TEMA:

MARKETING SOSTENIBLE
 Introducción

Los impactos negativos al ambiente, como la escasez de recursos naturales, el deterioro a

los ecosistemas o los daños a la capa de ozono, se generan de manera rápida y creciente,
debido al desarrollo industrial y el consumo indiscriminado de las personas como
consecuencia del sistema económico dominante desde mediados del siglo XX. Esta
situación impulsa una serie de prácticas que buscan solucionar dichas problemáticas y que
se orientan a la conservación del entorno ambiental o a la solución de situaciones sociales.
Entre estas aparece el marketing sostenible como práctica integradora de los principios y
materias fundamentales de la responsabilidad social organizacional (RSO), promoviendo un
consumo y producción responsable. Por lo anterior mencionado, se proponen algunas
estrategias de marketing encaminadas a responder los requerimientos de los consumidores,
que se alinean con los objetivos organizacionales y los principios ambientales, a través del
desarrollo de productos ecológicos y así poder realizar la aplicación de una responsabilidad
social para que el marketing sostenible pueda darse de forma correcta.
 Desarrollo

Acciones del consumidor para promover el marketing sustentable consumidorismo y

ambientalismo.

Algunas personas consideran que lo negocios son la causa de muchos problemas

económicos y sociales, han estado surgiendo movimientos populares organizados y
encaminados a establecer límites a las empresas. Los dos principales movimientos son:

El consumidorismo: Movimiento organizado de los ciudadanos y agencias de Gobierno

para mejorar los derechos y el poder de los compradores en relación con los vendedores.

Derechos de los vendedores:

 Introducir cualquier producto en cualquier tamaño y estilo, siempre y cuando no sea

peligroso para la salud ni seguridad personal.
 Cobrar cualquier precio por el producto, con tal de que no exista discriminación
entre tipos similares de compradores.
 Gastar cualquier cantidad para promocionar el producto.
 Usar cualquier mensaje de producto.
 Utilizar programas de incentivos de compra mientras no sean engañosos ni injustos.

Algunos derechos de los compradores:

 No comprar un producto que se ofrece en venta.

 Esperar que el producto sea seguro.
 Esperar que el producto funcione de la manera que dice que lo hace.

Derechos de los consumidores:

 Estar bien informados sobre los aspectos importantes del producto.

 Estar protegidos contra productos y prácticas de marketing cuestionables.
 Influir en los productos y prácticas de marketing.
 Consumir de forma que se preserve el mundo para generaciones futuras de
consumidores.
Ambientalismo: Movimiento organizado de ciudadanos preocupados, empresas y agencias
de Gobierno, diseñado para proteger y mejorar el entorno de vida actual y futuro de las
personas. Los ambientalistas están preocupados por los efectos del marketing sobre el
medio ambiente, ya que ellos no están en contra del marketing ni del consumo pues lo que
buscan es que las personas y empresas operen de tal forma que su prioridad sea cuidar el
medio ambiente. Ya que cada vez más compañías se están sumando a este proyecto
adoptando las políticas de sostenibilidad ambiental, el cual implica desarrollar estrategias
que sostengan el medio ambiente y a la vez generen utilidades para la empresa.

https://revistas.udes.edu.co/aibi/article/view/2363