APELLIDO Y NOMBRE: GUTIERREZ QUISPE JHOUEL

CASO :
MULITA QUEBRANTA, EL NUEVO LANZAMIENTO DE TACAMA QUE
BUSCA CAPTAR LA ATENCIÓN DEL CONSUMIDOR JOVEN
La viña más antigua de Sudamérica suma un nuevo producto a la línea de
Mulita con atributos de marca que benefician al consumidor: accesible,
de calidad y con toda la intensidad de la tierra iqueña
La disrupción en Tacama no solo provocó la transformación digital de la
empresa, también ha ampliado sus productos en diferentes marcas de su
portafolio. La última de ellas ha sido el lanzamiento de Mulita Acholado y
Quebranta en el mercado peruano, un Pisco que se acerca al target juvenil bajo
el eslogan “Mulita Quebranta, quiebra la rutina” y busca posicionarse con una
estrategia de diferenciación por su calidad, precio y presentación.
El nuevo pisco de la línea Mulita tiene a la uva Quebranta como protagonista –
recolectada de la cosecha de viña Tacama – y se presenta con claves atributos
de marca para su despegue en el mercado. Es auténtico, brillante y concentra
la intensidad de la tierra iqueña. También puede ser fácilmente reconocido por
su ligero aroma y sabor, ideal para preparar cócteles o acompañar un buen
postre.
Para visibilizarse en la web 2.0, la viña más antigua de Sudamérica propone
una campaña estratégica con contenido y campañas en redes sociales, stories
y mailing. Además de la activación en bares, hoteles, autoservicios y licorerías.

 Riqueza visual en el logo y etiqueta de

Mulita Quebranta
Mulita Quebranta también se arma de un buen branding. En su etiqueta resalta
el color azul, acompañando a la figura de la mula elaborada en xilografía, una
técnica que le confiere riqueza visual y que refleja la artesanía y el cuidado por
los detalles, algo típico de Tacama.
La identidad conceptual y visual de la marca transmite las cualidades de una
mula: poder, lealtad, fuerza y autenticidad. Atributos que Mulita vincula a la
idiosincrasia peruana: el poder, la lealtad, la fortaleza y la autenticidad del
pueblo peruano, únicos como su Pisco. Tales aspectos se transmiten a través
de una identidad gráfica de estilo impactante y disruptivo a comparación a las
publicidades que suelen verse en Perú.
El nuevo producto está disponible en los supermercados Metro, Wong, Plaza
Vea, Tottus y el eCommerce de Tacama www.tacama.com (Enlaces a un sitio
externo.), también puede adquirirse a través de sus redes sociales. Otro gran
acierto del equipo de marketing de Tacama
Usted ha sido contratado como especialista top de marketing para la
marca y debe presentar desarrollada las siguientes actividades:

1. ¿Cuál es tu propuesta de mapa de posicionamiento para

TACAMA? Diseña un esquema o gráfico.        (05 puntos)

1. Supermercado.

1.1. Plaza vea

1.2. Tottus

1.3 Metro

2. Licorería

2.1. bar

2.2. Piscinas

2.3. discoteca

En estos lugares es muy recomendable de exhibir estos productos con algunas

publicidades, ya que en estos lugares hay mas ingresos de persona, por ello al
ver la etiqueta llamativa que está elaborada en xilografía mas les llamara la
atención de consumirlos.

2. ¿Cuáles son los atributos del producto “Mulita Quebranta”-

Precisarlos? (05 puntos)

 Atributos que Mulita vincula a la idiosincrasia peruana: el poder, la lealtad, la

fortaleza y la autenticidad del pueblo peruano, únicos como su Pisco.

3.  Como parte de la estrategia del producto, ¿Cuál es la propuesta

de valor que identificas en "Mulita Quebranta”? Detallarlos. (05
puntos)

Mulita Quebranta arma de un buen branding. Que en su etiqueta resalta el

color azul, acompañando a la figura de la mula elaborada en xilografía, una
técnica que le confiere riqueza visual y que refleja la artesanía. Además, la
identidad conceptual y visual de la marca transmite las cualidades de una mula
con: poder, lealtad, fuerza y autenticidad.

4. ¿Cuál sería tu propuesta de precio y cuáles son los factores

que lo determinan? (05 puntos)

Mi propuesta del precio va depender del valor agregado de los insumos, y del
posicionamiento del mercado.
Los factores que los determinara es el valor percibido por los clientes, la
competencia en el mercado, el posicionamiento de la empresa

estructura del mercado, grado de diferenciación de nuestro producto con

respecto a los competidores, la segmentación de mercado y el aspecto ético y
las consecuencias de largo plazo.