usos y gratificaciones: estudia qué hace la audiencia con los medios, dice que

lo usan para la gratificación, el entretenimiento. este estudio sirve para ver

como hacen los medios para seguir satisfaciendo a la audiencia.

(kahoot)
● la teoría funcionalista estudia los medios en una situación habitual de
producción y consumo de mensajes
● El sistema global en su totalidad es concebido como un organismo
cuyas partes desempeñan funciones de integración y mantenimiento
del sistema.
● según parsons actuamos como drogados culturales x estamos
atravesados por valores culturales que regulan nuestra actividad
● imperativos funcionales: conservación del modelo, adaptación al
ambiente, integración.
● un subsistema puede ser disfuncional
● existen funciones de los medios respecto de la sociedad y de los
individuos: función otorgadora de status
● la función de atribución de estatus implica prestigio a las personas o
grupos sociales por ser legitimados en los MMC
● se trata de una disfunción cuando:
➔ la propia información atenta contra la estructura de la propia
sociedad
➔ cuando las audiencias confunden conocer problemas con hacer
algo
➔ los medios alarman en vez de alertar.

_____________________________________________

Teoría Crítica
es un análisis crítico-dialéctico histórico y negativo de lo existente en cuando
lo que “es” y lo que “debería ser”

el estereotipo ayuda a no pensar y encasillar y suponer. los estereotipos son

considerados reduccionistas.

crítica a las microteorías de ser reduccionistas para su forma de abordar

(teorías admin)
se hace preguntas sobre nueva sociedad, incluye medios masivos de
comunicación
➔ nació de los sig pensamientos:
conjunción de las teorías de marx y de freud
➔ el replanteamiento de la teoría tradicional y de la práctica en el estudio
de la sociedad de masas
Freud: estudios de los mecanismos de dominación colectiva. ( fascismo)
Marx: la desigualdad social provocada por el capitalismo (explotación)
denuncia a los medios como cómplices de esto.
 ● Los medios de comunicación son traficantes de ideología. validadores
de la ideología capitalista ( negativamente) ( en el funcionalismo tmb es
asi pero positivamente)
● medios de comunicación trabajan sobre el inconsciente

crítica al capitalismo:
mercantilización de la fuerza laboral
subordinación de las personas a la lógica de la dominación

Dialéctica del Iluminismo: se llegó al fascimo, nazismo por pensamientos

racionales pero tiene fines que poco tienen que ver con lo racional.

“si no estás prevenido ante los medios de comunicación. te harán amar al

opresor y odiar al oprimido.” -malcolm x- el discurso de los medios apoyan los
intereses de quienes luego te oprimen (los poderosos)

industria cultural (Horkheimer- Adorno)

No existe la cultura de masas xq no surge espontáneamente de la masa, xq no
tiene dinero ni medios técnicos para hacerlo. En cambio, la industria cultural
es más digna ya que son producidas para el consumo de las masas. Los
dueños de cines, políticos, medios. Se remite a que los medios trafican
ideología (la industria cultural).
cultura que se hace para que las masas consuman, no para que se expresen
genuinamente.
Las masas consumen la industria cultural que es creada por los medios.
● planifica y ofrece productos destinados al consumo de las masas. lo
que determina en gran parte ese consumo.
● es la integración deliberada de los consumidores.

Método para la organización de la industria cultural:

➔ estandarización (todo igual con variaciones)
➔ recurre a métodos de reproducción en muchos lugares para que las
necesidades iguales sean satisfechas por productos estándar.

La concentración económica permite una estrecha relación entre los sectores

de la industria (siempre es la economía pero según el contexto histórico
cambia quien lo transmite).

Para Adorno el término “Industria cultural” se refiere a la

➔ estandarización de la cosa misma
➔ racionalización de los métodos de comunicación
su objetivo: la dependencia y la servidumbre de los hombres.
nada de lo que consumimos es natural (industria cultural)

pilares:
● el consumidor es un objeto de la IC
● No importa el contenido de productos ni de las manifestaciones
culturales.
● El principio rector es la comercialización.
La estandarización se logra a través de la técnica industrial con la
producción en serie que es la igualación sacrificando la esencia de la obra
consecuencias: empobrecimiento estético.

ejerce dominio sobre los consumidores: las ideas que otorga son las del status
quo y son aceptadas a priori sin objeción ni análisis.

La dominación técnica es:

● un engaño de masas
● un medio para opinar conciencias
● impide la formación de individuos autónomos, independientes, capaces
de elegir por sí mismo
● promueve la incapacidad de juzgar

★ expone el objeto de deseo

★ impone esquemas de comportamiento
★ exhorta a la conformidad.

(kahoot)
➔ la teoría crítica representa al abogado del diablo de la masa
comunicacion research (teoría admin)
➔ la teoría crítica se propone como una teoría de la sociedad entendida
como un todo (las demas hablan de una sociedad estratificada)
➔ el punto de partida de la teoría crítica es el análisis del sistema de la
economía de intercambio (capitalismo)
➔ toda ciencia social que se reduce a mera técnica de análisis(teoría
admin) , se niega la posibilidad de la verdad
➔ el término industria cultural reemplazó al de “cultura de masa”
➔ Este sistema condiciona el proceso de fruición y la calidad del
consumo.
➔ La teoría crítica y la hipodérmica comparten que los medios manipulan,
el ciudadano no es soberano ni libre.
➔ para la teoría crítica el disfrute de los productos culturales no exige
actividad mental del espectador
➔ Los medios generan un efecto de manipulación y adoctrinamiento. (
traficante de ideología)
➔ Los géneros son instrumentos de la economía del aprendizaje. (nos
educa la experiencia de consumo)
➔ la industria cultural está organizada por el modelo de estandarización
y burocratización
➔ Para la industria cultural, el consumidor es un objeto, el principio rector
es la comercialización y no es importante el contenido de los productos.
➔ industria refiere a la estandarización de la cosa misma y sostiene la
racionalización de los métodos de consumición
➔ la industria cultural ejerce un dominio sobre los consumidores
 Cap Simpsons
● Estandarización al igualar todas las tramas de libros
● principio final: consumo
● burocracia se ve a través de qué tan seguido sacan secuelas, se hace
para racionalizar el hecho de que consumen
● creemos que el prod tiene originalidad cuando esa originalidad ya es
usada
● investigación de mercado para ver q genero no estaba explotado
● arman el equipo usando estereotipos
● El contenido no es importante, no lo lee el comprador del libro, si tiene
lo básico va.

teorías marco teórico idea/ rol relación modelo otros

de los medios-au comunicac
medios diencia ional

Modelo Conductismo; teoría Los medios medios estímulo propaganda de guerra

hipodérmico de la acción manipulan poderosos → siglo XX. Ind. en masa,
al y respuesta. atomizado,aislado
espectado audiencias Modelo psicológicamente,
r para débiles/ali mecanicist vacío.
moldear enadas a. Masa NO como
sus No hay sociedad, sino un
pensamien devolución conjunto.
tos. Conjunto de hipótesis,
no teoría en sí.

Modelo de superación aguja toman la El emisor emisor ind. en masa; pasivo,

Laswell hip. Mass iniciativa. genera →mensaje que reacciona cuando
Communication Comunicac iniciativa, → medio es atacada por un
Research ión el receptor → estímulo. Dispares e
Sociológico medible y es pasivo. asimetría; independientes.
(coincide con el observable Comunica uno de los
funcionalismo) dor y dos
Psicológico receptor siempre
experimental. mmc. aislados tiene más
uno del poder
otro.

T. Persuasión estudios y Complejiza los medios causa la persuasión es

campañas la relación. persuaden (estímulo) posible siempre que se
electorales entre los a la → organice bien el
Propagandas. medios. El audiencia. (procesos mensaje, el mismo msj
Estudia las medio se esquema psic. que no tiene el mismo
audiencias en su adapta a causa-efec intervienen efecto en todos los ind.
dimensión la to más ) → efecto
individual. efecto de audiencia. complejo. (rta.)
los mmc

T. Efectos sociología. teoría dinámica Los líderes 2 step flow. Se analiza la eficacia
Limitados administrativa. mmc social. de opinión medios → de los medios
Interacción son líder de op. teniendo en cuenta el
interperso individuos. → contexto.
nal. Ya no más audiencia Minimización de la
 se piensa informado influencia de los
en el s que medios
medio filtran la Menos influencia de
como info a la los factores
manipulad audiencia. psicológicos. .
or. Ya no No
existe manipulan.
lógica Influye la
causa-efec red de
to. son un relaciones.
discurso sociales.
más.

T. Sociológico conservad sociedad sistema → Los cambios abruptos

Funcionalism Macroteoría ores; activa en medios son negativos porque
o Abandono del administra pos de contribuye alteran el orden y el
conductismo. ny mantener n a su status quo. Búsqueda
Estudia las gestionan el mantenimi del equilibrio dentro
funciones de los la info. equilibrio. ento → del cambio (los
medios. Centralidad Mantienen Soc.: audiencias cambios paulatinos
del orden social; el orden y mercado activas son aceptados).
valores y orden. la libre de (enfoque Disfunción:
Marxismo vs. estabilidad ideas y biologicist narcotizante (
estructura. . Otorgan mensajes. a) confundir acción con
Funcionalista. status Ind. libres audiencia saber)
Enfoque Se piensa medios libre “Drogados culturales”
organicista/biologic a los libres.
ista. Cómo usan las medios Democraci
audiencias los como a.
medios. sostenedor
es del
status quo

T. Crítica Sociología A favor de Medios → se vuelve a se rechaza la “cultura

macroteoría los consumo pensar de masas”.
Mezcla de Marx y poderosos; → no que es cultura es un espacio
Freud. La tienen el importa el medio es más de consumo
desigualdad poder de contenido más
causada por el hacer que → no exige manipulat
capitalismo. Crítica la actividad orio y más
a la sociedad. mental del poder
industrialización de defienda espectado
la cultura y a los sus r
objetos de intereses. audiencia
consumo. manipulad es mero
or y objeto de
distractor consumo