2.1.

ANÁLISIS PESTEL

2.1.1. FACTOR POLÍTICO

La profundización de la crisis política e institucional de Perú jugó un rol clave

en la inesperada elección de Castillo en 2021 y creó las condiciones para la actual

agitación política del país. La cada vez más probable caída del gobierno profundizará la

polarización y fragmentación política en el país, con consecuencias negativas para las

instituciones del país, la democracia, la estabilidad política, el desempeño económico, el

crimen organizado dentro de las fronteras del país y en el resto de la región. Por otro

lado, Natalia González, directora general del Instituto de Estudios Peruanos (2022)

sostiene que: "En los últimos años la vacancia del presidente o el cierre del Congreso

por parte del Ejecutivo se convirtieron en opciones del juego político." (parr. 3).

La actual inestabilidad política del Perú y otros desafíos reflejan una combinación de

corrupción endémica, instituciones gubernamentales que han tenido un desempeño

deficiente y una Constitución Política cuyas reglas crean desincentivos para que los

líderes ejecutivos, legislativos y judiciales aborden de manera efectiva los problemas del

país.

2.1.2. FACTOR ECONÓMICO

En febrero la economía peruana creció 5,2% frente al PBI registrado antes de la

pandemia de la COVID 19, en febrero de 2019, crecimiento que es resultado,

principalmente, de la recuperación de los sectores afectados por la pandemia, y no por

efecto estadístico. Para este año el Ministerio de Economía y Finanzas (MEF) prevé un

crecimiento de 3,6%, más que el resto de países de la región. Por otro lado, Graham

Yamahuchi economista peruano nos indica que :

 Pese al contexto inflacionario internacional, la economía peruana sigue

recuperándose. Seguimos en una senda de crecimiento y ya podemos

hablar de una recuperación no solamente por rebote estadístico, que el

avance de la vacunación es clave para la recuperación económica a través

de la apertura de aforos, movilidad de las personas y regreso a clases,

todo lo cual genera una mayor actividad económica, que se reflejará en el

crecimiento económico del 2022.

Para hacer frente al alza de precios a nivel global generado por el conflicto entre Rusia y

Ucrania, en el Perú se han aplicado medidas de tipo temporal como la inclusión de

diversos combustibles en el Fondo de Estabilización de Precios, que mitiga el impacto

de alta volatilidad de los precios de los combustibles. Asimismo, se exoneró

temporalmente del IGV a algunos alimentos esenciales de la canasta básica que fueron

afectados por la crisis externa.

2.1.3. FACTOR SOCIODEMOGRÁFICO

Según IPSOS y su investigación dentro del mercado de consumo peruano post

cuarentena mencionó que el 48% de personas no asistirán a lugares masivos, estos

puntos incluyen eventos sociales, conciertos, cines y lugares donde exista aglomeración.

Según, Espinoza & Palacios (2020) afirman que:

De acuerdo al estudio realizado y presentado por IPSOS, sobre

el nuevo contexto social para el mercado de consumo, el

peruano post cuarentena, experimentará nuevos hábitos con

 referencia a sus reuniones sociales, en este sentido indica que

aproximadamente el 48% de las personas no asistirán a lugares

masivos. (p. 27).

Tras las investigaciones realizadas por IPSOS y las nuevas tendencias se puede

decir que el público acude con mayor normalidad y frecuencia a lugares donde existe

aglomeración. En el caso de los cines, hace meses se emitió un comunicado donde el

gobierno peruano autorizó la reapertura de toda la industria pero sin la comercialización

de alimentos dentro de las salas. Muchos usuarios exigían esto y lo lograron, hasta el

momento se evidencia una fuerte demanda por los servicios que ofrecen los cines

siempre y cuando cumplan los protocolos de bioseguridad.

2.1.4. FACTOR TECNOLÓGICO

La incorporación de nuevas tecnologías mejora consistentemente la experiencia del

consumidor. Es así que, gracias a nuevas generaciones de entretenimiento como

imágenes más nítidas, con mayor claridad y nuevas experiencias ayuda a aumentar la

eficacia sobre otras empresas a través de ventajas competitivas. Las plataformas

digitales también se nutren con las mejoras tecnológicas proporcionando al mercado

grandes producciones elaboradas y liberadas al mercado por ellos mismos.

2.1.5. FACTOR ECOLÓGICO

Las empresas en la actualidad muestran preocupación por tener dentro de su

política de funcionamiento un sentido de responsabilidad con el medioambiente. Este

punto no es indiferente tampoco para la industria del cine, pues actualmente colabora

con el medioambiente reduciendo el consumo de energía utilizando equipos que

proveen el ahorro 29 del mismo, los insumos en los que entregan sus productos en su
mayoría se realizan de materiales reciclables Según, Espinoza & Palacios (2020)

afirman que:

Este punto no es indiferente tampoco para la industria del cine,

pues actualmente colabora con el medioambiente reduciendo el

consumo de energía utilizando equipos que proveen el ahorro 29

del mismo, los insumos en los que entregan sus productos en su

mayoría se realizan de materiales reciclables (p. 28).

Cinestar contribuye a la ecología básicamente enfocándose en la reducción de

costos como iluminación LED que consuma menos energía y reciclaje de cartones y

envolturas. Asimismo, reduciendo el consumo de los equipos electrónicos y

promoviendo la erradicación de materiales donde entregan sus productos como los

sorbetes los cuales permiten un ahorro en costos.

2.1.6. FACTOR LEGAL

 SUSPENSIÓN PERFECTA DE LABORES - EL DECRETO DE URGENCIA

Nº 038-2020

Permite a las empresas y a los trabajadores acceder a la modalidad excepcional de

“suspensión perfecta de labores”. Según los abogados laboralistas consultados para este

informe, el objetivo de la norma es evitar que se rompa el vínculo laboral entre

empleador y trabajador. (Barrenechea, 2020, párr. 1).

 RESOLUCIÓN MINISTERIAL Nº 00408-2020-PRODUCE

Aprueban protocolo sanitario de operación ante el covid-19 del sector producción para

el reinicio gradual y progresivo de actividades económicas de servicios de producción,

proyección y distribución de películas y grabación de sonido, de la fase 4 de la

“reanudación de actividades”, en materia de cines con aforo al 40% (p. 20, Ministerio

de Producción, 2020).

 DECRETO SUPREMO N° 187-2020-PCM

Aprueba, en tal sentido, la ampliación de la Fase 4 de la Reanudación de Actividades

Económicas dentro del marco de la declaratoria de Emergencia Sanitaria Nacional por

las graves circunstancias que afectan la vida del país a consecuencia de la covid-19. (p.

5, Espinoza, 2020).

 RESOLUCIÓN MINISTERIAL N° 972-2020-MINSA

Adecuar la protección de salud de los trabajadores a lo dispuesto en la Resolución

Ministerial N° 972-2020-MINSA, que aprueba el Documento Técnico denominado

“Lineamientos para la vigilancia, prevención y control de la salud de los trabajadores

con riesgo a la exposición a SARS-CoV-2. (Diario Andina, 2020, párr. 9).

IPSOS. (2020, 25 de Marzo). El 60% de actividades de diversión preferidas por hogares ya es

digital [Ipsos.com]. Recuperado de:
https://www.ipsos.com/sites/default/files/ct/publication/documents/2020-
03/el_60_de_actividades_de_diversion_preferidas_por_hogares_ya_es_digital.pdf

Graham Y. (2022). Economía peruana alcanzó en febrero su nivel de crecimiento más alto por
encima de niveles prepandemia. Recuperado el 24 de agosto de 2022, de
https://www.gob.pe/institucion/mef/noticias/605277-economia-peruana-alcanzo-en-febrero-
su-nivel-de-crecimiento-mas-alto-por-encima-de-niveles-prepandemia

Diario Andina (agosto de 2021). Perú registrará uno de los mayores crecimientos en el mundo
entre 2021 y 2022. Extraído de https://andina.pe/agencia/noticia-peru-registrara-uno-los-
mayores-crecimientos-el-mundo-entre-2021-y-2022-859256.aspx