ACTIVIDADES

1-Clasifica las siguientes cadenas según pertenezcan a un grupo mediático

T5 - A3 - FdF - Neox - Nova- Boing- Mega -La Sexta-

Cuatro -A3series - BeMad - Divinity - Energy

2-Indica si estas cadenas son públic/privadas, en abierto/de pago, generalista/

temática.
a) TVE
b) T5
c) A3
d) FdF
e) Divinity
f) Eurosport
g) National Geogrphic.
h) Boing

3- ¿Cómo se financia una cadena pública?

¿Cómo se financia una cadena privada?
 4- ¿Qué dato importa a los publicistas para escoger la cadena para emitir los anuncios
de su marca: el número total de espectadores o el share? Explica la razón.

5- Explica cómo se calcula el share de los programas y con qué frecuencia.

6-Busca en la página de Fórmula TV la audiencia y el share. Valora las cifras que

ofrece

Estrategias de programación.

La contraprogramación como estrategia está prohibida por el abuso que se hizo de

esta técnica durante algunos años. Actualmente las cadenas están obligadas a publicar
sus parrillas de programación con unos días de antelación y ajustarse a las mismas,
de manera que no pueden cambiar programas de última hora para "contraprogramar"
a sus competidores. Sin embargo, existen otras técnicas de programación muy
frecuentes en las cadenas para atraer al mayor número de audiencias:

 Dúplex: se amplía la duración de un programa que tiene buen índice de audiencia

para que ocupe más tiempo de televisión y atrapar así a la gente durante más
tiempo.
 Hamaca: se coloca un programa nuevo entre dos programas con buen índice de
audiencia con el objetivo de que se queden en el canal en ese tiempo.
 Clipping:. Cortar los títulos de crédito de las películas o series y comenzar el
siguiente programa inmediatamente, sin anuncios de por medio, para evitar que se
cambie de canal.
 Punta de lanza: Abrir la franja horaria con un programa con buen índice de
audiencia con el objetivo de que atrape al espectador y se mantenga en el canal en
los siguientes programas. También conocido como programa locomotora, por aquello
de que tira del resto de programas.
Las audiencias de televisión

Kantar Media es la empresa encargada de hacer las mediciones de audiencia en

televisión. Tiene instalados en España audímetros en 5.720 hogares, lo que supone el
sexto panel del mundo por su tamaño y también el sexto con mejor ratio
audímetros/población.

A su vez, todos estos aparatos representan los gustos de casi 14.000 personas
que viven en esos hogares, y que conforman la muestra que se extrapola a los casi 45
millones de personas que viven en España, por aplicación estadística. De este modo, se
supone que a partir de una determinada cifra de medición, los datos comienzan a
repetirse una y otra vez, con lo cual, midiendo sólo la muestra, es posible obtener un
resultado bastante aproximado de la tendencia, y por lo tanto, los datos se obtendrían
extrapolando esa muestra a toda la población. El margen de error de estas mediciones
está entre el 1 y el 5%.

Las grandes cadenas generalistas (La 1 de TVE, Antena 3 y Telecinco) consideran

que un programa es rentable cuando obtiene datos a partir del 15-16 % en los horarios
más competitivos (prime time), aunque con la llegada de las dos nuevas cadenas
generalistas, Cuatro y La Sexta, pueden considerar mantener productos con cuotas algo
más bajas. Por su parte, los dos nuevos canales aspiran a llegar a medias sensiblemente
más bajas, entre el 7 y el 8 % en los próximos años.