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Estrategia empresarial del grupo TELEVISA en

Mxico
Jos Luis Zambrano Tevera
Administracin
13.11.2014
10.06.2015
7 minutos de lectura
http://www.gestiopolis.com/estrategia-empresarial-del-grupo-televisa-en-mexico/
Tags:
cultura organizacional
estrategia empresarial
Mxico

Resumen
La actitud estratgica implica que la empresa planea sus prximas acciones y
dispone y orienta sus recursos hacia la consecucin de sus objetivos, entendiendo
en todo momento que el entorno es cambiante y que es necesario adaptarse a los
cambios continuamente. Es la llamada gestin del cambio. La empresa deber
elegir y sealizar el camino que le ha de llevar a alcanzar su misin y objetivos.
Definir su estrategia competitiva y disear y ejecutar su plan de crecimiento. La
estrategia competitiva es la forma en que se posiciona en el mercado y se enfrenta
a sus competidores para alcanzar una situacin de ventaja. Las estrategias se
definen identificando fortalezas y debilidades propias y de los competidores y
aprovechando y potenciando las ventajas competitivas halladas.

Abstract
Strategic Attitude implicates the Company is planning its next actions and focusing
its resources towards its goals, understanding that environment is changing and
the need to adapt to changes continually. Its called Change Management. The
Company must choose and mark the path which will lead it a reach to do its
mission and objectives. Doing competitive strategy will define, design and execute
the way to achieve its Growth Plan . Competitive strategy is the way it is positioned
into the market and itself faces to its paragraph competence to achieve a location
Advantage . Strategies are defined themselves identifying own strengths and
weaknesses and Building and Enhancing the found Competitive Advantages.

Introduccin
En el presente trabajo se desarrolla un anlisis de las condiciones que han
favorecido el desarrollo de grupo televisa y le han permitido llegar a posicionarse
como la casa productora de habla hispana ms grande del mundo. Sinnimo de
comunicacin, creatividad, trabajo conjunto, para alcanzar las metas fijadas,
esforzarse por brindar sus servicios con excelencia y calidad total.
Se presentan una serie de estrategias que han ido implementando a lo largo del
tiempo y como han provisionado las herramientas que le han permitido llegar a ser
empresa lder en la produccin de programas televisivos.
Se desarrolla un marco que puede ser aplicado a cualquier empresa con el
propsito de conocer su competitividad y la posicin ante sus rivales, como es el
caso de Grupo Televisa.

ANLISIS DE LA ORGANIZACIN
1. Tipo de organizacin
La empresa Grupo Televisa es una organizacin formal. Es la que ha sido
conscientemente definida para hacer frente a los objetivos de la empresa y situar
cada uno de los miembros que la integran.

2. Funcionamiento de la estrategia actual


El trabajo que se realiza da a da, tanto en pantalla como fuera de la misma, se ve
reflejado en eventos, promociones, campaas de medios, as como estrategias
online.
Esta gran plataforma consolida un gran valor agregado para las marcas y los
productos.
Televisa desde sus inicios o Grupo Televisa firm un acuerdo de alianza
estratgica con Telemundo para distribuir sus programas en Mxico, incluyendo
televisin abierta, televisin de paga y plataformas digitales emergentes.
Televisa transmitir ms de 1,000 horas al ao de programacin original de
Telemundo en el canal 9. Este acuerdo permitir al canal 9 de Televisa expandir su
audiencia en Mxico redefiniendo su oferta de contenido al incluir la programacin
original y de alta calidad de Telemundo.
El canal 9 podr alcanzar mayores ventas y rentabilidad en el largo plazo de una
forma eficiente. El nuevo canal de televisin de paga de Telemundo ser un gran
complemento a la oferta actual de canales de televisin de paga de Televisa.

Esperamos construir una slida relacin con NBC Universal y Telemundo y


estamos entusiasmados con las oportunidades que nuestras compaas pueden
realizar trabajando juntas en Mxico.

3. FODA de la compaa
Televisa es la casa productora de programas en espaol ms grande del mundo
por lo tanto tiene diversas fortalezas que lo tienen posicionada como una de las
mejores en el mbito.
Fortalezas.
Televisa posee una mezcla de juventud y experiencia, permitindole atacar el
mercado con fuerza y con inteligencia. As tambin, nuestros productos son de la
ms alta calidad, asegurando la satisfaccin de sus televidentes.
Personal capacitado, con antigedad. Buen ambiente de trabajo. Cuentan con un
set para cada programa. Buena administracin en general.
La empresa lleva muchos aos trabajando, por lo que se encuentra muy bien
posicionada en la mente de las personas.
Es la compaa ms importante de produccin de entretenimiento familiar en
espaol en el mundo de habla hispana.
Sus contenidos pueden ser vistos en Latinoamrica, Estados Unidos, Europa y
dems partes del mundo gracias a sus ventanas de distribucin.
Tiene bajo costo de operacin y gran capacidad de produccin de las distintas
reas del Grupo Televisa. Gran variedad de programas para toda la familia,
grandes opciones de entretenimiento en video.
Videoteca: Ms de 180,000 programas susceptibles de comercializar en formato
de Video Home, por la calidad en la produccin de los mismos y su comprobado
xito con el pblico.
Innovacin: Una imagen renovada y espectacular de Televisa y sus reas, ms
moderna y que marca una evolucin no slo grfica sino tambin en actitud.
Alianzas: Contratos con diferentes asociaciones y compaas externas al Grupo.
Debilidades
La falta de competencia nos puede afectar directamente, al no tener punto de
comparacin en la calidad de nuestros servicios.

La misma falta de comparacin se puede ver reflejada en los precios de nuestros


productos, creando un retroceso en nuestro avance comercial.
No hay personal de noticieros los fines de semana por lo que s ocurre algn
percance se informa hasta el comienzo de la semana. Mal salario, muchos sin
prestaciones.
Oportunidades.
Mayor cobertura a nivel nacional, es conocida mundialmente y tiene cobertura
dentro de los Estados Unidos.
El nexo existente en las comunicaciones entre Mxico y Amrica Latina,
Sudamrica, Europa y parte de frica, nos puede favorecer en la apertura
comercial hacia otros pases.
La completa comunicacin y colaboracin de Televisa nos favorece otorgndonos
esa recomendacin para que otros medios nos conozcan y nos compren.
Amenazas.
El arranque de la compaa puede ser lento y tedioso en nuevos mercados, y sin
la paciencia necesaria, las cosas se pueden complicar. Se deber estar consciente
del compromiso de ser pacientes en el proceso de asentamiento y apertura
comercial en el pas y el extranjero.
La televisin por cable es una amenaza constante, que puede afectarnos como
empresa. Tambin la existencia de otros noticieros con mayor cobertura y cambios
decretados por el gobierno.

4. Competitividad de la compaa
Lo que distingue a Televisa como la mejor televisora de Mxico es su tecnologa
de punta, la gama de productos que ofrece y el compromiso que tiene con la
sociedad.
Hay una gran variedad de generacin de contenidos (Programas, fundaciones)
esto le da una ventaja competitiva.
Contamos con 16 empresas que pertenecen al grupo Televisa y adems estamos
asociados con diferentes empresas para un beneficio mutuo.
Asociaciones:

Iusacell

La Sexta

Ms fondos

Televisa radio

SKY

OCESA

Univisin

Pantelion Films

Tenemos una gran infraestructura con una frecuencia de 1.7 giga Hertz (GHZ) y el
par de hilos de fibra oscura.

5. Posicin competitiva
Como empresa tenemos altos estndares de calidad definidos en lo que nos
caracteriza por ser la mejor televisora en Mxico y Amrica Latina. As como
tambin cuenta con diferentes alianzas y asociaciones, se convertir en un
operador dominante del mercado de las telecomunicaciones dirigido al pblico en
general.
Televisa tiene un posicionamiento inigualable en lo que es Mxico, Estados Unidos
y parte de Amrica Latina. Contando con: responsabilidad social, programas de
ayuda, asociaciones benficas (TELETON), canales: 4, 9, 2, y 5. Tambin cuenta
con antigedad y con redifusiones y convenios con empresas mexicanas y
extranjeras para entrar a distintos tipos de mercados.
Nuestra empresa cuenta con la mayor distribucin de programacin por el pas
como lo es: El acceso de Televisa a la red ms amplia de fibra ptica instalada en
el Pas, de 19 mil 469 kilmetros que subast la Comisin Federal de Electricidad,
y el resultado de la licitacin 21, le abren la puerta para ofrecer ms servicios que
la competencia, dijo Ramiro Tovar Landa, especialista en telecomunicaciones y
acadmico del ITAM. Ningn otro operador ni siquiera su competencia directa (TV
AZTECA) cuenta con ella.
Ms que ninguna otra ventaja TELEVISA tiene la concentracin de infraestructura,
es la generacin de los contenidos lo que le da la ventaja competitiva a Televisa
en el mercado de banda ancha en su nuevo consorcio con Nextel.

6.- Implementacin de estrategias

Azcrraga Jean prev que el mercado hispano en EEUU ser uno de los ms
importantes en el futuro, lo cual pretende incrementar sus niveles de audiencia con
programas atractivos y maximizar el valor de sus contenidos.
Actualmente Televisa cuenta con su propia escuela, el centro de educacin
artstica, que forma a los actores, escritores, realizadores y tcnicos de televisa,
donde se nutre aproximadamente del 85% del talento artstico que trabaja en sus
producciones. Lo que se pretende en un futuro es construir ms instalaciones de
produccin para obtener ms beneficios de la misma.
Televisa producir una telenovela con la empresa estatal China Internacional
Televisin Corp. El programa se realizara en china y se distribuir en Amrica
Latina, con una audiencia potencial de 2.000 millones de telespectadores.
Las oficinas de Televisa en Pekn y Shanghi explorarn otras oportunidades en el
mayor mercado mundial, en trminos de aparatos de televisin.
Todo esto contribuir a que Televisa se coloque como una de las mejores
empresas en telecomunicaciones del mundo.
2013: Ampliacin de transmisiones en Corea y La India
2015: Plataforma de distribucin a travs de telefona celular.
2018: Crecimiento potencial en ingresos de 7.4%
Mayor participacin en La Sexta TV Espaa.
Acuerdo con HULU (Proveedora en Internet) para transmisin de programas en
Espaol.

Conclusin
Grupo Televisa es una empresa mexicana de medios de comunicacin dedicada a
la produccin de contenido multimedia, es la empresa de telecomunicaciones ms
grande e importante del mundo de habla hispana. Tiene una gran importancia en
el pas debido al compromiso que tiene con la sociedad y los programas de
comunicacin e informacin que trasmite a los diferentes pases. En los cuales
han logrado expandirse gracias a la gama de productos que ofrece en cuanto
talento artstico, contenidos especiales, entretenimiento, despliegue informativo;
siempre brindando productos y servicios con calidad y tecnologa de punta.
Televisa est creciendo de una manera sorprendente debido al gran xito que ha
ido adquiriendo por los diferentes convenios que ha realizado con otros pases del
mundo, teniendo en consideracin su variedad de mercado que satisface, lo que la
ha impulsado a implementar estrategias competitivas que han ayudado a acaparar

nuevos mercados y han logrado posicionarse entre las cinco televisoras ms


importantes del mundo.

Bibliografa
http://openmultimedia.ie.edu/openproducts/televisa/televisa/pdf/DE1-163 NF.pdf
http://finanzaspracticas.com.mx/323925-Como-evaluar-el-rendimiento-de-una-accion.note.aspx
http://www.bmv.com.mx/