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PLAN DE MERCADEO
INSTRUCTORA:
APRENDIZ:
SINCELEJO – SUCRE
AÑO 2022
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INTRODUCION
HOMECENTER
Es un producto que tiene el propósito de llegar a un mercado objetivo adicional, que por
sus características necesitan una atención personalizada y el desarrollo de unos procesos
operativos estándares que nos permitan atenderlo y mantenerlo en el tiempo. Está dirigido
a Personas Jurídicas, legalmente constituidas, que requieren nuestros productos para
realizar su actividad económica, mantenimiento o mejoras locativas.
¿Cuál es el producto líder de cada empresa y qué necesidad básica y deseos satisfacen?
GRUPO ÉXITO
Es una compañía colombiana de comercio al detal con presencia en Colombia con 8.7
billones de ingresos operacionales a diciembre de 2011, en Colombia y Uruguay.1 En marzo
de 2012 cuenta con 418 puntos de venta entre los que se encuentran hipermercados,
supermercados, tiendas de descuento y tiendas especializadas, distribuidos de la siguiente
manera: en Colombia 200 almacenes Éxito, 75 Carulla, 84 Surtimax y 7 otros. En Uruguay
cuenta con 52 puntos de venta distribuidos así: 24 Devoto, 27 Disco y 1 Geant. En la
actualidad, el conglomerado francés Grupo Casino con nacionalidad francesas el socio
mayoritario.
Grupo Éxito tiene ya alianzas con más de 71 marcas reconocidas. A futuro, y a través de
varias fases de implementación, el objetivo de la Compañía es unificar la información de los
diferentes canales de venta y marcas para consolidar una base de datos única que pueda
ofrecerle a los clientes soluciones integrales que los complazcan, beneficien; y les den
razones para que siempre quieran regresar.
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Dentro de su propuesta opera, además del comercio al detal, otros negocios: inmobiliario,
financiero, seguros, textiles, alimentos, viajes y estaciones de servicio, brindando más
servicio y comodidades a los clientes en un solo lugar
Su principal competidor en Colombia es la chilena Cencosud con sus almacenes Jumbo, Easy
y Metro.
Según la filosofía corporativa del Grupo Éxito su estrategia se basa en propuestas de valor
diferenciales que satisfagan los deseos de los consumidores, en establecer el ritmo de
mercado con las mejores marcas y cultivando las mejores relaciones con sus clientes,
proveedores, empleados, accionistas e inversionistas
Grupo Éxito como líder del comercio retail y electrónico en Colombia, busca de manera
constante propuestas innovadoras con el objetivo de ofrecer a sus clientes experiencias
diferenciadoras de compra
JUSTIFICACION
El objetivo de una empresa es lograr que la empresa que administra sea más competitiva
dentro de su ramo adoptando estrategias a fin de garantizar el éxito. Por ello es importante
acoger las herramientas que permitan optimizar procesos, con el fin de alcanzar sus
objetivos a corto, mediano y largo plazo y con esto establecerse metas que permitan el
alcance de os Planes Estratégicos del Negocio, enfocados al cumplimiento de la visión,
misión, valores y sobre la estructura organizacional de dos empresas colombianas