Modalidad no escolarizada

Programa Condensado y Calendario

del Curso de la Unidad de Aprendizaje de
“MERCADOTECNIA POLÍTICA”

Profesor RICARDO A. FUENTES CAVAZOS correo rfc155@gmail.com

Turno SEMESTRE PERÍODO
Grupo: SM7 Clave de Materia: 462 Nocturno/ Semipresencial SÉPTIMO AGOSTO / DICIEMBRE / 2023

Unidad de (ACFP IV)

Aprendizaje: MERCADOTÉCNIA TOTAL HRS. ÁULA/ SEMANA: TOTAL HORAS A TOTAL
02 DISTANCIA: 04 HORAS /SEMANA:
POLÍTICA 02
LOS DÍAS MIÉRCOLES
Licenciatura: CIENCIAS POLÍTICAS Y GOBIERNO

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Programa Condensado y Calendario
del Curso de la Unidad de Aprendizaje de
“MERCADOTECNIA POLÍTICA”

Presentación: Proporcionar al estudiante información actualizada y generar competencias metodológicas y herramentales en el

campo de la mercadotecnia política, tanto en el ámbito electoral como en el gubernamental así como el manejo de la imagen de
los candidatos con los elementos necesarios para una campaña electoral que resulte exitosa. Al igual que la forma de generar
legitimidad y aceptación popular en las acciones de gobierno.

Mercadotecnia política envuelve la idea de mercado en su sentido amplio y, por el otro, el de democracia, ya que la razón de ser
de esta disciplina está relacionada a la conformación de un universo de electores quienes de forma libre participan en una
relación de intercambio político voluntario con candidatos o formaciones políticas. El término "mercado" implica, sobre todo, la
relación de intercambio; el de “democracia", las reglas que determinan el tipo y forma que adquiere este intercambio político.
Esto nos lleva a conceptualizar al marketing político como una relación de intercambio voluntario entre ciudadanos y partidos
(candidato) dentro de un marco de democracia y pluralidad. La mercadotecnia política es una disciplina que se encarga del
estudio de los fenómenos relacionados con el mercado político-electoral, los procesos de comunicación y legitimidad política,
las estrategias proselitistas de partido y candidatos, y el proceso de intercambio voluntario entre la sociedad política y los
ciudadanos.

Propósitos:
 La Mercadotecnia Política tiene como propósito analizar los conceptos que sustentan dicha unidad de aprendizaje
(Mercadotecnia Política). Así como conocer el proceso metodológico para el diseño y procedimiento de operación de campaña
de programas gubernamentales. Tal información le permitirá al profesionista Interpretar los elementos necesarios para el diseño
y manejo de la imagen del gobierno en funciones considerando las estrategias para alcanzar el éxito.
 El profesionista podrá analizar escenarios políticos con el fin de crear campañas electorales y diseñar la imagen de
funcionarios de acuerdo con las estrategias establecidas.
 Dicha unidad de aprendizaje ayudara a que el profesionista actúe de forma íntegra y con ética en el ejercicio de su profesión.
 La Mercadotecnia Política se relaciona con otras unidades de aprendizaje tales como Mercadotecnia Electoral, Metodología
Científica, Teoría de la Propaganda Política, Taller de Mercadotecnia Política Electoral, Análisis Político, Investigación de
Mercado etc.

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ACTIVIDADES BIBLIOGRAFÍA
EXPOSITOR
Semana

TEMA ACTIVIDADES EN LA FASE A DISTANCIA

Áulica y
Fecha de

ÁULICA (Plataforma
Sesión

TERRITORIUM)

Presentación. Reporte de lectura Gordoa, Víctor,

Presentación de la materia. Conformación de los grupos de sobre el tema de la El Poder De
09 / AGO / 23 trabajo. semana La Imagen Pública
La importancia de la imagen
1 Lilia Briselda
pública The Living Room Candidate
Delgado
Obregón http://
www.livingroomcandidate.or
g/commercials/1952

Ingeniería en imagen pública Exposición del tema Reporte de lectura Gordoa, Víctor,
2 16 / AGO / 23 acerca del tema de El Poder De
José Martín La Imagen Pública
la semana
De León
Rodríguez The Living Room Candidate
http://
www.livingroomcandidate.or
g/commercials/1952

3
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La imagen física, Gordoa, Víctor,

23 / AGO / 23 profesional, verbal Exposición del tema Reporte de lectura El Poder De
3 La Imagen Pública
José Adolfo acerca del tema de
Huerta la semana
Salazar
The Living Room Candidate
http://
www.livingroomcandidate.o
rg/commercials/1952
Exposición y reporte de control de lectura
acerca del tema de la semana
4 30 / AGO / 23
Requisito A en inglés: Documento “Political Reporte de lectura Gordoa, Víctor,
El Poder De
Emmanuel La imagen visual, audiovisual, marketing-vive la différence!” acerca del tema de La Imagen Pública
de Jesús ambiental file:///C:/Users/FACPYAP/Downloads/ la semana
Hernández 0046352c1373ed797b000000.pdf The Living Room Candidate
Vélez
http://
www.livingroomcandidate.o
rg/commercials/1952

Reporte de lectura
La comunicación en funciones de Mapa conceptual que incluya las sobre el tema de la Fernández Collado, Carlos;
06 / SEPT /23 diferentes etapas del proceso
gobierno i “definición de la imagen Hernández Sampieri, Roberto,
semana Marketing Electoral E Imagen De
5 Karime a proyectar electoral y su relación con la
Gobierno En Funciones
Yarettzi mercadotecnia política
Cano (aplicación de primer examen parcial) The Living Room Candidate
Carreón
http://
www.livingroomcandidate.o
rg/commercials/1952

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La comunicación en funciones Elaboración de un plan inicial de Reporte de lecturas Fernández Collado, Carlos;
de gobierno II marketing interno y externo sobre el tema de la Hernández Sampieri, Roberto,
“promoción de la imagen Marketing Electoral E Imagen De
semana Gobierno En Funciones
13 / SEPT /23 deseada en los medios de
6 The Living Room Candidate
Arantxa comunicación masiva en
Desiree
http://
función de gobierno” www.livingroomcandidate.o
Méndez
Rodríguez rg/

La comunicación en funciones Elaboración de una estrategia para la Reporte de lecturas La Construcción De La Imagen
Pública Desde Las Páginas Web: Un
de gobierno III emisión de declaraciones en los medios sobre el tema de la Análisis Semiótico De Dos
7 20 / SEPT /23 “la mercadotecnia de imagen de comunicación masiva semana Gobiernos Locales.
Víctor durante el gobierno” Por: Lic. Oscar Fernando Niño
Alejandro Romero
Duran Http://Www.Razonypalabra.
Org.Mx/N/N66/Varia/Ofnromero.Pdf
Martínez

La comunicación en funciones Control de lectura La Construcción De La Imagen

de gobierno IV acerca de la calidad Pública Desde Las Páginas Web:
27 / SEPT /23 “estudios de calidad en la en la atención a la Un Análisis Semiótico De Dos
8 Exposición del tema Gobiernos Locales.
Luis Ángel atención a la ciudadanía” ciudadanía y la Por: Lic. Oscar Fernando Niño
Heredia cultura política Romero
Velázquez
Http://
Www.Razonypalabra.Org.Mx/
N /N66/Varia/Ofnromero.Pdf

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Concepto e importancia, control de Control de lectura Mercadotecnia Social. Lic.

lectura. acerca del Adriana Castillo
9 04 / 0CT / 23 Requisito B: Documento concepto e Jimenez
Héctor “ Defining Social Marketing” http://www.ssm.gob.mx/
Mercadotecnia Social importancia Social
Manuel http://www.sagepub.com/upm-data/ portal/page/
Marketing.
Rodríguez 43373_1.pdf mun_saludables/
Juárez presentacion3/MERCA
%20FINAL.pdf

Mercadotecnia Social. Lic.

Efectos sociales de Adriana Castillo
Exposición del Tema una estrategia de Jimenez
11 / 0CT / 23 mercadotecnia http://www.ssm.gob.mx/
10 Estrategia de mercadotecnia
Wendy social, breve ensayo portal/page/
social
Michel mun_saludables/
Cedillo presentacion3/MERCA
Urbina
%20FINAL.pdf

Introducción, producto, precio, Elaboración de Mercadotecnia Social. Lic.

promoción, canales de listado de las etapas Adriana Castillo
distribución, sistema de Exposición del tema que integra una Jimenez
registro, sistema directo estrategia de Manual De Mercadotecnia
18 / 0CT / 23 (servicio domiciliario). mercadotecnia Social En Salud, Ss México.
11 Francisco social. http://www.ssm.gob.mx/
Alejandro portal/page/
Luna Silva
mun_saludables/
presentacion3/MERCA
%20FINAL.pdf

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Control de lectura
acerca de un modelo Mercadotecnia Social. Lic.
de mercadotecnia Adriana Castillo
social, introducción,
Desarrollo de un modelo de producto, precio, Jimenez
25 / 0CT / 23 Manual De Mercadotecnia
12 mercadotecnia social, Exposición del tema promoción, canales de
Marijose Social En Salud, Ss México
Introducción distribución, sistema de
Contreras De registro, sistema directo http://www.ssm.gob.mx/
León (servicio domiciliario portal/page/
mun_saludables/
presentacion3/MERCA
%20FINAL.pdf

Elaboración de Mercadotecnia Social. Lic.

01/ NOV / 23 esquema del Adriana Castillo Jiménez
Jennifer
Ejemplo 1 de modelo de modelo de Manual De Mercadotecnia
Alondra mercadotecnia Social En Salud, Ss México
13 mercadotecnia social
Neira social para la http://www.ssm.gob.mx/
Exposición del tema
Navarro planificación portal/page/
familiar. mun_saludables/
Salma Aimee
presentacion3/MERCA
Ibarra
Ejemplo 2 de modelo de %20FINAL.pdf
Vázquez
mercadotecnia social

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Producto integrador
Diseñar la imagen
de funcionarios de
Empelará los conocimientos Explicación de la metodología a seguir para la acuerdo con las
adquiridos para realizar el elaboración del producto integrador estrategias que se
14 08 / NOV / 23
producto integrador del amerite, con la
aprendizaje. finalidad de aplicarlo
en un estudio de
caso,
preferentemente de
la entidad. Que se
reside
Entrega del Producto Reporte del Producto
15 15 / NOV / 23 Integrador y Examen final Aplicación Examen final Integrador del
Aprendizaje
DAR RESULTADOS Y
16 22 / NOV / 23 REVISIÓN .Subir
Calificaciones a SIASE de
primera oportunidad
Asesoría para 2ª.oportunidad
17 29 / NOV / 23
2ª. oportunidad Aplicación Examen
18 06 / DIC / 23

19 13 / DIC / 23 Proporcionar resultados de

2ª. oportunidad

EVIDENCIAS Y ACTIVIDADES DEL ESTUDIANTE REPORTADAS EN PLATAFORMA

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 Reportes o actividades = 30%, el resto de las actividades (2) en Idioma Inglés se tomarán como requisitos (sin calificación, pero
obligatorias) del producto integrador, en caso en que el estudiante no reporte alguna actividad no podrá entregar el producto
integrador).

 Examen Final = 30 %

 Producto integrador = 10%

Asistencia y Exposición Tema = 30 %

Opciones del producto integrador:

ENSAYO: Análisis de un escenario político a fin de crear una campaña electoral acorde con el mismo.

ENSAYO: Diseño de la imagen de funcionarios de acuerdo con las estrategias que se amerite, con la finalidad de aplicarlo en un
estudio de caso, preferentemente de la Entidad en que se reside

EVALUACIÓN
ACTIVIDADES REP. SEMANALMENTE 30 %
PRODUCTO INTEGRADOR PIA 10%
ASISTENCIA Y EXPOSICIÓN TEMA 30 %
EXAMEN 30 %

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BIBLIOGRAFÍA TEXTO
La bibliografía básica será facilitada por el Profesor, y se localiza en la sección de archivos de la materia, en la Plataforma
TEAMS.

Libros de referencia:
Bibliografía básica
BAENA PÁEZ, Guillermina, (1997), Credibilidad política y marketing mix. Ed. Mc Graw-Hill.
GORDOA, Víctor, (1999), El poder de la imagen pública, EDAMEX, México.

Bibliografía complementaria.
FERNÁNDEZ COLLADO, Carlos; HERNÁNDEZ SAMPIERI, Roberto. (2000), Marketing electoral e imagen de gobierno en funciones. (Págs.
93 a130), Ed. Mc Graw-Hill, México.
NAMAKFOROOSH, Mohammad Naghi, (1985), Mercadotecnia social, Ed. Limusa, México.
VARGAS, Gaby, (1998), La imagen del éxito (Prólogo de Germán Dehesa), Ed. Mc Graw Hill.
DEUTSCH, Karl, (1971), Los nervios del gobierno, Ed. Paidós, Argentina.
HOMS, Ricardo, (2000), Estrategias de marketing político. Técnicas y secretos de los grandes líderes, Ed. Ariel, México.
RIES, Al; TROUT, Jack, (1986), Posicionamiento, Ed. Mc Graw-Hill, México.
LUQUE, Teodoro, (1999), Marketing político, Ed. Ariel, México.
BARRANCO, Francisco Javier, (1994), Técnicas de marketing político, Ed. REI , México.
MAAREK, Philippe J., (1997) Marketing político y comunicación, Ed. Paidós , México.

Medios electrónicos

The Living Room Candidate

http://www.livingroomcandidate.org/

Campañas Políticas
4president.org
http://www.4president.org/

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Guía de candidatos presidenciales y campañas desde 1960 hasta la actualidad. Las páginas de cada campaña tienen imágenes de
calcomanías, anuncios de televisión seleccionados, imágenes de sitios web, folletos de campañas y transcripciones de debates.
StudentVoices.org
http://www.student-voices.org/

Este sitio web interactivo ayuda a los estudiantes a "examinar cómo los problemas que consideran importantes se desarrollan en sus
propios gobiernos y campañas electorales". El sitio presenta información sobre temas y candidatos, noticias, foros de discusión y recursos
para maestros. 

La construcción de la Imagen Pública desde las páginas web: Un Análisis Semiótico de Dos Gobiernos Locales.
Por: Lic. Oscar Fernando Niño Romero
http://www.razonypalabra.org.mx/N/n66/varia/ofnromero.pdf

MERCADOTECNIA SOCIAL. LIC. ADRIANA CASTILLO JIMENEZ

http://www.ssm.gob.mx/portal/page/mun_saludables/presentacion3/MERCA%20FINAL.pdf

MANUAL DE MERCADOTECNIA SOCIAL EN SALUD, SS México.

http://www.promocion.salud.gob.mx/dgps/descargas1/programas/Manual_Mercadotecnia.pdf

Methodology section, APSA Inter-university Consortium for Political and Social Research (ICPSR), el archivo más grande del mundo de
datos de ciencias sociales legibles por computadora.
National Election Study (NES) , para información sobre estudios de opinión pública.

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