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Marketing Politico

Comunicacin Poltica y difusin de los mensajes. Organizacin y Evaluacin de una campaa

Comunicacin Poltica

MARKETING POLITICO

LA DIFERENCIA ENTRE SER ELEGIDO O SER OLVIDADO

SIEMPRE DETRS DE CADA ELECCION EXISTIRA UN ASESOR DE IMAGEN, UN TIPOGRAFO, UN PUBLICISTA O ALGUN ELEMENTO QUE GENERA MARKETING FAVORABLE

CADA VEZ QUE SE ACERCA UNA ELECCION LOS MEDIOS MASIVOS SE VEN PLAGADOS DE CUAS PUBLICITARIAS DE LOS CANDIDATOS AL IGUAL QUE LAS CALLES

LA REUNION POLITICA
INSTRUMENTO MEDIANTE EL CUAL EL CANDIDATO SE HACE CONOCER ANTE LA OPINION PUBLICA LOCAL A TRAVES DE REUNIONES, CONFERENCIAS, DISCURSO, ETC. EL CARISMA ES EL PAPEL FUNDAMENTAL

"la poltica es una ciencia que estudia las relaciones entre los ciudadanos y el Estado. Es decir se genera una complicidad entre ambos en la que no puede estar ausente la comunicacin, ya sea en forma directa o no, esto, ya que en democracia la vida poltica

En la actualidad para un poltico resulta difcil gobernar sin el concurso de los medios de comunicacin masiva. Esta participacin, entendiendo a la democracia como el gobierno de la opinin, podra ser desfavorable o a favor del dirigente. Lo importante, sin duda, es que el poltico o el grupo gobernante cuenten con los canales de comunicacin adecuados. En este sentido, si no existen los canales informativos, se margina al ciudadano de saber "si son correctas o justas las decisiones que afectan a su vida cuando son tomadas por el grupo en el poder, tampoco podra conocer a sus gobernantes y menos an realizar una democracia participativa"

El ser humano es poltico por naturaleza la comunicacin que establece es un acto pblico y de orden poltico, que trasciende y se ve afectado en lo social con el propsito de establecer relaciones de poder. En la comunicacin poltica intervienen, adems factores de tiempo, lugar, acontecimientos y lo ms importante, las intenciones de quienes participan en ella dentro de un orden poltico establecido.

"la difusin de valores del sistema social, a travs de los medios de comunicacin se va desarrollando hacia relaciones ms complejas, sobre todo en el mbito del poder". Estas condiciones determinan los acontecimientos establecindose un ciclo de relaciones polticas y de comunicacin. Por ltimo, Monzn seala la importancia que han adquirido los medios en el desarrollo de la democracia desde los aos noventa. Es la "mediocracia o democracia centrada en los medios de comunicacin que est revolucionando el mundo de la informacin y la poltica"

los periodistas han pasado de ser testigos de la actividad pblica y poltica a actores, los lideres polticos aprenden nuevas tcnicas de comunicacin y persuasin, los gobiernos deben dar cuenta de sus actos con mayor rapidez y transparencia y los partidos polticos pierden peso en la escena poltica para dar paso a la popularidad e imagen de sus lderes; el nuevo espacio pblico, sin lugar a dudas esta dominado por la informacin.

Marketing politico:
Estar en contacto permamante con el mercado meta Conocer la percepcion que se tiene Alimentacion del mensaje

Pasos para lograr el Marketing Politico


1.Conocer el mercado 2. Dividirlo en mercados meta diferentes y conformar segmentos 3.Conocer las fortalezas del Candidato 4.Detectar el momento politico adecuado

Marketing Politico
5.Elaboracion de propuestas que englobe las fotalezas del candidato 6.Puebas, sondeos y experimentos para validar el posicionamiento propuesto 7.Planeacion de medios 8.Lanzamiento de campaa 9. Monitoreo y retroalimentacion

VIDEOS


Aprecian gestos y ticks nerviosos

Se creean espectativas y comentarios como:


Se ve inteligente  Se ve decente


Gracias a los medios masivos conocemos a la persona

Organizacin y Evaluacin de una Campaa

 

Breve resea histrica del candidato y del partido Descripcin y anlisis del entorno comercial
 

Factores demogrficos Factores econmicos


   

Mercado:
Comportamiento del electorado Cantidad y comportamiento anteriores Partidos y candidatos El elector

Imagen de dirigentes polticos

 

Previsin de la demanda Tendencia de voto por partidos


 

Candidaturas presidenciales: Elecciones presidenciales

  

Identificacin de la oportunidad en base a una investigacin de mercado. Objetivos de la campaa Segmentacin Marketing mix

Estrategia de Poltica de Producto  Anlisis del candidato




Anlisis del partido  Anlisis del programa




Programa electoral de la Alianza




Estrategia de Poltica de precios

Estrategia de Poltica de distribucin

 

Estrategia de Poltica de comunicacin Instrumentos de comunicacin


  

Publicidad televisiva, radial, de exterior y grfica. Relaciones pblicas se llevaron a cabo actos pblicos en distintos lugares del pas. Promocin de ventas: se disearon folletos que contenan la propuesta de la Alianza, que se distribuyeron en la va pblica, en todo el pas.

  

Mensajes publicitarios: Publicidad de exterior Resultados alcanzados con la implementacin de la estrategia comercial EVALUACION DE LA ESTRATEGIA DESARROLLADA

Ciclo de vida de un partido poltico:

El mercadeo poltico es una rama del mercadeo.

Requiere de mucha creatividad y permite aplicar todos los conocimientos adquiridos, en un periodo corto. No hay que esperar mucho, los resultados son evidentes, cuando comienza el recuento de los votos obtenidos.

Siempre que un grupo se fije como objetivo ganar una eleccin presidencial, parlamentaria, municipal o gremial, se debe desarrollar una serie de acciones destinadas a conocer el mercado electoral y determinar las estrategias a seguir.

Deben existir estrategias claramente establecidas por escrito mediante un Plan de Mercadeo Poltico, en el cual se determinan: objetivos tareas y recursos, Establecimiento de mtodos de control y correccin, para no perder nunca la ruta que se tiene que seguir para alcanzar el xito. Plan destinado al anlisis de la competencia.

  

Productos en la poltica
 Partido  Candidato  Programa

Los partidos polticos son creados por pequeos grupos de dirigentes de gran imaginacin y audacia que consiguen juntar seguidores para su causa.

El lder es por lo general de clara visin de lo que quiere el mercado poltico y crea una estrategia para satisfacer las necesidades.

Ciclo de vida del partido poltico




Nacimiento Despegue Desarrollo Estabilizacin Declive

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