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Los modelos explicativos de

la comunicación masiva

Las teorías
Administrativas
El origen

La administración
proporciona los principios
para alcanzar el éxito en
la dirección de individuos
organizados en un grupo
formal que tiene propósitos
comunes
Las teorías administrativas

Las teorías que surgieron en este periodo, no nacen y mueren en una fecha determinada.
Los estudios sobre la comunicación masiva, se van desarrollando y avanzan de acuerdo a
las necesidades del contexto y a las nuevas tecnologías.
La Teoría de la Aguja
Hipodérmica

 Los medios (aguja) inyectan el mensaje en


la mente de la audiencia sin su propio
conocimiento y causa cambios en
el comportamiento y psique de la misma hacia el
mensaje. Causa una reacción instantánea acorde
mensaje en la mente de la audiencia sin ninguna
vacilación, y como la audiencia es pasiva no
pueden resistirse al mensaje que dan los medios.

 Elementos que caracterizan el contexto de la


teoría hipodérmica, las comunicaciones y
“sociedades de masas” y “los regímenes
totalitarios”.
Sociedad de Masas

Progresiva industrialización.

Aumento de la densidad en las poblaciones urbanas.

Revolución de los transportes, comercios.

Difusión de valores abstractos de igualdad y de libertad.

Debilitamiento de los vínculos tradicionales desgastan el


tejido conectivo de la sociedad.
Regímenes Totalitarios

 Dirigidos por un partido político que pretende ser o


se comporta en la práctica como partido único y
se funde con las instituciones del Estado.
 Estos regímenes, exaltan la figura de un personaje
que tiene un poder ilimitado que alcanza todos los
ámbitos y se manifiesta a través de la autoridad
ejercida jerárquicamente.
 Impulsan un movimiento de masas en el que se
pretende encuadrar a toda la sociedad y hacen
uso intenso de la propaganda y de distintos
mecanismos de control social y de represión como
la policía secreta o los campos de concentración.
Manipulación de los medios
Teoría Hipodérmica
La teoría de la Aguja
Hipodérmica
LA AGUJA HIPODERMICA
La Teoría de la Aguja Hipodérmica
tiene como punto de partida la
proposición de amoldar las
conciencias de las masas, en el
sentido de uniformar criterios
ideológicos que sirvan a intereses
específicos.
La Teoría de la Aguja
Hipodérmica
La teoría de la Aguja
Hipodérmica
LA AGUJA HIPODERMICA

 La duración, extensión y rigor del conflicto


debilitaron la moral, tanto de los combatientes
como de la retaguardia, hecho que se intentó
contrarrestar mediante el despliegue de
agresivas campañas de expresión patriótica.

 Los medios de comunicación (prensa y radio)


pasaron a ser controlados y censurados por los
gobiernos.
MANIPULACIÓN DE LAS MASAS
La Aguja Hipodérmica
 Entonces lo que quiere decir la teoría
hipodérmica afirma que la propaganda
permite conseguir la adhesión de los
ciudadanos a planes políticos
determinados sin recurrir a la violencia sino
mediante la manipulación.

 Esto demuestra la capacidad de los


medios moldean conductas y estimular a
las masas para que estas respondan.
Efectos

La aguja hipodérmica control mental pasa


por medios de comunicación masiva.

 Que EFECTOS producen los medios?


Efectos dados por supuestos.
MASAS --------------individuos aislados
Medios ------ MANIPULACIÓN
 Acentúa linealidad modelo de comunicación
E ------ R (ESTIMULO ---- REPUESTA)
Trabajo Práctico
Teoría de la Aguja Hipodérmica

Modalidad: Grupal

Fecha de Presentación

5 de Junio
Video Pato Donald
http://www.youtube.com/watch?v=e9O6kE
5Rbn8

1. Dar cuenta, a partir de este dibujo animado, los


diferentes modos y las estrategias de
manipulación que se evidencian en el video

2. Relacionar los principales conceptos de la teoría


de la Aguja Hipodérmica, que se desarrollaron
en clase, con la con algunas de la escenas del
video.
Materiales para la próxima
clase

Cada grupo deberá llevar al menos 3


propagandas o publicidades (en digital)
sobre alguna temática de su interés
(preferentemente imágenes) para
trabajar en clase.