UNIVERSIDAD ABIERTA PARA ADULTOS

ESCUELA DE NEGOCIOS
Santo domingo, oriental

CARRERA
Mercadeo

MATRICULA
100051119

FACILITADOR
José Luis Díaz

NOMBRE
Angely rosario

ASIGNATURA
Mercadotecnia avanzada

TEMA 9,10

FECHA
10-09-22
 INTRODUCCIÓN
En esta unidad, se estarán desarrollado algunos temas como el marketing
sustentable, el ambientalismo, ética de marketing entre otros. los cuales hoy en
día se ha vuelto mas popular ya que la sociedad se ha cansado de tener
contenido basura y quieren ver algo mas sustentable y de igual manera
vinculada al medio ambiente; porque tenemos que cuidar a nuestro planeta.
Por otro lado, crear un plan de marketing, donde se abarque todo lo que se
hará en dichas empresas y demostrar lo vital e importante que es hacer un plan
para así llevar todas las actividades al pie de la letra.

Objetivos específicos
 Diseñar una tabla con algunos desarrollos sobre el marketing sustentable,
ambientalismo entre otros.

 Establecer un plan de marketing que contenga los siguientes contenidos,

resumen ejecutivo, situación interna y externa.

 Implementar un cronograma de actividades, presupuesto entre otros.

 DESARROLLO
1-Haga una tabla de los contenidos siguientes y
desarróllelos :marketing sustentable , ambientalismo, principios del
marketing sustentable, ética del marketing y compañía sustentable.
Marketing sustentable Ambientalismo
Las actividades de marketing La palabra ambientalismo se refiere a
sustentable son la respuesta de las aquellos movimientos sociales y
empresas al inmenso daño comunitarios cuya causa principal es la
medioambiental causado por sus protección y preservación del medio
procesos productivos y comerciales. Hoy ambiente.
buscan generar rentabilidad, pero de
una forma compatible con la ética, el Este tipo de movimientos suelen ser
entorno y la sociedad. denominados también como
conservacionismo, política verde o
La Organización para la Cooperación y ecologismo. Este último término, sin
el Desarrollo Económicos (OCDE) define embargo, no debe ser confundido con la
la sostenibilidad como el consumo de palabra ecología, que significa ‘ciencia
bienes y servicios asociados a las que estudia el medio ambiente’.
necesidades básicas y la calidad de
vida, sin destruir las necesidades de las El ambientalismo ha ido creciendo en la
futuras generaciones. El marketing medida en que ha crecido el parque
parece contradecir este objetivo de industrial, especialmente a partir de la
producción sostenible, ya que apunta al segunda mitad del siglo XX.
incremento de la venta y el consumo de
bienes, mejorando la rentabilidad de las Objetivos del ambientalismo
empresas. En términos generales, los movimientos
ambientalistas o el ambientalismo se
¿Cuán amplio puede ser el campo del propone:
marketing sustentable? La respuesta no
radica solo en los productos eco  Preservar el medio ambiente;
amigables o las actividades de caridad,  Prevenir la extinción de especies
sino que también puede hablarse de animales y vegetales.
cuatro campos de acción.  Combatir la destrucción del medio
ambiente.
Dimensión ambiental  Crear conciencia en la población
Quizás sea el tema sobre el que las sobre la responsabilidad humana
marcas han tomado mayor conciencia y en las alteraciones del
preocupación. Lamentablemente, es ecosistema.
fácil caer en acciones aisladas. Una
actividad sustentable busca corregir los Tipos de ambientalismo
desechos, la polución u otros efectos El ambientalismo abarca un espectro
generados por la producción. muy amplio de tendencias con
fundamentaciones ideológicas o
Dimensión socioeconómica científicas diferentes, por lo que algunas
Las actividades comerciales y
productivas también pueden generar
efectos negativos en la sociedad,
llamados externalidades. Las mineras no
solo contaminan, sino que sus
operaciones emplean el agua que la
comunidad requiere para su consumo.
El efecto no solo es ambiental, sino
socioeconómico.
Dimensión de stakeholders
Los stakeholders o grupos de interés
son relevantes para la organización,
sean proveedores, trabajadores,
comunidades, gobiernos e, incluso,
quienes proveen insumos a los
proveedores. El concepto de
sostenibilidad se vuelve amplio, en tanto
no puede comercializarse un producto
sobre la base de ignorar el daño hacia
algún tercero o un grupo de interés.
Dimensión voluntaria
Basadas en lo éticamente correcto, las
organizaciones tienen el deber consigo
mismas de ir "más allá de lo que
establece la ley". Esta expresión implica
que lo establecido en las normas es lo
mínimo y que las actividades
comerciales pueden aportar mucho. A
pesar de que la banca ha sido criticada,
las mejoras en la forma de comunicar
sus productos son evidentes, gracias a
la legislación y la autorregulación del
sector.
Principios del marketing
sustentable
En un mundo que alza la voz por lograr
un cada vez mayor compromiso social y
medioambiental, no es de extrañar que
el marketing sustentable cobre cada vez
más protagonismo.
De hecho, son muchas las empresas
que tradicionalmente estaban de
espaldas a la responsabilidad social y el
consumo consciente pero que se están
subiendo al tren del marketing sostenible tener un conjunto de principios en un
al ver que es la insignia del futuro.
de ellas resultan contrarias entre sí. Por
ejemplo, existe ambientalismo feminista,
socialista, liberal, etc.
Ambientalismo reformista o
superficial
De acuerdo con Isaías Tú basura Acuña,
este tipo de ambientalismo no es en
realidad un grupo beligerante, pues no
posee fundamentación ideológica ni está
estructurado en torno a una conciencia
de grupo o en torno a una agenda.
Ambientalismo o ecologismo radical
El ambientalismo radical recibe este
nombre por su carácter activista. En su
conjunto, el ambientalismo radical se
opone al estilo de vida dominante
(industrialismo, consumismo y
utilitarismo), que, basado en la utopía
del progreso continuo, justifica el
desarrollo científico y tecnológico
indiscriminado.
Ambientalismo antropocentrista
Se refiere a todas aquellas tendencias
que tienen el bien del ser humano como
centro de sus preocupaciones
ambientales. En ese sentido, la
protección del ambiente es garantía de
la supervivencia humana y de la calidad
de vida.
Ética del marketing
Podemos definir la ética de marketing
como el conjunto de que actúan como
guías detrás de las operaciones y
actividades del área de marketing.
Algunas de las áreas de la ética del
marketing se superponen con la ética de
la comunicación, ya que ambas
disciplinas están relacionadas.
Muchos sectores profesionales suelen
llamado código deontológico que incluya
 la puesta en práctica de esos principios
Por todo lo anterior, en este post vamos éticos en el ámbito profesional. Si bien
a hacer un repaso por los principios del en el Marketing no hay un código
marketing sustentable y por cómo los deontológico universal. La Asociación de
negocios pueden adaptarse con Marketing de España creó un código
diversas acciones para cumplir dichas ético de marketing que puedes consultar
premisas en aras de propiciar un en su página.
consumo sostenible.
Algunos de los principios que
¿De qué hablamos cuando hablamos describe este código son:
de marketing sustentable?
El marketing sustentable es aquel tipo Respetar la legalidad vigente en el territorio
de marketing responsable que busca en el que se enmarcan las acciones de
satisfacer las necesidades inmediatas marketing de las normas y de los
que tienen los consumidores y las reglamentos de los medios que se usen.
empresas, pero teniendo como punto de
referencia la viabilidad de las Promocionar los valores compartidos entre
necesidades que tendrán las organizaciones y stakeholders a través de su
generaciones futuras. actividad.

El marketing sustentable es un
marketing con miras a largo plazo, a Contribuir a la buena percepción de la
pesar de que cubre necesidades en disciplina del marketing a través de las
cada momento. buenas prácticas profesionales.

Esta filosofía de mercadotecnia preserva Adoptar prácticas éticas como

el concepto de marketing en sí al Responsabilidad, honestidad y veracidad,
defender el valor para el cliente y las transparencia informativa y profesionalidad.
ganancias mutuas, pero lo hace mirando
hacia el futuro y no centrándose en el Las ventajas de la ética del marketing
momento presente exclusivamente.
1. Genera Credibilidad
Marketing societal, planificación Una empresa que mantiene
estratégica y marketing sostenible. constantemente un comportamiento
Para seguir avanzando en el tema del ético en todas sus campañas y acciones
marketing sustentable hay que introducir de marketing, en sintonía con lo que se
otros dos conceptos de marketing como espera de ella por parte de la sociedad,
son el marketing societal (aquel que tiene el potencial de construir un vínculo
tiene en cuenta el bienestar futuro de los de confianza con sus públicos, tanto
consumidores) y la planificación internos como externos.
estratégica (entendida como el plan que
tiene en mente el futuro de las 2. Alcanza metas financieras
compañías). Para hacer crecer sus operaciones
comerciales, las empresas necesitan
Volviendo al caso de McDonald’s la atraer constantemente inversionistas y
estrategia, mejor dicho, estrategias, se socios que aporten fondos. El poder de
han volcado en incluir productos como captación de fondos depende
ensaladas, frutas, pollo u otros alimentos completamente de la confianza que la
saludables en sus menús. empresa inspire en los mercados. Las
malas prácticas siempre se traducen en
riesgo para los inversionistas, mientras

5 principios del marketing
sustentable
 Marketing orientado al
consumidor
 Marketing de valor para el cliente
 Marketing innovador
 Marketing con sentido de misión
 Marketing societal
que las buenas prácticas representan
solidez.
3. Atrae talento
Una ventaja es que atrae talento hacia la
agencia. El reconocimiento en el sector
como una agencia con buenas prácticas,
hace que sea más atractiva para los
profesionales que busquen un lugar en
el que desarrollarse.

4. Muestra una rica cultura

No solo provee ventajas de cara a los
públicos externos, de cara a los públicos
internos, una filosofía de trabajo
favorece que los empleados se sientan
cómodos y adopten los objetivos de la
organización.

Compañía sustentable
Una empresa sustentable es aquella que
busca el éxito en diversos aspectos
como: bienestar de sus empleados,
calidad de sus productos o servicios,
origen de sus insumos, impacto
ambiental, impacto social, político y
económico de su actividad y el
desarrollo social y económico de su
país.

La sustentabilidad también se conoce

como sostenibilidad, y se refiere a un
modelo de trabajo que tomar acciones
responsables con el medio ambiente, la
innovación en su producción o el
impacto de su trabajo en el ámbitos
social y económico de su país obtendrá
grandes beneficios que le permitirán
mantenerse durante largo tiempo sin
agotar los recursos propios y externos.

La empresa Innovest Strategic Value

Advisors crea un listado anual donde
recopila a Las 100 Empresas Globales
Más Sustentables. Lo que se logra
verificar gracias a este estudio es que,
en la actualidad, las empresas que se
preocupan por su entorno tienen más
oportunidades en el mercado debido a
que los consumidores empiezan a
preferir productos que reúnan este tipo
de condiciones.

¿CÓMO SER UNA EMPRESA

SUSTENTABLE?
 Intenta usar gas natural en un
90% de tus operaciones, esto
generará una cantidad mínima de
residuos.

 Reduce el consumo eléctrico a

través de programas de uso
eficiente de energía como la
implementación de paneles
solares.

 Implementa proyectos de ahorro y

reposición de agua. Existen
sistemas que pueden llegar a
disminuir el consumo de agua de
una empresa hasta en un 55%.

 Reduce la emisión de gases de

efecto invernadero a la atmósfera
en al menos un 30% utilizando
combustibles alternativos como
llantas trituradas, desechos
residenciales y biomasas como
las harinas animales, lodos
residuales o desechos agrícolas.
 Implementa un plan de
sustentabilidad que contemple el
desarrollo y bienestar personal y
profesional de tus empleados.

 Mantente informado sobre lo que

ocurre en tu país y región e
implementa ciertas acciones que
beneficien o apoyen causas
cercanas a tu empresa.
2- Haga un plan de marketing observando las variables siguientes:
resumen ejecutivo , situación interna de la empresa , situación
externa de la empresa , análisis foda ( va en un cuadro) objetivo
general , objetivos específicos , estrategias , cronograma de
actividades y presupuesto ( enviare un plan de marketing modelo
para que hagan el de ustedes a imagen y semejanzas de este).
Plan de marketing - coca cola
1. Resumen ejecutivo
En el siguiente informe se presenta el plan de marketing, aplicado a la empresa
coca cola, donde a través de los siguientes pasos se podrá llevar a cabo un
análisis profundo de las situaciones internas y externas del negocio, con el que
podemos determinar los aspectos que distinguen los ambientes de la entidad
financiera, publicitaria, y las características internas y externas más relevantes.
De igual manera, se estará plasmando un análisis foda que es punto central del
plan de marketing y que da lugar dos renglones el externo que abarca las
oportunidades y las amenazas y el interno que abarca las fortalezas y las
debilidades, dando lugar a un sinnúmero de caracteres, que en lo adelante; son
temas claves para determinar el siguiente paso, que es el objetivo general y los
específicos, que se alimentan principalmente de las debilidades y
oportunidades.
El siguiente paso es la aplicación de estrategias, que se tomaran como acción
de logar los objetivos, en este paso detallar cuales son las asignaciones,
actividades que van a contrarrestar esas debilidades para logar los objetivos
planificados, y luego se determina el cronograma de las actividades, que
desglosa el tiempo en que se aplicaran las estrategias, y por último, el
presupuestos, que es con el que se llevara a cabo estas acciones estratégicas
del pan de marketing, para garantizar su optima aplicación.

2. Situación interna
Coca cola Companys nace por el farmacéutico John perbemton en el año 1886,
como un medicamento en jarabe que aliviaba los síntomas de dolor cabeza, las
náuseas entre otros. en sus inicios coco cola estaba compuesto por con hojas
de coca y semilla de nuez de cola, de donde se origina el nombre. El incidente
surge al combinar el jarabe con agua carbonatada donde ya se estaba
vendiendo como un remedio que calmaba la sed a 5 centavos el vaso.
Fue de igual manera uno de los negocios más innovadores para la época que
ya le estaba ofreciendo distribuirse en todos estados unidos en ese mismo año
de su fundación. El farmacéutico la vendió la compañía y la marca a un
empresario Asa Griggs Candler por 23.300 dólares, cuyas estrategias de
marketing la hicieron la bebida mas vendida del siglo XX.
Coca cola ya hoy en día esta distribuida a casi todos los países del mundo, y
donde cada país se diferencia el sabor ya por cultura algunos consumen
menos azúcar que otros que de igual manera también existe coca cola Zero o
sin azúcar, para así llegar a un publico que le guste la coca cola, pero no le
gusta la azúcar o se cuidad físicamente o alguna enfermedad que se lo impide.
 3. Situación externa
Coca cola tiende abarca un mayor numero de publico ya que es una bebida
refrescante y algunas saborizadas, el cliente de coca cola han sido fiel a la
marca por la constancia de marketing y publicidad que ha tenido la misma
durante año y que también sigue su sabor desde cuando inicio. Hoy en día
sigue aún más posicionándose dentro de todas las marcas de cola que existen.
Las entidades que trabajan de coca cola trabajan a un ritmo factible y con un
excelente ambiente laboral en su instalación posee gimnasio, área de comida,
posee seguro medico entre otros. de igual manera los clientes también se han
vistos beneficiando de la misma ya que coca cola hace anualmente sorteos de
diferentes campañas y viajes a ver el mundial de futbol.
Además, los clientes se sienten muy emocionados y alegre por la marca ya que
es una empresa innovadora que sigue el ritmo del pasar de los años, siempre
colaboran con distintas campañas las cuales son un éxito, para que los clientes
se sientan aún más emocionados y en disposición de consumir sus productos.

4. Análisis foda
Fortalezas Debilidades
 Es una marca reconocida a nivel mundial y la  Coca cola tiene uno de los precios ms
prefieren una gran parte de las personas. alto en el mercado gaseoso.

 Tener una fórmula que distingue, la cual nunca  Es considerada por un sector del
debe ser revelada a la competencia. mercado como una bebida saludable.

 Posee muchas sucursales en todo el mundo  No puede tener plaza de bebida como
superando a competencia, ya que tiene un nivel de ika cola, ya que no la tiene la imagen de
bajo endeudamiento. producto peruano.

 Tener diferentes tipos de presentaciones, tamaños

y sabores.

Oportunidades
 Es una marca representativa a nivel mundial y
tiene convenios estratégicos con diferentes
industrias en el mercado, por lo cual le es más
fácil publicitarse en diferentes sectores y
medios.
 Tiene un gran valor de marca y estos es mucho
más fácil para introducir, promocionar y
pensionar a nivel mundial el producto.
 Cuenta con grades ingresos a nivel mundial y
ellos le permiten realizar grandes inversiones en
Amenazas
 Fuerte competencia de precios y
productos similares.
 Algunos sectores dedicados a la
salud a nivel internacional consideran
que la bebida das
 azucarada como coca cola son
dañinas para la salud.
 Teniendo varios dueños de
sucursales la franquicia de coca cola
puede verse afectada en su imagen
por el descuido de algunos.
publicidad.

5 - objetivo general
El objetivo es brindar un producto de calidad, este caso bebida gaseosa
dedicándose a la fábrica y comercialización de esta para lograr un mayor
número de clientes, y de igual manera seguir innovándose y posicionándose
como una de las mejores marcas de bebida gaseosas.

6- objetivos específicos
 Mantener la formula del producto para el empoderamiento y permanecía del
público consumidor.
 Promover el crecimiento económico de los países generando nuevos
puestos de trabajo.
 Brindar una imagen novedosa, como imagen de marca y familiar del
producto en los diferentes establecimientos comerciales sean micro,
mediana o grandes empresas.
 Enfatizar valores y sentimientos que lleguen a la mente de los
consumidores.
 Comprometer con la conservación del medioambiente modificando la
tecnología de envases que tenga bajo contenido de carbono.
 Brindar un buen clima laboral.
 Invertir en maquinaria.
 Ofrecer beneficios a los accionistas.

7- estrategias
 Realizar estudios de mercado para obtener información sobre la
satisfacción y necesidades de los consumidores.

 Ejecutar un plan de inversión en la infraestructura de todos sus planes a

nivel mundial.

 Realizar planes de inversión social apoyo a las zonas más necesitadas.

 Invertir en centros de estudios y desarrollo para la utilización de materiales

menos contaminantes en la producción de sus envases de distribución.

 Generar estrategias de capacitación que se aseguren un trabajo seguro y

crecimiento de la empresa.

8- cronograma de actividades
Actividades Ene Fe Marz Abr May Jun Jul Ago Sep O N Di
b s t c o c
t v

* *
Realizar
estudios de
mercado para
obtener
información
sobre la
satisfacción y
necesidades de
los
consumidores.
Ejecutar un plan
de inversión en * *
la
infraestructura
de todos sus
planes a nivel
mundial.

* *
Realizar planes
de inversión
social apoyo a
las zonas más
necesitadas.

* *
Invertir en
centros de
estudios y
desarrollo para
la utilización de
materiales
menos
contaminantes
en la producción
de sus envases
de distribución.
* ** *
Generar
estrategias de
capacitación
que se
aseguren un
trabajo seguro y
crecimiento de
la empresa.

9- presupuesto
Actividades Costo
Plan promocional y publicitario
US $ 4.240.000.000.00
Donaciones
US $ 150.000.000.00
Plan de capacitación y desarrollo
US $ 100.000.00
Actividades de selección y socios
US $ 20.000.000.00
Programa de crecimiento y desarrollo
US $ 250.000.00
TOTAL US $ 4,410,350,000.00

CONCLUSIÓN
En conclusión, la empresa a la cual le cree un plan de marketing fue la de coca
cola, y le estable algunos punto importantes y vitales que no pueden faltar en el
plan como su cronograma de actividad, su presupuesto entre otras.
Como ya está establecido coca cola es una de la empresa más rentable a nivel
mundial, con un increíble crecimiento y potencial por lo tanto un plan de
marketing es de vital importancia tanto para esta como a otras empresas.

BIBLIOGRAFIA
1. https://www.esan.edu.pe/conexion-esan/marketing-sustentable-como-saber-
si-realmente-lo-aplicamos-en-la-empresa#:~:text=Las%20actividades%20de
%20marketing%20sustentable,el%20entorno%20y%20la%20sociedad.
https://www.significados.com/ambientalismo/ https://somechat.es/principios-
marketing-sustentable/ https://www.comunicare.es/importancia-etica-
marketing/ https://iofacturo.mx/ecologia/que-es-una-empresa-sustentable

2. Facilitación de material de apoyo y modelo de plan de marketing por el

facilitador José Luis Díaz.