1) La Teora Hipodrmica

2) Comunicacin de Masas
Una especie de sistema nervioso simple que se extiende hasta cada ojo y
cada odo, en una sociedad caracterizada por la escasez de relaciones
interpersonales y por una organizacin social amorfa

3) La postura sostenida por dicho modelo se puede sintetizar

con la afirmacin de que cada miembro del pblico de masas
es personal y directamente atacada por el mensaje.
La teora de la aguja hipodrmica naci con la necesidad de estudiar los
efectos de la propaganda poltica durante los aos 20 y los aos 30. La
teora plantea que la manipulacin es posible ya que frente al enorme y
creciente poder de los medios, no hay ningn elemento de resistencia. El
mensaje es dirigido por los medios de comunicacin de masas como un
estmulo tan fuerte que se inyecte dentro de la piel de cada miembro de la
sociedad. (De ah el nombre hipodrmica).
4) -

Estimulo >>> Respuesta

Entre Emisor y Receptor, entre estmulo y respuesta, no hay ninguna

intermediacin que impida conseguir los objetivos, hay una relacin directa de
causa y efecto, de carcter mecnico.

5) Exposicin de los mensajes y comportamientos

Por lo tanto, la teora hipodrmica mantena una conexin directa entre
exposicin de los mensajes y los comportamientos. Es decir, si una persona
era alcanzada por la propaganda, puede ser controlada, manipulada e
incitada a actuar de una determinada forma. Como emisores de los mensajes,
los medios de comunicacin masivos, o los gobiernos, desean provocar ciertas
reacciones.

6) Conductismo
Corriente de la psicologa que se basa en la observacin del comportamiento o
conducta del ser humano. La teora Hipodrmica habla de reacciones iguales de
los distintos individuos ante el mismo estimulo o mensaje.

Segn la teora, cada individuo es un tomo aislado, que reacciona por separado a
las rdenes y a las sugerencias que emiten los medios masivos.
7) Implicaciones

- Aislamiento, la individualidad, la falta de interaccin, la pasividad.

- La unidireccionalidad. (Como forma de comunicacin) NO FEEDBACK.
- La comunicacin como proceso intencional, que busca un efecto concreto, que
es medible porque da lugar a una conducta visible en la sociedad de masas,
relacionadas con el objetivo del emisor.

8) Modelo de Lasswell
El modelo de Lasswell, comenz a trabajarse en los aos 30, la poca dorada de
la teora hipodrmica, (se public en 1948) se lo defini como una forma
apropiada para describir un acto de comunicacin (ESTUDIO LA
PROPAGANDA Y EL PORQUE DE SU EFICACIA LLENADO A CABO UN
DESGLOCE Y ESTUDIANDO CADA UNA DE SUS PARTES)
Cada una de estas variantes define y organiza un sector especfico de la
organizacin:
(1) Quin dice
(2) Qu,
en (3) Qu Canal,
(4) a Quin
y con (5) Qu Efecto?
Lasswell, como investigador y publicista se proyect con fuerza hacia el anlisis
de la propaganda, en un perodo marcado por las tensiones mundiales de
entreguerras y la preocupacin por los efectos de las mediaciones periodsticas en
la formacin de la opinin pblica.
Afirmo >>> que la propaganda, permite conseguir la adhesin de los
ciudadanos a unos planes polticos determinados sin recurrir a la violencia,
sino mediante la manipulacin.

Los elementos que ms caracterizaron el contexto de la teora hipodrmica son la

novedad del fenmeno de comunicacin de masas y conexin de dicho fenmeno con las
experiencias trgicas y totalitarias de aquel periodo histrico (entre primer y segunda
guerra mundial).
Los medios de comunicacin masivos constituan una especie de sistema nervioso
simple que se extiende hasta cada ojo y cada odo, en una sociedad caracterizada por la
escasez de relaciones interpersonales y por la organizacin social amorfa.
La teora de la aguja hipodrmica son los estudios que formaron parte de la primera ola
de anlisis sobre la comunicacin de masas; las conclusiones de los mismos se
expresaron en las reflexiones de Lasswell (1927), quien afirma que la propaganda,
permite conseguir la adhesin de los ciudadanos a unos planes polticos determinados sin
recurrir a la violencia, sino mediante la manipulacin.
La teora hipodrmica mantena una conexin directa entre la exposicin del mensaje y
los comportamientos: Si una persona es alcanzada por la propaganda, puede ser
controlada y manipulada.
Se ve que la manipulacin es posible. Los medios de comunicacin de masa
vehiculizarn el mensaje. Es posible crear un estmulo, un mensaje, tan fuerte que se
"inyecte" (de ah el nombre de "hipodrmica"): es posible dar en el blanco. BAUER
(1964) observa que durante el periodo de la teora hipodrmica, la descripcin de la
sociedad de masas contribuyo por su parte a acentuar la simplicidad del modelo E >> R
(Estimulo - respuesta). Entre el emisor y el receptor, entre el estmulo y la respuesta, no
hay ninguna intermediacin que impida conseguir los objetivos, hay una relacin directa
de causa-efecto, algo mecnico. De modo que la manipulacin es posible porque frente a
un poder enorme de medios de comunicacin de masas no hay ningn elemento de
resistencia.
El trabajo Lasswell, como investigador y publicista se proyect con fuerza hacia el anlisis
de la propaganda, en un perodo marcado por las tensiones mundiales de
entreguerras (entre 1ra y 2da guerra mundial) y la preocupacin por los efectos de las
mediaciones periodsticas en la formacin de la opinin pblica.