Taller: Audiencia y Plan de Medios

Fecha: Miércoles 13 de abril de 2022

Nombres: Diana Ruiz – Edson Jaén
V.

Objetivos de medios:
Recuerde que los objetivos pueden ser de audiencia o de distribución del
mensaje.

Ejemplo:
1. Obtener un alcance del 60% en el Target Amas de Casa de la Ciudad de
Guayaquil
2. Comunicar el lanzamiento de Plancha Fácil, apalancándonos en los
atributos del producto como son cuidado superior y en el potencial de la
fórmula que se destaca dentro del mercado para hacer que las Amas de
Casa jóvenes de 25 a 45 años prefieran nuestro producto.
3. Dinamizar la marca obteniendo el número más alto de GRPS, activando
medios alto consumo y reforzando los canales digitales de mayor
afinidad en nuestro buyer person.
Conceptos importantes
1. Audiencia
2. Peso del Mensaje
3. Impresiones Brutas (OTS)
4. Puntos de Rating
5. GRPS
6. Alcance
7. Frecuencia
 8. Impactos
9. Alcance Efectivo
10.Frecuencia Efectiva

Dove realizó el lanzamiento de su nuevo producto, Jabón Dove Antibacterial

en el mes de mayo del 2020 a nivel nacional, con una inversión total de
$120.000 la distribución por cada medio fue de la siguiente manera:
Target:
Amas de Casa de 25 a 45 años del NSE
AB, cuyo hábito de compra sea
supermercados como Supermaxi o Mi
Comisariato y además consuman
Televisión Abierta por el género noticias.

Medio (soporte) Audiencia Inserciones IMPRESIONES

BRUTAS.
Ecuavisa 35643 20 712.860
Teleamazonas 25587 20 511.740
Radio Diblu 15000 250 3.750.000
Radio Like FM 18000 250 4.500.000
Diario El Universo (La 176.000
22000 8
Revista)
Total 9.650.600

Calcule el peso del mensaje a través del método de impresiones brutas.

1. En qué medio hubo mayor exposición de la campaña y porqué.
Hubo mayor exposición en Radio Like FM con un total de 4.500.000 impresiones
gracias a los 250 avisos pautados lo cual fue el medio correcto para llegar a su
target ya que sabemos que las amas de casa consumen mucho este medio de
comunicación.
La marca Splenda realizó una campaña durante el mes
de mayo de 2021, en varios canales de televisión de las
ciudades de Guayaquil y Quito, el grupo objetivo al
que estaba dirigida su pauta era Amas de Casa.
Con los datos que se presentan a continuación calcule
el total de GRPS de la campaña.
Canal Avisos Rat% GRPS
Ecuavisa 120 5.37 644,4
Teleamazonas 56 2.02 113,12
Televicentro 145 1.36 197,2
Total 954,72

Ejercicio 3:
En la ciudad de Quito el programa 24 Horas es
sintonizado por 36000 Personas 18+ (de 18 años en
adelante), durante el programa la marca Toyota
mantiene una pauta de 7 avisos por programa, por 4
semanas.
El programa se transmite de lunes a viernes a las 13:30.
MERCADO: 60000.
¿Cuál sería la frecuencia media?
Datos: 36000 x 7 = 252000 / 36000 = 7 ( 36000 personas 18+ vieron al menos 7 veces
el aviso)
Programa: 24 Horas.
Audiencia: 36000.
Target: Personas 18 años en adelante.
Cantidad de emisiones del
programa: Lunes a viernes a las
13:30. Total 20.

Total de avisos: 7 avisos por

programa. X el total de emisiones =
140 avisos
- La campaña que se pauto en 24
horas por 4 semanas tuvo una
frecuencia media de 7, significa
que el target vio en promedio 7
veces el aviso en 4 semanas de
pauta.

Emisiones = cuantas veces sale el programa

Avisos es igual a exposiciones o inserciones