GOPACK365 requiere hacer el presupuesto del plan de medios de acuerdo con el

calendario de actuación y, finalmente, obtener métricas de los KPI en las redes sociales
en las cuales publicita.

Lo anterior, con el fin de medir el impacto de la campaña publicitaria diseñada por la

empresa, pues se espera que refleje conversiones, nuevas bases de datos, leads,
gusto por los contenidos, visitas, impresiones, ventas, etc.

Para el desarrollo de esta evidencia, diseñe los siguientes documentos de control y

seguimiento a la campaña para la empresa mencionada:

1. Calendario de actuación para un mes de publicaciones en redes sociales, página

web y landing page.
2. Presupuesto para el plan de medios, de acuerdo con los medios, redes sociales y
herramientas de medición a utilizar, el cual no debe superar la suma de siete millones
de pesos ($7.0x|00.000).
3. Informe de los KPI que se medirán en medios digitales y redes sociales para la
empresa.
4. Relación de la normativa que aplica para el manejo de datos personales y comercio
electrónico.

Una vez desarrollados los documentos y con la información resultante, presente un

informe ejecutivo sobre la estrategia integradora de monitorización, que incluye como
anexos el calendario de actuación, presupuesto de plan de medios y diseño de KPI.

Tenga en cuenta que usted puede diseñar las plantillas para cada uno de los productos
solicitados o utilizar los formatos que encuentra en el material complementario.
 Desarrollo

1. Calendario de actuación:
 2. Presupuesto del plan de medios:

INSTAGRAM

ANUNCIANTE GOPACK 365

DURACION DE LA CAMPAÑA NOVIEMBRE
CAMPAÑA RELANZAMIENTO

FORMATO TAMAÑO TIPO DE PAGO DURACION ANUNCIO COSTO CLICKS ESTIMADOS (DIA) PRESUPUESTO DIA PRESUPUESTO MES
PROMOCION 1920x1280Px CPC MENSUAL SORTEO 1 $ 100.000 $ 100.000 $ 3.000.000
TOTAL $ 3.000.000

FACEBOOK

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DURACION DE LA CAMPAÑA NOVIEMBRE
CAMPAÑA RELANZAMIENTO

FORMATO TAMAÑO TIPO DE PAGO DURACION ANUNCIO COSTO CLICKS ESTIMADOS (DIA) PRESUPUESTO DIA PRESUPUESTO MES
PROMOCION 1920x1280Px CPC MENSUAL SORTEO 1 $ 66.667 $ 66.667 $ 2.000.000
TOTAL $ 2.000.000

PAGINA

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DURACION DE LA CAMPAÑA NOVIEMBRE
CAMPAÑA RELANZAMIENTO

FORMATO TAMAÑO TIPO DE PAGO DURACION ANUNCIO COSTO CLICKS ESTIMADOS (DIA) PRESUPUESTO DIA PRESUPUESTO MES
PROMOCION 1920x1280Px CPC MENSUAL SORTEO 1 $ 33.337 $ 33.337 $ 1.000.000
TOTAL $ 1.000.000

LANDING PAGE

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DURACION DE LA CAMPAÑA NOVIEMBRE
CAMPAÑA RELANZAMIENTO

FORMATO TAMAÑO TIPO DE PAGO DURACION ANUNCIO COSTO CLICKS ESTIMADOS (DIA) PRESUPUESTO DIA PRESUPUESTO MES
PROMOCION 1920x1280Px CPC MENSUAL SORTEO 1 $ 33.337 $ 33.337 $ 1.000.000
TOTAL $ 1.000.000
ANUNCIANTE GOPACK 365
DURACION DE LA CAMPAÑA NOVIEMBRE
CAMPAÑA RELANZAMIENTO

FORMATO INVERSION
INSTAGRAM $ 3.000.000
FACEBOOK $ 2.000.000
PAGINA WEB $ 1.000.000
LANDING PAGE $ 1.000.000
TOTAL $ 7.000.000
3. Informe KPI

Se van a utilizar dos KPI para el análisis de las acciones ejecutadas en la

campaña del mes de septiembre de 2022, el Ratio de Conversión (CRT) y la
tasa de rebote, por cada red social y medio digital.

● Instagram:

Tipo de conversión: Me Gusta al contenido

CRT:
Operación: No. de Conversiones dividido entre No. de Visitas y luego
multiplicado por 100.
(1440/2400) x 100 = 60%

Tasa de Rebote:
Operación: Visitas que Abandonan sin Interacción dividido entre No. Total de
Visitas y luego multiplicado por 100.
(960/2400) x 100 = 40%

Análisis del resultado: Óptimo

● Facebook:

Tipo de conversión: Comentarios

CRT:
Operación: No. de Conversiones dividido entre No. de Visitas y luego
multiplicado por 100.
(2000/15000) x 100 = 13.33%

Tasa de Rebote:
Operación: Visitas que Abandonan sin Interacción dividido entre No. Total de
Visitas y luego multiplicado por 100.
(13000/15000) x 100 = 86.66%

Análisis del resultado: Adverso

● Página web:

Tipo de conversión: Ventas

CRT:
Operación: No. de Conversiones dividido entre No. de Visitas y luego
multiplicado por 100.
(1000/20000) x 100 = 5%

Tasa de Rebote:
Operación: Visitas que Abandonan sin Interacción dividido entre No. Total de
Visitas y luego multiplicado por 100.
(19000/20000) x 100 = 95%

Análisis del resultado: Óptimo

● Landing Page:

Tipo de conversión: Suscripciones al correo mediante formulario

CRT:
Operación: No. de Conversiones dividido entre No. de Visitas y luego
multiplicado por 100.
(1800/10000) x 100 = 18%

Tasa de Rebote:
Operación: Visitas que Abandonan sin Interacción dividido entre No. Total de
Visitas y luego multiplicado por 100.
(8200/10000) x 100 = 82%

Análisis del resultado: Óptimo

4. Relación de normativa aplicada

Datos personales: Ley 1480 de 2011 y ley 1581 de 2012.

(Mediante el respeto, confidencialidad y salvaguarda de los
datos confidenciales de los stakeholders por parte de la
empresa).

Comercio electrónico: Ley 527 de 1999, ley 633 de 2000 art. 91, y
decreto 587 de 2016. (La empresa se adhiere rigurosamente a las
anteriores normativas, manteniendo la transparencia y legitimidad
de sus operaciones de comercio electrónico).