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Branding

Corporativo
El branding es la gestin y tambin la
construccin de esta marca, y tiene
como objetivo posicionarla de manera
inteligente y atrayente en la mente
de los consumidores.

elbrandingobligatoriamente
debe
estar atento a toda la cadena de
valores y actividades de la empresa
(infraestructura, recursos humanos,
servicios, operaciones, marketing,
comunicacin
y
hasta
posibles
adquisiciones y oportunidades de
portfolio y mercado).

Branding

Corporativo
Elbranding, es el camino para
construir y manifestar los valores
para la marca.
Estrategia Comunicativa
Proceso de construccin de una marca
Valores

Posicionamiento

Branding

Corporativo
Finalmente, no existe una receta
definitiva para construir una marca
de valor y bien posicionada. Solo
existe el constante compromiso con
la calidad, con el mensaje, con la
consistencia y con todas las personas
y recursos alrededor de la marca.

WESLEY PINTO

La semntica grfica
corporativa
Concepto
Grfico

Tcnicas de Relacin Sintagmtica y


Paradigmtica
Sentido de orientacin
horizontal
Sentido de orientacin
vertical

Ejemplo de la aplicacin de la relacin


sintagmtica para la produccin de
identificadores o logos. Trabajo seleccionado del
Taller V de Identidad Visual Corporativa seccin
603. Logosmbolo Fuente: Elaborado por el
estudiante Jos Pulido (2007)

Nurys Zambrano
URBE Facultad Ciencias de
la Informtica
Escuela de Diseo Grfico

Relacin
sintagmtica

La Multidisciplinaridad en el
diseo grfico
Semitica reconocimiento y
rememoracin etnoperceptual o
cultural coherentes; en lo relativo a la
semntica del enunciado se organiz
en dos lneas tipogrficas donde se
alude a la razn social de la empresa.
Esta relacin de transferencia se
observa de forma clara en el nombre,
con una fusin estilizada de los
elementos compuestos entre el
contorno orgnico femenino con
remate tipogrfico con resalte del
azul.
Ejemplo de la aplicacin
multidisciplinar en el concepto
grfico y su apoyo visual en el logo.
Trabajo seleccionado del Taller V de
Identidad Visual Corporativa seccin
603 (URBE). Logosmbolo con
relacin sintagmtica. Fuente:
Elaborado por la estudiante Melanie
Escalante Octubre (2012)

(PNL) Alusin al sentido tctil a


travs del tropo prosopografa de
la figura estilizada del contorno
femenino

Retrica visual se emplearon los


tropos epifrasis y epteto tipificador.
Moline, (2001). En la primera porque
se adicionan ideas complementarias
a la principal, en cuanto al segundo
porque se refleja de forma elegante
la cualidad evidente del sustantivo
(Spa).

Estrategias de visualizacin
corporativa
Cerrada
Abierta:
Declinacin, Distribucin e Interpretacin
Polimorfa
Solas, (2002: 68)

Cerrada.

Niveles mnimos de permisividad


Es el caso de los escudos y de toda la herldica en
general,
correspondientes a su vez a los sujetos de carcter
permanente
y estable, y, como es lgico, con estrategias y
planteamientos de tipo unitario y monoltico.

Procesos de
moda
Corporativa
Se realizan
cambios
donde se
pierden los
verdaderos

Estrategias de visualizacin
corporativa
Cerrada
Abierta:
Declinacin, Distribucin e Interpretacin
Polimorfa
Solas, (2002: 68)

Cerrada.

Niveles mnimos de permisividad


Es el caso de los escudos y de toda la herldica en
general,
correspondientes a su vez a los sujetos de carcter
permanente
y estable, y, como es lgico, con estrategias y
planteamientos de tipo unitario y monoltico.

Estrategias de visualizacin
corporativa
Cerrada
Abierta:
Declinacin, Distribucin e Interpretacin
Polimorfa
Solas, (2002: 68)

Cerrada.

Niveles mnimos de permisividad


Es el caso de los escudos y de toda la herldica en
general,
correspondientes a su vez a los sujetos de carcter
permanente
y estable, y, como es lgico, con estrategias y
planteamientos de tipo unitario y monoltico.

Estrategias de visualizacin
corporativa
Cerrada
Abierta:
Declinacin, Distribucin e Interpretacin
Polimorfa
Solas, (2002: 68)

Cerrada.

Niveles mnimos de permisividad


Es el caso de los escudos y de toda la herldica en
general,
correspondientes a su vez a los sujetos de carcter
permanente
y estable, y, como es lgico, con estrategias y
planteamientos de tipo unitario y monoltico.

Estrategias de visualizacin
corporativa
Cerrada
Abierta:
Declinacin, Distribucin e Interpretacin
Polimorfa
Solas, (2002: 68)

Cerrada.

Niveles mnimos de permisividad


Es el caso de los escudos y de toda la herldica en
general,
correspondientes a su vez a los sujetos de carcter
permanente
y estable, y, como es lgico, con estrategias y
planteamientos de tipo unitario y monoltico.

Estrategias de visualizacin
corporativa
Cerrada
Abierta:
Declinacin, Distribucin e Interpretacin
Polimorfa
Solas, (2002: 68)

Cerrada.

Niveles mnimos de permisividad


Es el caso de los escudos y de toda la herldica en
general,
correspondientes a su vez a los sujetos de carcter
permanente
y estable, y, como es lgico, con estrategias y
planteamientos de tipo unitario y monoltico.

Estrategias de visualizacin
corporativa

Cerrada.

Niveles mnimos de permisividad

Estrategias de visualizacin
corporativa

Niveles de permisividad segn los


parmetros de la estrategia de
visualizacin corporativa abierta
declinacin. Trabajo seleccionado
del Taller V de Identidad Visual
Corporativa
seccin
G-611
(URBE).Fuente: Elaborado por el
estudiante. Leo Frank Figueredo
Octubre 2012. Empresa Diarteca
(Distribuidora
Artesanal
de
Alimentos).

Abierta por Declinacin.


Se aumentan los niveles de permisividad y variabilidad
en las unidades grficas (color, forma, tipografa)

Estrategias de visualizacin
corporativa

Niveles de permisividad segn los


parmetros de la estrategia de
visualizacin corporativa abierta
declinacin. Trabajo seleccionado
del Taller V de Identidad Visual
Corporativa
seccin
G-611
(URBE).Fuente: Elaborado por el
estudiante. Leo Frank Figueredo
Octubre 2012. Empresa Diarteca
(Distribuidora
Artesanal
de
Alimentos).

Abierta por Declinacin.


Se aumentan los niveles de permisividad y variabilidad
en las unidades grficas (color, forma, tipografa)

Estrategias de visualizacin
corporativa
Abierta por Declinacin.
Se aumentan los niveles de permisividad y variabilidad
en las unidades grficas (color, forma, tipografa)

Niveles de permisividad segn los


parmetros de la estrategia de
visualizacin corporativa abierta
declinacin. Trabajo seleccionado
del Taller V de Identidad Visual
Corporativa
seccin
G-611
(URBE).Fuente: Elaborado por el
estudiante. Leo Frank Figueredo
Octubre 2012. Empresa Diarteca
(Distribuidora
Artesanal
de
Alimentos).

Estrategias de visualizacin
corporativa

Abierta por Declinacin.


Se aumentan los niveles de permisividad y variabilidad
en las unidades grficas (color, forma, tipografa)

Estrategias de visualizacin
corporativa

Abierta por Declinacin.


Se aumentan los niveles de permisividad y variabilidad
en las unidades grficas (color, forma, tipografa)

Estrategias de visualizacin
corporativa

Abierta por Declinacin.


Se aumentan los niveles de permisividad y variabilidad
en las unidades grficas (color, forma, tipografa)

Estrategias de visualizacin
corporativa

Abierta por Distribucin

Estrategias de visualizacin
corporativa
Unidad
Grfica

Indentificador

Estrategias de visualizacin
corporativa
Abierta por

Desmontaje del logo al mximo, generando diversas


unidades grficas extensivas del logo por medio del uso
de patrones coordinados o texturas

Estrategias de visualizacin
corporativa

Su aplicacin requiere de un programa de


unidades grficas para el control de su visualizacin
en el colectivo.
La solucin se consigue principalmente por
Ajuste cromtico acertado del fondo en los formatos.

Estrategias de visualizacin
corporativa
Sistema Decorativo y
ornamental

Estrategias de visualizacin
corporativa

Tratamiento destinado
a la profusin decorativa
y ornamental.

Estrategias de visualizacin
corporativa
Estrategias
Combinadas

Vernica Fernndez, 2011


URBE

Estrategias de visualizacin
corporativa
Estrategias
Combinadas
Andrea Finol, 2011 URBE

Estrategias de visualizacin
corporativa
Estrategias
Combinadas
Godoy, 2011 URBE

Estrategias de visualizacin corporativa

Falsa tendencia que implica


el mito de la disolucin de la identidad

Polimorfa
Los niveles permisividad y variabilidad generan
unidades grficas que llegan al aspecto de lo arbitrario.
Permite la proyeccin de la identidad fundamentada
en una diversificacin con cierta dificultad para controlar

Estrategias de visualizacin corporativa

Polimorfa
Los niveles permisividad y variabilidad generan
unidades grficas que llegan al aspecto de lo arbitrario.
Permite la proyeccin de la identidad fundamentada
en una diversificacin con cierta dificultad para controlar

Tratamiento Polimorfo en
sobres manila y carta.
Trabajo seleccionado del
Taller V de Identidad Visual
Corporativa seccin 611
(URBE). Fuente: Pedro
Romero. Fuente: Elaborado
por la estudiante Pedro
Romero. Octubre 2012.
Clnica Sagrada Familia.

Estrategias de visualizacin
corporativa

Indentificador

Unidades
Grficas
seleccionadas
segn la Razn
Social
empresarial,
institucional

Estrategias de visualizacin
corporativa
Indentificador

Unidades
Grficas
seleccionadas
segn los
niveles de
permisividad
que para el
tipo de
estrategia
tienen relacin
metonmica

Estrategias de visualizacin
corporativa
Indentificador

Unidades
Grficas
seleccionadas
segn los
niveles de
permisividad
que para el
tipo de
estrategia
tienen relacin
metonmica

Estrategias de visualizacin
corporativa

Unidades
Grficas
seleccionadas
segn los
niveles de
permisividad
que para el
tipo de
estrategia
tienen relacin
metonmica

Estrategias de visualizacin
corporativa

Unidades
Grficas
seleccionadas
segn los
niveles de
permisividad
que para el
tipo de
estrategia
tienen relacin
metonmica

Indentificador

Estrategias de visualizacin
corporativa
Indentificador
Unidades
Grficas
seleccionadas
segn los
niveles de
permisividad
que para el
tipo de
estrategia
tienen relacin
metonmica

Indentificador