¿CÓMO CONSTRUYEN VALOR LAS MARCAS?

Las marcas que son realmente exitosas y superan periodos de crisis, son aquellas que
son relevantes para la vida de consumidor, diferentes a sus competidores y son notorias.
Para incrementar el valor y la fortaleza de las Marcas, éstas comparten tres puntos clave:

RELEVANCIA DIFERENCIACION NOTORIEDAD

Lo que las empresas necesitan hoy en día es tener un propósito que
vaya más allá de generar dinero, lo que queremos decir es que la
empresa más allá de ofrecer un producto o servicio ofrezca a la vez
una experiencia un claro ejemplo de esto son las siguientes
empresas: HSBC, Starbucks, Red Bull, Apple, etc.
desencadena tu marca, aspectos de su presentación, su precio, su
La diferenciación, es el medio por el cual la marca se distingue de la La notoriedad de marca es la capacidad que tiene un público
competencia, mediante la asociación de elementos de tu marca con determinado de identificar, reconocer o recordar una
múltiples beneficios para el cliente. La diferenciación puede determinada marca o empresa, dentro de su mercado o
relacionarse con cualquier combinación de las características categoría de producto.
físicas de tu producto o servicio, a la respuesta emocional que
historia de marca, e incluso la experiencia del cliente de tu marca en
conjunto.

LA IMPORTANCIA/NECESIDAD DEL PROPÓSITO DIFERENCIA SIGNIFICATIVA CONFIANZA Y PRIVACIDAD

EL FUTURO DE LAS MARCAS
Tener un propósito/ideal está estrechamente relacionada
El futuro del branding consiste en la flexibilidad, la Es aquello que promueve la creación de estrategias y con la necesidad de ser significativamente diferente. Este La confianza es uno de los factores que impulsan al público a PERSONALIZACIÓN Y DESORGANIZACIÓN
comunidad y la colaboración, todos estos elementos como cambios, lo que marca el camino a seguir, el rumbo. Es la requisito fundamental para el éxito futuro de las marcas se comprar un determinado producto o a contratar un servicio

parte de un entramado que funciona conjuntamente, brújula que debe guiar e inspirar a los miembros de la volverá incluso más importante conforme las marcas vayan con una empresa en vez de otra. Cualquier estrategia de
superando las disciplinas habituales que antes solían organización. Es la razón de ser de la empresa. destacando más en funcionalidad y los consumidores elijan marketing relacionada con los valores que tiene la marca o

construir marcas, los diseñadores haciendo marketing, la De este modo, el propósito debe estar presente en cada
publicidad mezclada con la sociología y los negocios, y la acción que se acometa y en cada decisión que se tome. Debe
creatividad trabajando codo con codo. Los límites entre servir para atraer y mantener al personal y colaboradores
cada disciplina deben difuminarse y convertirse en uno adecuados. Estos sentirán que forman parte de algo más
solo, para adaptarse y crear contenidos de marca grande, que pretende dejar una huella o inspirar cambios en
impactantes que resuenen en el público actual. el entorno.
utilizar la información de sus consumidores o clientes
cómo no una de las mejores formas de fidelizarlo.
una marca en función del grado en el que la misma les ayude a
expresar quienes son o quienes aspiran ser.
Cuando una marca se diferencia de la competencia a través
de una estrategia de branding creativo, una campaña de
publicidad creativa o una imagen de marca única será una
marca que los consumidores no olvidarán. Y una marca que no
se olvida, es una marca que tiene muchas más posibilidades
de volver a ser comprada.
las acciones que se llevan a cabo pueden ayudar a ganarse
esta confianza, ocnsiste en transmitirle al cliente la
seguridad de que el producto o servicio que adquiera
cumplirá sus expectativas desde el primer momento.
Para generar esta confianza es necesario que haya un buen
trabajo de branding o de construcción de marca.
La privacidad es aquel conjunto de lineamientos que usan las
organizaciones comerciales para recopilar, guardar y
potenciales.
Las marcas son muy conscientes de que la organización crea valor para
los clientes y es por eso por lo que se esfuerzan en adaptar y
customizar su oferta hasta los extremos de permitir la participación
del cliente en la creación y diseño de los productos o servicios.
Con la personalización se incrementa el grado de satisfacción del
cliente, que llega a percibir el producto con un valor añadido y único al
ofrecerle un producto con las características exactas de lo que ha
demandado. Se trata de una adaptación al consumidor al máximo nivel y