LA TEORIA

DEL IMPACTO DIRECTO

O D E L A "A G UJ A HIP O D E R MIC A"
PRIMERA GUERRA
MUNDIAL
MODELO HIPODERMICA
A partir de la primera guerra
A finales de 1930 se sustento a la idea de que mundial los psicólogos se
medios de comunicación ejercían una influencia
aplicaron en el desarrollo de
poderosa en los individuos específicamente en sus
técnicas de persuasión a la
actividades y conductas políticas.
propaganda política, el evento
Se considera a receptor como un ser pasivo que
detonador de la importancia de
responde de manera mecánica a los estímulos
los estudios de opinión pública
el cual lo explica el modelo conductista, se le
adjudica a los medios poderes absolutos y a la fue cuando los gobiernos
capacidad de manipular por completo a una identificaron la teoría de la bala
audiencia. mágica.

SISTEMA CAPITALISTA

LA BALA MAGICA Esta teoría tiene un

enfoque funcionalista por
Los gobiernos buscar defender los
identificaron la teoría de
sistemas capitalistas y
la bala mágica haciendo
alusión directa a la gran democráticos en todo el
facilidad con la que se mundo. Además es
influye en una audiencia unidireccional por buscar
una vez que la
propaganda acierta en el
los estímulos de la
consumidor. audiencia.

TEORIA DEL IMPACTO

- Individual expuestos a
medios.
-Mensajes propagandísticos
manipuladores.
- Manipular a la persona.
- Manipular masas.
- Decirles que tienen que
hacer, sin opción de
escoger.

OPINION PUBLICA Y ESPACIO

TEORIA DEL IMPACTO PUBLICO
DIRECTO EN LA - Vida social= Opinión publica.
PUBLICIDAD - Ciudadanos= Publico.
- Ofensa y miedo. - Actuar según los intereses generales.
- Gran impacto. - Medios de transferencia e influencia en el
- Captar la atención individual= espacio publico.
1) Periódicos
movimiento de masas.
2) Radio
- Crear conciencia sobre una 3) Televisión
marca o tema determinado. 4) Redes sociales