Propuesta de campaña de publicidad para la empresa Uvista

14 Junio 2016
NUESTRA HISTORIA

GUAPUB

➢ Fondada en 2001
➢ 4 colaboradores
➢ Premio en 2005 para la mejor
creatividad europea del año
➢ 8 oficinas en 4 paises
➢ Espacialista en comunicación
digital y deportiva
➢ Clientes: Optic 2000, Nestlé,
Atol, Adidas
QUIENÉS SOMOS ?

Mision Vision Filosofia Valores

Construccion de marca, Ser reconocido por la calidad de Trabajar con profesionalismo,
fidelidad y lealtad hacia nuestros procesos de ejecucion ética e innovacion.
las marcas, crecimiento y estrategias publicitarias Propriedad al cliente
comercial

Integridad Cualidad Respeto

NUESTRO EQUIPO

Julien LAICK
Director General

Yann THOLLET Guillaume Brahim CHAHID

Planificador estratégico MENUT Jefe del proyecto
Jefe de publicidad
VUESTRA CAMPAÑA DE PUBLICIDAD

Perfil de los futuros compradores

Deportista 25/30 años Media clase España

PLAN DE COMUNICACIÓN

2016

Jan Fev Mar Abr May Jun Jul Ago

  Publicidad
  Radio  

  Internet
        Print    
PUBLICIDAD TELEVISA

 Alto impacto
 Mensajes pueden suceder  EL « zapping »
inconscientemente
 Selección de un publicó  Un alcance muy amplio
especifico
 Mostrar las caracteristicas de  Confusion de la audencia
un producto
RADIO: UN MEDIO SIEMPRE DINÁMICO

● La radio todavia esta entre los favóritos de la audiencia española.

○ Entre 2000 y 2016, la audiencia de la radio ha conocido un aumento de 7,5 puntos (EGM)

● La escucha de la radio por la red.

○ En 2012, 11 millones de españoles y 47% de los internautas escuchan la radio por la internet
(AIMC)

● La televisión y la radio : dos medios complementarios

○ Costumbre cultural en España: cuando se terminan emisiones de televisión se encende la
radio (La radio en España: actualidad y mutaciones. Jean-Jacques Cheval)
RADIO

 Basada en la repetición del

mensaje
 Atención reduita
 Un medio de comunicación
utilizado por todas las
 Congestión publicitaria
categorias sociales
 Barata y práctica
 Dificil de medir la audencia
 Comunicar ante los
durante la publicidad
cunsomidores en diferentes
lugares
INTERNET

 La información publicada en Internet es permanente

porque está siempre disponible para ser consultada
 Requiere pensar y planificar muy bien la información
 La información publicada en Internet es instantánea
 Limitación para aumentar el tráfico del sitio sin
 A diferencia de otros medios masivos de comunicación,
referencias
este medio es interactivo
 Las publicidades pueden ser demasiadas visuales
 Amplía su mercado desde un nivel local hasta un nivel
nacional o internacional.
 Requiere una gestión cotidiana del sitio
 Puede ofrecer detalladamente sus productos y servicios
 Necesita algunos conocimientos técnicos
 Puede dar a conocer y difundir la dirección de su
empresa, oficinas, locales o tiendas
PRINT
 Penetración y buena
selectividad geográfica
 Mensaje pertinente con las
revistas especializadas
 Credibilidad y confianza con
los periódicos
 Mensaje fugaz
 elevado precio de coste
 cobertura nacional difícil y
costosa
 riesgo de saturación
publicitaria en ciertos
sustratos
PRESUPUESTO
MEDIAS IMPORTES
TELEVISION  
Creación télévisa 90 000 €
Diffusion télévisa 260 000 €
  350 000 €
INTERNET  
Gestión comunitaria (redes sociales) 40 000 €
Publicidad digital 80 000 €
  120 000 €
RADIO 70 000 €
   
PRINT  
Prensa especializada 60 000 €
  600 000 €