Actividad N°2

Definiendo Objetivos

Integrantes: Sebastian Abarza

Jeannys Grimaldy
Empresa: Not Co en Jumbo
Asignatura: Trade Marketing
Sección: OO1D
Profesor: Samuel Vera Lagos
Índice

1.- Selección y justificación de la empresa

2.- Redacción de objetivo general

2.1 Redacción de objetivo específico Nº1

2.2 Redacción de objetivo específico Nº2

2.3 Redacción de objetivo específico Nº3

3.- Establecer la importancia de los objetivos desarrollados

4.- Conclusión

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1.- Selección y justificación de la empresa

Se eligió Not Co ya que es una empresa que logro desarrollar una innovación dentro de
una industria predominante, cambiando conceptos del habito alimenticio de productos a
base de animales y derivados a productos con el mismo sabor que reconocemos, pero con
la particularidad de ser a base de plantas.

Es por esto por lo que Not Co con su cartera de productos actual (Not milk, Not cream,
Not Burger y Not mayo) justo con su visión de ofrecer productos con el mismo sabor, olor
y textura, pero a bases de plantas tiene la posibilidad de trascender entre categorías de
productos por lo que los productos de Not Co son altamente versátiles para aplicar
estrategias de merchandising y publicidad.

Para este trabajo se desarrollará la marca y productos Not Co en la empresa Jumbo la cual
comercializa productos Not Co.

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2.- Redacción de objetivo general

 Desarrollar el Brand equity de Not Co en el punto de venta físico de Jumbo en la

línea de producto Not Mayo considerando el reconocimiento de la marca, la
asociación de marca y ventas durante el plazo de los siguientes 6 meses.

2.1 Redacción de objetivo específico Nº1

 Reconocer y modificar el orden junto a la distribución de los productos de Not Co

“Not Mayo” en las góndolas de jumbo midiendo la rotación de productos en los
próximos 6 meses.

2.2 Redacción de objetivo específico Nº2

 Desarrollar estrategias de merchandising con el fin de aumentar la visibilidad de la

marca y el producto Not Mayo en punto de venta, midiendo el aumento de ventas
y clientes durante los próximos 6 meses.

2.3 Redacción de objetivo específico Nº3

Aumentar las ventas de Not Mayo en jumbo un 10% generando estrategias de visibilidad
de marca y asociación de productos junto a productos relacionados como Not Burger y los
Snacks dentro de jumbo, midiendo el crecimiento en las ventas de Not Mayo y sus
asociaciones en los próximos 6 meses.

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3.- Establecer la importancia de los objetivos desarrollados

Se establecen estos objetivos ya que tras una investigación visual en el punto de venta
físico en jumbo sobre Not Co se logró identificar falencias en el reconocimiento de marca
junto al orden y visualización de estos productos.

Por lo que se pretende desarrollar aspectos como la asociación el producto de Not Mayo
con Not Burger o Snacks que acompañarían al producto de Not Mayo y aumentar si
visibilidad en las góndolas que se presentan en Jumbo ya sea en las góndolas de productos
veganos como en las góndolas con productos normal y así poder diferenciarse dentro de
la categorías de Snacks, Hamburguesas, Mayonesa y productos Veganos.

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4.- Conclusión

Para concluir se desarrollan estos objetivos con el fin de mejorar a largo plazo el Brand
equity de la marca junto la mejora de las ventas de para el producto de Not Mayo, ya que
con la correspondiente investigación presencial al punto de venta físico en jumbo de san
bernardo se pudo identificar como se están trabajando las estrategias de trade marketing
con la marca por esto buscamos desarrollar objetivos de mejora continua en la marca y
línea de productos Not Co.