RELANZAMIENTO DE

“SVETIA”
Karla Fernanda Marca Gracia – 1839288 – Publicidad comercial
 Actualidad

Introducción y objetivos
de la campaña
◦ El Stevia es un producto que durante algunos años
fue muy popular entre la comunidad mexicana, y
tuvo un boom en el mercado, pero poco a poco fue
siendo olvidada y por esta razón buscaremos una
manera de renovar este producto para llevar a un
mejor mercado.
1. Mejor la estética del producto
2. Ampliar la segmentación del mercado
3. Realizar nuevos comerciales
4. Volver a lograr el posicionamiento de la marca

Rediseño
Segmentación
◦ China y Perú son los grandes productores de Stevia en el mundo, y entre los años 2011-
2012 se vio un aumento de 158% en la producción de este producto. Aunque en los
últimos años México también ha comenzado a producir Stevia.

◦ Segmentación del mercado:

◦ -Diabéticos de tipo 1 y tipo 2.

◦ -Personas que tienen obesidad

◦ -Mexicanos que quieran reducir las calorías de sus bebidas sin dejar del lado el sabor

◦ -Deportistas
Estrategias
◦ Mostrar una identidad propia
◦ Diversas marcas han desarrollado
productos basados en la Stevia, y lo que
queremos lograr con esta estrategia es
que el mercado cuando busque la
Stevia, busque nuestra propia marca,
además con la renovación del
producto, el publico comenzara a
buscarlo aun mas.
◦Crear emociones

Una estrategia que se ha utilizado a lo largo de los años, ha sido que las marcas buscar
provocarles emociones a sus clientes y por medio de estas lograr que el publico
consuma la marca solamente porque le recuerda algún momento especial.

Por esta razón se utilizara esta estrategia para lograr un posicionamiento mayor con el
mercado seleccionado y lograr que ellos relacionen algún momento de su vida o algún
recuerdo lindo con el consumo de Svetia.
◦Slogan pegadizo
◦ Un buen comercial y que logra que el
publico recuerde automáticamente de la
marca, es un slogan bien logrado y que sea
Fácil de recordar, ya que de esta manera
cuando la escuchen en la calle solamente
esta frase van a identificar automáticamente
la marca.

Incluso el desarrollar una publicidad donde el

comercial que se este reproduciendo este
pegadizo y logre un clic con el publico,
podemos lograrlo con alguna frase o incluso
alguna canción que sea fácil de recordar.
Plan de medios
◦ Selección de medios
Se utilizaran diversos medios tanto tradicionales como modernos para dar a conocer el
relanzamiento de nuestro producto estrella, utilizaremos:
-Comerciales en YouTube
-Comerciales en televisión abierta
-Spot de Radio
-Influencer famosos hablando y consumiendo de la marca
◦ Plazo que se reproducirá el plan de medios

Se tiene una estimación de tener al aire los comerciales

alrededor de 2 meses, y así analizar si se esta teniendo
una respuesta positiva con el mercado seleccionado,
de ser así se desarrollara nuevos spots con nuevas ideas
de acuerdo a las deficiencias de los pasados.

◦ Presupuesto

◦ Se determinara un 70% para el desarrollo de los

comerciales para televisión y YouTube, mientras un
10% a los spots de radio y un 20% a los espectaculares
y publicidad escrita.
Calendarización
◦ La campaña de publicidad esta desarrollada para lanzar la nueva imagen del
producto para el verano del 2019, por el hecho que es la época en donde se utiliza
mas el azúcar para las aguas frescas, y se renovara completamente la campaña
publicitaria para el invierno del 2019 ya que toda la publicidad del producto estará
diseñada para los pasteles y dulces que se desarrollan en esta época del año. Para el
lanzamiento de la nueva presentación de nuestro producto estrella se realizara una
fiesta de lanzamiento el 20 de marzo, un día antes del inicio de la primavera.
 Logo nuevo

Material visual
Publicidad nueva

Nueva
presentación
Expectativas
◦ Como empresa deseamos y esperamos
que se logre aumentar la venta en un
20% a finales del 2019, mientras que para
el 2020 se espera que tenga un 25% de
aumento en las ventas
◦ Se espera lograr que el mercado
seleccionado aumente y la marca sea
reconocida por una mayor audiencia.
◦ Tenemos la expectativa que la marca
este mejor posicionada con en el
mercado mexicano.