Jabón Intimo Nosotras

Siempre limpia,
fresca y libre.

CAMPAÑAS PUBLICITARIAS 2
Fundación Universitaria Compensar
• Carlos Andrés Yaruro Castilla 
• Diana Patricia Moreno Murillo 
• Marilyn Aguilera Benavides
•  
• Martha Alejandra Casallas Caicedo
• Natalia Esperanza Salamanca Clavijo
• Olga Patricia Rojas Velandia
 PROPUESTA DE CAMPAÑA

PRSENTADO POR: AGENCIA CLANY

Brief Jabón Intimo

Nosotras
Competidores directos

Objetivo de marca

Poder ser competitivo, con los

demás productos que ofrece la
competencia.
 Target

Demográfico

Mujeres de 14 a 60 años, estudiantes, trabajadoras de todas las profesiones, madres de familia.

Geográfico

Mujeres de todo el país.

Psicográfico

Mujeres que se preocupan por la higiene y cuidado de su cuerpo y dedican parte de su vida a lucir siempre sanas y bellas.

Conceptual

Jóvenes, comprendido de 14 a 25 desde el periodo menstrual clasificado como colegialas y universitarias. Edad fértil,
comprendida en mujeres madres de familia de 25 a 45 años que cuidan de su aseo personal y el cuidado de su zona intima.
Edad madura, mujeres de mayor edad que cuidan de su higiene personal.
Posicionamiento

● Beneficios
● Libre de sal.
● Recomendado para uso diario y continuo.
● Formulados con ingredientes, emolientes y extractos
naturales que regeneran y restauran selectivamente la
microflora cutánea.
● Contiene aloe vera, humecta y evita resequedad.
● Regula el pH natural de la zona gracias a la presencia
de ácido láctico en su fórmula.
● Limpieza y frescura total en su zona intima.
● Accesible para todo público.
● Se encuentra con facilidad en todos los almacenes de
cadena
● Su información y contenido publicitario es claro y se
encuentra en redes sociales.
● Es de fácil uso.
Reason to Believe

● Personalidad de la marca
● Seguridad
● Frescura
● Innovación
● Elegancia
● Tranquilidad
● Versátil
Presupuesto
Se establece un presupuesto de campaña de
$12,900,000 para la realización de la campaña,
mismos que serán destinados previa aprobación
del plan estratégico de ejecución. Se programa
realizar:
Publicidad en calles
Universidades
Colegios
Entregables
Redes sociales (Facebook, Instagram,
Whatsapp)
Página Web
 Objetivo de campaña
Fidelizar al público objetivo con la compra de productos de la línea Nosotras,
promoviendo campañas en colegios y universidades, el punto principal seria
sensibilizar a las niñas que en nuestro ambiente hay muchos aspectos
contaminantes por tal razón es de gran importancia cuidar nuestra zona
intima, una manera de hacer estas campañas por medio de charlas y de aquí
obsequiar el producto para que lo conozca y así generar consumo.
Plan
de medios

¿Qué estrategias de mercadeo se deben

diseñar para el relanzamiento de la
marca Jabón Íntimo Nosotras en el
mercado Bogotano?
Matriz DOFA
F1: Calidad del producto.
F2: Experiencia Comercial.
FORTALEZAS F3: Personal calificado en el proceso de elaboración del producto.
F4: Buenas prácticas de manufactura.
F5: Buenas prácticas ambientales

D1: Plan de mercadeo débil.

DEBILIADADES D2: Estrategia de publicidad limitada.
D3: Resistencia interna al cambio.

O1: Nuevos mercados para productos a nivel nacional.

O2: Incorporación de maquinaria en los procesos industriales.
O3: Consecución de nuevos proveedores.
OPORTUNIDADES O4: Conciencia ambiental por parte de los consumidores.
O5: Ampliar el portafolio de productos que maneja la empresa.

A1: Clientes más inteligentes y exigentes.

AMENAZAS A2: Fuerte competencia.
A3: Incremento de los precios de las materias primas.
ESTRATEGIA DE MEDIOS
El objetivo de esta campaña es relanzar el producto y sus
beneficios. Al mismo tiempo dar al jabón intimo Nosotras
una imagen elevada en comparación con otros jabones en
función de su origen y uso, desde sus cualidades como el
hecho de que el jabón tiene visibilidad de sus elementos,
los cuales también sirven como agentes exfoliantes y a su
vez proveen un aroma natural. La publicidad se realizará a
través avisos en revistas de circulación en la ciudad de
Bogotá, ya que se considera un buen medio para la
penetración de nuestro producto al segmento de mercado
escogido. Igualmente, campañas educativas en colegios y
universidades al igual que publicidad en redes sociales.
Promoción
Objetivos

Estimular la experimentación del producto junto a los consumidores y ofrecer a la fuerza

de ventas herramientas adicionales para maximizar la distribución del producto.

PIEZA TIPO CANTIDAD COSTO

Volantes Consumidor 20.000 2.000.000
Muestras gratis Consumidor 5.000 2.500.000
Pendones Punto de 10 400.000
Venta
Impulsadoras Punto de 10 8.000.000
Venta

12,900,000
 Plan publicitario

Target Group: Mujeres: jóvenes, adolescentes y adultas.

Mujeres de 20 a 45 años con un nivel socio- económico clase media-alta, que buscan al través del
tiempo generar comodidad y cuidad en su zona v. Su estilo de vida es acelerado, por lo tanto, les gusta
realizar actividades que nos le quite mucho tiempo. Les gusta viajar y compartir momentos con sus

amigos en sus tiempos libres.

.
 Objetivo de comunicación:
 
1.Motivar a conocer los diferentes productos que
ofrece nosotras para la zona v, con sus beneficios
tanto de bienestar como de precio y calidad.
 

2.Estimular y generar más tráfico a las plataformas

digitales de la página.
 
3.Dar a conocer el diferencial de cada uno de los 5
productos.
 
4.Persuadir a las madres para un cuidado temprano
de sus hijas.
 
 Concepto de comunicación:

1. Frescura y comodidad
2. Siempre segura
3. Que nada te detenga
 Concepto creativo:

1.La comodidad si existe

 

 Slogan:

 1.Cuidando tu zona V

2.Lista para tus días frescos y relajantes

 
Estrategia de medios

Redes sociales

Teniendo en cuenta el auge digital y las horas que pasan al día los millennials y
la generación x en las redes sociales se plantea generar una comunicación por
medio de la expectativa del producto en redes sociales como: Instagram,
WhatsApp, Tik tok y Facebook.

Esto se realizará por medio de pautas segmentadas teniendo en cuenta el

público objetivo con el fin de generar mayor interés en el target.

Cada red social tiene funcionalidades diferentes en cuanto a la forma en la cual

llevamos el mensaje de la campaña, cada red social según estadísticas tiene
horarios especificaos en los cuales se tendrá mejor tráfico.
Objetivo Smart

Facebook: 1pm a 6pm. (3 publicaciones día miércoles jueves y viernes)

Instagram: 5pm a 8pm. (1 publicación diaria)

Tik Tok: 4pm a 6pm. (1 publicación diaria)

El costo estimado será de 1,500.000 (IVA INCLUIDO) El costo está valorado a total redes sociales.

WhatsApp: La preferencia será usarlo como canal de comunicación/contacto sin embargo también
se publicarán estados en la franja horaria laboral.

Redes sociales

Comunicación

Para este medio tenemos como grupo objetivo de mujeres que vamos cautivar la atención por
medio de las publicaciones llenas de frescura y alegría y así poder llegar con más facilidad a ellas
e incentivarlas a que conozcan toda la línea de jabones íntimos para un cuidado temprano de la
zona v.
Piezas
Estrategia de medios

Volante

Tener contacto directo con el target y trasmitir la idea de la campaña y poder evaluar la percepción y
interés por el producto al momento de conocer sus beneficios.

Identificar plenamente la idea que se desea transmitir y el impacto que puede generar siendo clara y
concisa.

• Analizar el target y diseñar la propuesta más adecuada.

• Identificar oportunidades de ajuste o mejoras en las mismas.

Redes sociales

Comunicación

Para este medio daremos a conocer el producto y sus diferentes presentaciones y beneficios para poder
causar interés tan el público que lo consumo y el que lo compra que en este caso serían las madres.

 
Pieza
 Website
www.cuidandonuestrazonav.com
Mobile App
Gracias