Matriz de Consistencia Paradigma Interpretativo

El uso del discurso publicitario en la representación interracial en la imagen de marca en los jóvenes de 21 a 27 años.
Caso: “Todo puede cambiar, menos el sabor que nos une” de Cristal del 2022

Sebastian Armando Martinez Ramos

Problema de investigación Preguntas de Objetivos1 Categorías Metodología

(resumen)
En el Perú en los últimos
años los consumidores se han
percatado como la publicidad
sin importar el medio
representan perfiles
hegemónicos. Cuestión que
genera en el público una
búsqueda por marcas que los
promuevan y/o representen.
La marca Cristal en el año
2022 elaboró una campaña
en donde conectaba el
discurso representando una
variedad interracial sin la
necesidad de que este sea el
eje principal. No obstante, es
en este apartado en donde
surge la duda con respecto a
como a influenciado en las
personas este cambio con
respecto a los modelos
publicitarios.
investigación
Pregunta de investigación
general
¿Cómo influye la
representación interracial
del discurso publicitario
en la imagen de marca de
Cristal en hombres y
mujeres de 21 a 27 años?  marca
Preguntas de
investigación específicas
¿La campaña mantuvo la
recordación con respecto
a la interracialidad?
¿Cuáles fueron las
características de la
campaña que luego de su
publicación se
mantuvieron o
cambiaron?
Objetivo general Categoría A discurso Paradigma
publicitario Interpretativo…
Analizar cómo influye la Sub categorías B (si
representación interracial amerita) representación
del discurso publicitario interracial
en la imagen de marca de Enfoque
Cristal en hombres y Cualitativo
mujeres de 21 a 27 años  Categoría B imagen de
Subcategorías B
Diseño
Objetivos específicos
Estudio de caso
Identificar los elementos
de representación Técnicas de recolección de datos
interracial en el discurso
publicitario Entrevistas Individuales
Presenciales
Examinar la percepción
de los hombres y mujeres Instrumentos
de 21 a 27 años de los
elementos interraciales Cuestionario semiestructurado
del discurso publicitario Grabación y transcripción de las
entrevistas

1
Los verbos para la redacción de los objetivos tanto general como específicos deben provenir preferentemente de la Taxonomía de Bloom.