EMPRENDIMIENTO

Nivel III
 2

SESIÓN 1:
POSICIONAMIENTO DE
MARCA Y BRANDING
 1.
Qué es
POSICIONAMIENTO
DE MARCA
 “
4

“El posicionamiento de marca o producto es la

forma en que los consumidores , usuarios ,
compradores y otros ven las marcas o tipos de
productos de la competencia”.

Fuente: Asociación Americana de Marketing – AMA (siglas en inglés)

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5

“El posicionamiento de marca es un acto de diseño

de la oferta y la imagen de la empresa para ocupar
un lugar distinto en la mente del mercado objetivo”.

Fuente: Philip Kotler

 6

El posicionamiento crea un vínculo entre el cliente y el negocio.

Posicionamiento Es ese amigo del cliente que siempre permanecerá en su
de Marca
mente subconsciente y les hará recordar acerca de la empresa

cada vez que escuchen sobre alguno de sus productos o una

característica particular que los hace destacar.

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Características
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Pasos
Posicionamiento
Comprender
Desarrollar
Marca Identificar la
posición
actual
Identificar la
competencia
directa
la posición de
las marcas de
la
Identificar la
particularidad
de la empresa
las
propuestas de
Formular las
declaraciones
de mensajes
venta únicas
competencia
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Tipos 1. Basado en Valores:

Posicionamiento
Marca

2. Basado en Funciones:
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Tipos 3. Basado Problemas

y Soluciones:
Posicionamiento
Marca

4. Basado en Estilo Vida:

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Tipos 5. Basado en el
impulso de la marca
Posicionamiento matriz::
Marca

6. Basado en Experiencia:
 2.
Qué es el
BRANDING
 “
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“Una pieza fundamental en el desarrollo y crecimiento de las marcas,

permite que el mercado conozca tus esfuerzos y se acerque a tus
productos de manera natural”.

Fuente: Jesús Salas 2021

 “
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“Es un ejercicio de comunicación para definir lo que eres, pues cada

compañía quiere estar en la mente de sus consumidores, sin embargo hay
que tener cuidado en confundir branding con marketing, pues este no
representa todas las tareas de mercadotecnia que una marca realiza”.

Fuente: Philip Kotler

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Estrategias
Branding
 16

1. De Empresa:
Tipos
Branding

4. Personal:
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1. De Empleado:
Tipos
Branding

4. Co-branding:
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• Facilita el reconocimiento de marca

Función
Branding • Le da una dimensión estratégica a la creatividad de las marcas

• Mejora el posicionamiento de marca o empresa

• Fomenta la comunicación entre empresa y cliente

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Gracias!
Coordinación de Acreditación en Emprendimiento
Cp_emprendimiento@uss.edu.pe
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EQUIPO

Mg. Sandra Valdiviezo Mg. Daniel Salazar Mg. Ivonne Salazar Mg. Melvy Terán
Carhuachinchay Lluén Lluén Santa Cruz
JEFE COORDINADOR ESPECIALISTA ESPECIALISTA