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Diagnóstico
Media entre 7.5k – 6.5k
Países que refieren tráfico
Ranking de la web
WEB
Análisis
Primero en SEO por nombre propio, pero al escribir sólo focus conduce a Ford. La
SEO categoría pauta mucho por lo que en el SEM aparecen diferentes tipos de competidores:
SEM On line, aplicaciones, universidades, etc. Se debe ajustar el SEO de la web.
Seguidores: 16.689
Calificación: N.A
Promedio de 3 post a la semana.
(Inglés y Español)
Dan tráfico a picos estacionales
Buen diseño gráfico
Bajo engagement
Seguidores: 687
Siguen más de lo que los
siguen (1.485)
Abandonada en julio 2016.
Inactiva
Redes
Sociales
Sobre las conversaciones
Hallazgos
Mayor Engagement
22 de marzo Día y Hora Contenidos + Comentados
Las fotos son las más No se identifica Call to action al pbx
visualizadas
Promedio de comentarios: 0 Cambio de sede
Dinámica de los Usuarios:
Comparten y dan Likes. Encuentro nacional de locutores
NO comentan
Reputación
1 SEO. Referidos en la
entrevista a la especialista en
Programación Neurolingüística
(PNL) y asesora del centro de
idiomas Focus your mind, Sara
Burstein. Dic-2014
Análisis
MEDIÁTICO
Índice Reputacional
Bajo
• Incluir palabras clave en la web para apoyar
posicionamiento SEO
• Evidenciar que la web apoya con recursos on line el
aprendizaje del estudiante
• Convertir a las redes sociales en un canal comercial
• Pautar
• Desarrollar contenido propio aprovechando las
diferentes sedes.
Oportunidades de Mejora: Impactar a nuestras audiencias
Código
Mensaje
MARCA:
Construir un plan
de relaciones ECOSISTEMA
públicas ON LINE
y OFF LINE VOCERO/s:
Diferenciar su
discurso y INTEGRAR ESTRATEGIA DE
alcance COMUNICACIÓN CON REDES
SOCIALES
PERIODISTAS IDENTIFICACIÓN DE
LÍDERES DE OPINIÓN
PROSPECTOS
INFLUENCIADORES
DESARROLLAR MENSAJES
CLAVE (PRODUCTO O
SERVICIO), QUE ALIMENTEN
EL EJE DE POSICIONAMIENTO
Y SU DIFERENCIAL
Panorama del país
-Conexión a internet
-Redes Sociales
Fuente MinTic
Estrategia de Marketing
de Contenidos
OBJETIVOS
Objetivo General: Impulsar la estrategia de contenidos digitales para FOCUS YOUR MIND, en
pro de comunicar los diferenciales de la marca y motivar a los usuarios a través de la
información que se comparta.
CUANTITATIVOS
Ser reconocidos como la escuela de
idiomas que enseña inglés a través
de la cultura.
Mejorar el alcance y el Engagement en
las redes con el fin de:
CUALITATIVOS Posicionarse en el top of mind/Top of
heart de usuarios los actuales y
potenciales.
TARGET Generación X
Crecieron con la Internet
Refiere por conocimiento
Busca 3ros validadores
Generación Y
Cree en las RS
Comparte
Comenta
HOMBRE Y MUJERES Postea
Desde los 10 años en adelante
Económicamente activos
Estratos 2,3,4 y 5. Generación Z Nativas digitales
Decididos
Creen en los influenciadores
Globales
PUNTO DE PARTIDA
Compartir
(Seducir/Atraer)
Influir
UNIVERSO DIGITAL
www.focusyourmind.co
CATEGORÍAS
PILARES DE COMUNICACIÓN
#Noticias 30%
#Regionales (Sedes) 30%
#Trivias&Concursos 20%
20%
Arquetipo
@focusyourmindenglish
4h·
Equipo de Profesionales + Experiencia
#Noticias sólo uno de cada diez colombianos habla
inglés, cifra preocupante para una economía que
pretende ingresar a la OCDE , acercarse a niveles
educativos de naciones industrializadas y además
atraer turismo.
Objetivo: Evidenciar conocimiento
Nuestro lema: enfocados en enseñar
www.focusyourmind.co alumnos.
INFLUENCIADOR
Lograr que los trinos generen seguidores.
Seguir a quienes son líderes en la red.
#Actualidad 50%
#RetosDeConocimiento 25%
25%
Arquetipo
Focus TrendingTopic
Your Mind
@FocusYourMind
Marketing Digital
Estrategias SEM
Objetivo táctico
Crear campañas de pauta digital que permitan aumentar el
reconocimiento de marca y la penetración del producto/servicio Alcance: De acuerdo con la categoría se
recomienda iniciar con una inversión de
de acuerdo con las necesidades del dpto. de Mercadeo.
1.500.000 para todos los espacios
digitales y durante periodos específicos.
Incluye:
- Planeación estratégica de campaña
- Planeación de palabras clave La agencia cobra un fee de 160.000
- Programación de la campaña en la plataforma pesos hora por optimización de
• Alta Segmentación campañas. El número de horas estará
• Puja por palabra clave determinado por el presupuesto
asignado.
• Creación de Anuncios
- Monitoreo de resultados por campañas= Posicionamiento de
marca / Aumento del engagement
MANEJO DE
CRISIS
¿CÓMO LO VAMOS A HACER?
Protocolo de gestión
ACCIONES
Quién, Cómo, Cuándo,
Dónde y Por qué
Protocolo de crisis
Guía escrita para responder:
Comentarios negativos,
PQRS, ataques directos,
errores de la marca
PROTOCOLO
SM
• 80% alcance usuarios orgánicos
A través de
Concepto Campaña
INGLÉS BIEN ENFOCADO
LOOR evaluará la información que se pueda trabajar con los medios de comunicación a través de comités estratégicos
con el cliente, y a partir del monitoreo de noticias y de su plan de mercadeo, se determinará la pertinencia de la
noticia a fin de desarrollar 3 contenidos periodísticos (llegando a diferentes fuentes) en formatos como:
Noticias.
Artículos de tendencia.
Eventos propios.
Infografías.
Decálogos – Tips.
Pico Estacional.
Temas regionales.
Columnas de opinión
Estudios propios (Google Docs).
1. Economía
Actividades Contenidos
• Generar una campaña para posicionamiento de la Focus Your Mind: 10 años de crecimiento
marca Vs sus logros corporativos. El éxito de las franquicias para aprender inglés
• Realizar agendas de entrevistas con vocero a fin de Economía globalizada: en donde el inglés abre puertas
evidenciar el crecimiento de la empresa.
Línea Discursiva
2. Educación
Actividades Contenidos
• Relacionamiento con medios de comunicación Infografía de dominio de idiomas por edades y
dirigidos al target. oportunidades de negocio.
• Desarrollar un plan de fidelización para periodistas: En donde es más económico aprender idiomas
Bonos (Comparativo en los países donde se tiene sede)
• Desarrollar Formatos Focus, tipo ranking, que Claves para enfrentar una entrevista en inglés
visualicen su presencia regional. 5 claves para programarte y aprender ingles.
• Impacto en fuentes colaterales como niños, vida de
hoy, tendencias.
PR & PR 2.0
Acciones
PR 2.0
LOOR integra un grupo de consultores a la cuenta con el fin de lograr el mayor impacto en la
reputación de los eventos:
No incluye:
• Entrenamiento de voceros con periodistas de medios, ni la recuperación de notas de radio y tv ($60.000 + IVA c/u)
• Producción de eventos o material para los mismos.
• Gastos de manejo y envío de materiales como kits de prensa u otros a nivel nacional e internacional.
• Cualquier pago a proveedores y terceros involucrados en actividades o estrategias de comunicación.
• Alquileres en general de sitios para eventos, equipos o transportes.
• Transportes aéreos, terrestres y gasto de viajes fuera de la ciudad base de cada país no especificados en este propuesta.
• Traducciones
235 1.161.378.000
23 un mes $ 260.031.927
58 en 3 meses 429.695.883