CAPITULO 8. PERFIL DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIN PUBLICIDAD EN EL PUNTO DE VENTA Y EN INSTITUCIONES AL DETALLE 1. PERFIL DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIN.

Constituyen el origen de la denominada cultura de masas, de donde se nutre cultural e intelectualmente un alto porcentaje de la poblacin, lo que hace que la estructura social sea ms homognea. Son generadores de nuevas tendencias sociales, desde las actitudes polticas hasta las normas o los valores, pasando por las modas o las necesidades de consumo. Se presentan como el gran escaparate publicitario, establecindose como herramientas imprescindibles del desarrollo comercial y econmico. Favorecen el intercambio de ideas, promoviendo el conocimiento de otras culturas y realidades y enriqueciendo y diversificando las realidades locales, edificando la llamada aldea global. A.Televisin. En la actualidad, las empresas estn siendo afectadas por una saturacin de los medios y una concentracin meditica. Por consiguiente, es importante conocer a profundidad los medios con los que contamos, de modo tal que cuando se elabore un plan de medios, tengamos la certeza y confiabilidad, necesarios para el logro de los objetivos propuestos. Y en este aspecto, iniciamos con la Televisin, un espacio que ha tenido un gran impacto, ya que cuenta con un gran alcance nmero de televidentes que se exponen al medio- en el menor tiempo posible. En contraparte, los costos para la colocacin de una campaa audiovisual, son muy altos, en comparacin con otros medios de alcance similar. Adems, el lapso de tiempo que se necesita para desarrollar una campaa televisiva es mayor, ya que existe una frecuencia mnima de exposiciones del anuncio en audiencia, para que se logre la captacin del mensaje. Sin embargo, la televisin sigue siendo un medio publicitario muy utilizado, teniendo como soporte su diversificacin a travs de distintas plataformas digitales que, si bien permiten la ampliacin de la oferta, tambin resultan en una saturacin que perjudica a las empresas televisoras, a los anunciantes y a la audiencia. Y haciendo nfasis en la audiencia, es importante conocer dos reacciones habituales en la exposicin publicitaria: Zapping: Es un trmino que se utiliza para denominar el acto de cambio de programacin o de canales en la televisin. Esto se produjo como consecuencia de la relacin espacio-tiempo que se crea en la audiencia como fruto del surgimiento del mando a distancia. Bosque: Un trmino que hace referencia al acto de apagar el televisor, como fruto del aburrimiento que produce en la audiencia, la constante exposicin a los comerciales en el intermedio de la programacin. Como consecuencia de la situacin meditica actual, la televisin tendr que hacer valiosas reformas en su haber, de la mano de los anunciantes, quienes

tambin tendrn que buscar nuevas formas de persuasin que vayan acorde con las exigencias de los telespectadores y el mercado publicitario. Por consiguiente, para subsistir sern necesarias nuevas alternativas que traigan una mayor rentabilidad en la inversin publicitaria. Por lo que hacemos nfasis en lo siguiente: patrocinio de programas invertir en la produccin de programas de televisin ya establecidos, para obtener un lugar notable en el espacio-; el bartering -una entidad disea un programa e introduce en l su accin publicitaria, para luego entregarlo en una cadena televisiva; de modo tal que la marca se convierta en protagonista al mezclarse con el contenido del espacio televisivo-. En ltima instancia, el emplazamiento del producto - insertar productos en secuencias de una pelcula o de una serie de televisin B. Radio Es un medio de masas (como la televisin o la prensa), que se apoya para transmitir sus mensajes desde un emisor a muchos receptores a travs del espacio por medio de ondas electromagnticas o tambin conocidas como ondas hertzianas, con la ayuda de aparatos tcnicos especficos. C. Prensa Se clasifican en inters general, financieros, deportivos, especializados, regionales, universitarios D. Revistas Personalizacin Identidad definida Segmentacin Categora de revistas (masculinas, femeninas y generales) E. Cine Se inicia con la transmisin de noticieros en intermedios de la programacin de las pelculas. F. Marketing directo Correo directo Orden por correo Telemarketing Mercadotecnia de base de datos 2. CMO MANEJAR UN PLAN INTEGRADO EN TIENDAS? Promocin de ventas Publicidad Ventas personales Displays Involucramiento con la comunidad o empresas no lucrativas.