sobre las
(Comercio, La república, Perú 21, etc…) iniciativas éticas y responsabilidad social
con mensajes que resalten los valores de la empresa.
éticos y la responsabilidad corporativa de
Sodimac.
 Eventos Comunitarios: Organización de Publicidad Exterior: Vallas publicitarias
eventos locales centrados en proyectos de estratégicamente ubicadas con mensajes
mejora del hogar sostenibles y relacionados con la sostenibilidad y la
actividades de voluntariado para responsabilidad corporativa.
involucrar a la comunidad.

4. Estrategias de Contenido:

Creación de contenido que destaque las prácticas éticas y la responsabilidad corporativa

de Sodimac, como el uso de materiales sostenibles, la gestión responsable de residuos y
el apoyo a proyectos comunitarios.

Entrevistas con empleados, proveedores y miembros de la comunidad para compartir

historias inspiradoras sobre el impacto positivo de las iniciativas de Sodimac.

5. Presupuesto:

Asignar un porcentaje del presupuesto total de marketing y comunicación

específicamente para actividades relacionadas con la promoción de la ética y la
responsabilidad corporativa de Sodimac.

Medios Periodicidad Costo por Costo Costo Meses Costo total

digitales publicidad quincenal mensual promoción

Facebook Diarias 500.00 7500.00 15 000.00 2 30 000.00

Instagram Diarias 500.00 7500.00 15 000.00 2 30 000.00

Tik tok Diarias 600.00 9000.00 18 000.00 2 36 000.00

Twitter Diarias 300.00 1500.00 3000.00 2 6000.00

Total - 1900.00 25 500.00 51 000.00 - 102 000.00

medios

digitales
 Medios Periodicidad Costo por Costo Costo Meses Costo total

tradicionales publicidad quincenal mensual promoción

Televisivos Diarias 500.00 7500.00 15 000.00 2 30 000.00

Radiales Diarias 500.00 7500.00 15 000.00 2 30 000.00

Prensa Diarias 600.00 9000.00 18 000.00 2 36 000.00

escrita

Total - 1600.00 24 000.00 48 000.00 - 96 000.00

medios

digitales

Medios Periodicidad Costo por Costo Costo Meses Costo total

externos publicidad quincenal mensual promoció

Vallas Diarias 500.00 7500.00 15 000.00 2 30 000.00

publicitarias

Total - 500.00 7500.00 15 000.00 - 30 000.00

medios

digitales

Medios Periodicidad Costo por Costo Costo Meses Costo total

comunitarios publicidad quincenal mensual promoció

Eventos Diarias 500.00 7500.00 15 000.00 2 30 000.00

 comunitarios

Total medios - 500.00 7500.00 15 000.00 - 30 000.00

digitales

6. Calendario de Publicación:

Programar campañas a lo largo del año que coincidan con eventos relevantes, días
mundiales relacionados con la sostenibilidad y la responsabilidad social, así como
actividades comunitarias locales.

7. Evaluación y Seguimiento:

Establecer métricas para medir la percepción del público sobre la ética y la

responsabilidad corporativa de Sodimac antes y después de la implementación del plan
de medios.

Realizar encuestas y análisis de redes sociales para evaluar el impacto de las actividades
de comunicación en la reputación de la marca en términos de responsabilidad
corporativa.

Índice de Cumplimiento de Códigos de Ética:

Este KPI evalúa el grado en que los empleados cumplen con los códigos de ética
establecidos por Sodimac. Esto puede incluir el respeto a la diversidad, la integridad en
las transacciones comerciales, la confidencialidad de la información, entre otros.

Fórmula: (Número de violaciones del código de ética / Total de oportunidades de

violación del código de ética) x 100

Meta: Mantener un índice de cumplimiento de códigos de ética por encima del 95%.

Tasa de Denuncias de Conducta Ética:

Este KPI mide la proporción de denuncias de conducta ética inapropiada recibidas por
Sodimac en relación con el total de empleados y transacciones comerciales.

Fórmula: (Número de denuncias de conducta ética / Total de empleados o transacciones

comerciales) x 100
Meta: Mantener una tasa de denuncias de conducta ética por debajo del 2%.

Índice de Percepción de Ética Corporativa:

Este KPI evalúa la percepción de los empleados y otras partes interesadas sobre la ética
corporativa de Sodimac. Puede medirse mediante encuestas de satisfacción del
empleado, encuestas de satisfacción del cliente o encuestas de percepción de la marca.

Fórmula: (Puntuación promedio en encuestas de percepción de ética corporativa)

Meta: Mantener un índice de percepción de ética corporativa por encima del 80%.

Estos KPIs proporcionan una manera cuantificable de evaluar el desempeño de Sodimac

en términos de ética corporativa en sus actividades comerciales. Es importante
monitorear y mejorar continuamente estos indicadores para garantizar que Sodimac siga
manteniendo altos estándares éticos en todas sus operaciones.

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