INFORME: ESTRATEGIAS INTEGRADORA DE MONITORIZACIÓN

MÁRKETING DIGITAL

INSTRUCTOR:

DIEGO ENRIQUE BARRERA LENIS

APRENDIZ:

MIGUEL ÁNGEL PEÑATE GUERRA

SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE SENA

SINCELEJO – SUCRE

AÑO 2022
 INFORME: ESTRATEGIAS INTEGRADORA DE MONITORIZACIÓN

La empresa online colombiana de cosmética natural “Belleza al día” que vende

productos de belleza orgánicos como maquillaje, productos de limpieza facial y corporal,
productos para el cuidado del cabello y perfumería, requiere hacer el presupuesto del
plan de medios de acuerdo con el calendario de actuación y, finalmente, obtener
métricas de los KPI en las redes sociales en las cuales publicita.
Lo anterior, con el fin de medir el impacto de la campaña publicitaria diseñada por la
empresa, pues se espera que refleje conversiones, nuevas bases de datos, leads, gusto
por los contenidos, visitas, impresiones, ventas, etc.
Para el desarrollo de esta evidencia, diseñe los siguientes documentos de control y
seguimiento a la
campaña para la empresa mencionada:
1. Calendario de actuación para un mes de publicaciones en redes sociales, página weby
landing page.
2. Presupuesto para el plan de medios, de acuerdo con los medios, redes sociales y
herramientas de medición a utilizar, el cual no debe superar la suma de siete millones
de pesos ($7.000.000).
3. Informe de los KPI que se medirán en medios digitales y redes sociales para la
empresa.
4. Relación de la normativa que aplica para el manejo de datos personales y comercio
electrónico.
Realizando un análisis y partiendo de que la empresa "Belleza al dia necesita
promocionar su portafolio deproductos y servicios, es una empresa que está
incursionando en el mercado, por lo tanto, necesita generar visibilidad y aumentar las
ventas por medio de un plan de medios que se ha generado con la intención de cumplir
estratégicamente con los objetivos propuestos.
Objetivos especificos:
1. Se pretende generar vIsibilidad por medio de la estrategia de marketing contenidos,
esto con el fin de atraer al püblico objetivo y que la marca sea reconocida
2. Se busca que el cliente objetivo ame la marca, ya que la marca se preocupa por el
bienestar estético del cliente; está dirigido a un püblico el cual se preocupa por su
apariencia generando fidelización con la marca.
3. Teniendo en cuenta el marketing de contenidos que se implementaría en las redes
socialespromocionando publicdad y generando interaccion con el usuario, con el fin de
aumentar la visibilidad, por lo tanto, se generaria mayor interacción y aumentarian las
ventas.
Calendario de actuación para un mes de publicaciones en redes sociales, página weby
landing page.

CALENDARIO

PLATAFORMA TEMA TIEMPO DESCRIPCIÓN

Instagram Live Lunes 9:30 am Tendencia
LinkedIn Post Lunes 5:30 pm Promoción
Facebook Live Lunes 3:00 pm Tendencia
Facebook Post Martes 5:00 pm Publicación
LinkedIn Curso Martes 10:00 am Video
Instagram Live Martes 10:30 am Tendencia
Facebook Post Miércoles 4:00 pm Promoción
Instagram Blog Miércoles 9:30 am Video
Facebook Blog Miércoles 5:00 pm Video
Instagram Curso Jueves 12:30 pm Tendencia
Facebook Post Jueves 5:00 pm Promoción
Instagram Curso Jueves 10:30 am Promoción
LinkedIn Post Viernes 10:00 pm Destacado
LinkedIn Blog Viernes 2:00 pm Video
Instagram Post Viernes 8:00 pm Tendencia
Facebook Live Domingo 5:00 pm Tendencia

Presupuesto para el plan de medios, de acuerdo con los medios, redes sociales y
herramientas de medición a utilizar, el cual no debe superar la suma de siete millones
de pesos ($7.000.000).

PRESUPUESTO EN PUBLICIDAD

ITEMS PRESUPUESTO

Marketing de producto $1,000,000

Contenido $1,000,000
Google $2,000,000

Relaciones públicas $1,000,000

Imagen $1,100,000

Eventos $800,000

Otros $100,000

TOTAL $7,000,000

Informe de los KPI que se medirán en medios digitales y redes sociales para la
empresa.
Teniendo en cuenta que se trata de una cosmética natural, la cual requiere un plan
estratégico de marketing, tiene como finalidad aumentar la visibilidad y ser reconocida
como una cosmetica natural que vende productos de belleza orgânicos. Se
implementara platafomas que nos ayudan a identificar nuevas bases de datos, leads,
gusto por los contenidos, visitas, impresiones y asi poder generar nuevas ventas.
Podemos partir por los indicadores clave de rendimiento medible, tiene como finalidad
el progreso segun los objetivos de la empresa. Para poder administrar las operaciones
de la empresa se debe tener en cuenta el pronóstico: siendo los ingresos que se esperan
obtener en un determinado tiempo, esto con el manejo adecuado a las inversiones ya
hechas en el marketing de contenidos.
A partir de este punto, se desempeñarā una estrategia que regirā dependiendo del
alcance que tendremos con el cliente objetivo identificado anteriormente dentro del
marketing de contenidos.

A continuación, podremos observar un tipo de KPIS que serā el indicador que estariamos
manejando para llevar a cabo la estrategia de marketing de contenidos. El indicador que
usaremos es un indicador que analizara explicitamente las redes sociales desde el
aumento de la tasa de engagement, tiempo de visualızación, nuevos usuarios, tasa de
clicks, numero de nuevos seguidores, numero de impresiones, total de comentarios,
publicaciones que másconvierten, hasta tráfico web via redes sociales.

SEO

USUARIO SESIONES

680 333
USUARIO NUEVO CONTACTO

4,21 84

GENERAL

SESIONES USUARIO

17,334 11,093

DURACIÓN NUEVOS

2,85 11,176

Relación de la normativa que aplica para el manejo de datos personales y comercio

electrónico.

• Cumplir las normas locales sobre Tratamiento de Datos Personales (TDP)

proyecto de comercio electrónico tiene efectos en varios países o utiliza datos
de
• Implementar estrategias de Responsabilidad Demostrada (accountability) frente
al
• Tratamiento de Datos Personales (TDP) para fines de comercio electrónico.
• Exigir el respeto de la Política de Tratamiento de Datos Personales a los terceros
que
• contrata para realizar actividades de comercio electrónico.
• Efectuar estudios de impacto de privacidad.
• Incorporar la privacidad y la ética desde el diseño y por defecto.
• Evitar la suplantación de identidad de los consumidores.
• Garantizar la seguridad de la información de los consumidores.
• Verificar que los datos personales fueron obtenidos lícitamente y que pueden
ser
• usados para las actividades que comprende un proyecto de comercio
electrónico.