Docente:

MBA. Carlos Pozo Curo

 La Administración y la
Ética en los Negocios
Agrarios
Curso: Administración Agraria y Rural
Código: AG 611
Semana: 1°
¿Qué aprendimos?
✓Ética y los Negocios
✓Ética Empresarial
✓Debate de conceptos
✓Elementos y su relación
✓Conclusiones
✓Referencias
¿Qué es la Ética y qué tiene que
ver con los negocios?
¿Qué tienen en común estas empresas?

¿De qué se les ha acusado?

¿Cómo respondieron a las acusaciones?
¿Cómo impactaron las acusaciones en su desempeño?
Nestlé y la deforestación de Indonesia– (2010: 1m)
https://www.youtube.com/watch?v=1BCA8dQfGi
¿Qué es la ética?
Es un tipo de saber que sirve para actuar de modo racional en nuestra vida

En cuestiones éticas “no todo vale”. Cualquier argumento tendrá que pasar el examen
de la razón.

Es intersubjetiva. Que las cosas no sean como deben ser, no deslegitima lo que
deberían ser (que mucha gente que realice una acción inmoral no la vuelve moral)

Su fuente habrá de buscarse en el uso propio de la razón (vs tradición, religión,

ideología –el hombre es capaz de trascender su condicionamiento y buscar principios
universales)

No es sólo válida en algunos aspectos de nuestra vida o situaciones especiales.

Nos tiene que brindar razones y criterios para ejercer nuestra libertad y contribuir a una
sociedad más justa.
Conceptos y Debates sobre RSE
La Filantropía empresarial o corporativa se usa
en el contexto humanista no religioso y busca
además que el cambio sea duradero a través de
programas sociales y/o ambientales llevados a
cabo por la empresa.
Responsabilidad Social Empresarial.- Conjunto de
prácticas de una empresa orientadas a asegurar que se
logre un desarrollo sostenible tanto del negocio como
de la sociedad. La empresa aprovecha su posición en
el mercado para el Desarrollo Económico junto con el
Desarrollo Social y el Desarrollo Ambiental.

Valor Compartido.- Son las políticas y las prácticas

operacionales que mejoran la competitividad de una
empresa a la vez que ayudan a mejorar las condiciones
económicas y sociales en las comunidades donde
opera. La creación de valor compartido se enfoca en
identificar y expandir las conexiones entre los progresos
económico y social.
Razones para actuar éticamente al nivel Empresarial

Desde la lógica que: beneficia más a la empresa para lograr sus fines de
rentabilidad, competitividad y sostenibilidad el asumir decisiones y
comportamientos éticos, se demuestra que hacer lo correcto para la
empresa y sus stakeholders, no representa gastos sin retorno y no
penaliza la posición financiera de la empresa.

(Verschoor, 2004)
Razones para actuar éticamente al nivel Empresarial

1. Alejarse de complicaciones legales

Una empresa que se aparta de lo ético, fácilmente desarrolla

prácticas que limitan con lo legal y de esa manera aumenta sus
posibilidades de verse involucrada en demandas legales y los
costos que representan. Además de la pérdida de imagen
interna y externa.

Casos como Odebrecht, Empresas Mineras, Contratos Petroleras.

(Verschoor, 2004)
Razones para actuar éticamente al nivel Empresarial

2. Intervención regulatoria del Estado

Los abusos de poder en el mercado, son un ejemplo de

comportamientos no éticos y la consecuencia directa es que originan la
intervención del Estado para regular el comportamiento de las
empresas.

Estas regulaciones eventualmente originan la pérdida de competitividad

de las empresas y del atractivo del negocio.

Está demostrado que no siempre actúa la mano invisible del mercado.

(Verschoor, 2004)
Razones para actuar éticamente al nivel Empresarial

3. Imagen y aceptación de la opinión pública

La apertura de los mercados que ha venido con la globalización ofrece la

oportunidad de múltiples elecciones al consumidor.

Para ello las empresas desarrollan intensas campañas de mercadeo y, los

organismos reguladores, las organizaciones de defensa del consumidor,
los medios de comunicación entre otros actúan evaluando y comparando
a las empresas.

De tal modo que ahora las empresas están más expuestas al escrutinio
público sobre su comportamiento integral.

(Verschoor, 2004)
Razones para actuar éticamente al nivel Empresarial

4. Relaciones con los agentes financieros

Los sucesos que han dado origen a la mega crisis o crisis globalizada son un
dramático ejemplo de la falta de cuidado y juicio crítico en numerosos agentes
financieros.

Esto junto al enfoque exclusivamente rentista y de crecimiento que las

Empresas involucradas asumieron, demuestra un alejamiento de la evaluación
y toma de decisiones éticas. No cabe duda que una resultante de la crisis
será que la relación empresas-agentes financieros será repensada y los
inversionistas buscarán y evaluarán con especial cuidado a sus prestamistas.

Un criterio indiscutible será el comportamiento ético de la empresa, incluso

será auditado externamente.
(Verschoor, 2004)
Razones para actuar éticamente al nivel Empresarial
5. Relaciones con los proveedores

En los mercados globalizados no compiten las empresas solas, compiten las

cadenas productivas y hasta las naciones. Las antiguas relaciones de poder entre
empresa y proveedor, están dejando paso a alianzas estratégicas que incluyen
acuerdos de integración vertical y de cooperación en el diseño.

Estos modelos de cooperación win-win se basan en la transparencia y confianza

mutua.

Los comportamientos no éticos en la relación empresa-proveedor, comunes en

los modelos de gestión pasados no son fuente para el desarrollo de cadenas
productivas y finalmente son un serio obstáculo para la competitividad en el
mundo global.
(Verschoor, 2004)
Razones para actuar éticamente al nivel Empresarial
6. Lealtad de los clientes

La imagen y reputación de la empresa es una de piezas clave de la

competitividad empresarial global. La multiplicidad de la oferta origina que
las empresas compitan en la búsqueda de la mejor oferta de valor para
el cliente.

En este supuesto aquella empresa que mejor se ajuste a los

requerimientos que valora su mercado alcanzará el posicionamiento en la
cima. Con está competencia abierta, los clientes están buscando criterios
cada vez más específicos para valorar las empresas y su oferta de valor.

Hoy en día la percepción social de la empresa es un claro indicador de

aquello adicional que busca el mercado para decidir la compra.

(Verschoor, 2004)
Razones para actuar éticamente al nivel Empresarial

7. Rendimiento e identificación de los trabajadores

El rendimiento de un equipo de personas es mayor cuando trabajan en

un contexto de justicia, respeto, transparencia, es decir en un ambiente
de comportamientos éticos.

Se cumplirá la frase “los buenos se van”. Las empresa con mala reputación
ética no atraen talento y allí radicará su pobre desempeño en el mercado.

En el mundo globalizado las empresas compiten por el talento y con el

talento. La filosofía de la calidad total y su herramienta del mejoramiento
continuo se apoyan en personas de elevado compromiso hacia la empresa.

(Verschoor, 2004)
Razones para actuar éticamente al nivel Empresarial

8. Respeto por el medio ambiente

La sostenibilidad de los negocios está directamente relacionada en como

estos interactúan con el medio ambiente y como administran sus impactos
sobre él.

Las empresas que adoptan posturas agresivas con el medio ambiente no sólo
actúan moralmente mal, sino que agotan sus opciones de largo plazo.

La naturaleza actuará irremediablemente frente al desbalance que la actividad

humana está ocasionando descuidadamente.

(Verschoor, 2004)
CASO :Responsabilidad Social - BCP
CASO :Responsabilidad Social - BCP
CASO :Responsabilidad Social - Backus
Los stakeholders son …..
¿Qué aprendimos?
Conclusiones

• La ética es fundamental para las actividades

empresariales, dado que:

✓ Genera confianza…lo cual es…

✓ …indispensable para llegar a acuerdos de largo
plazo…los cuales…
✓ …guían la sostenibilidad de las organizaciones…
✓ …y permiten construir la reputación de la
organización…

• La ética es necesaria en la economía, los negocios y

el mundo empresarial
Conclusiones

• El concepto de Responsabilidad Social Empresarial tiene

a la ética como elemento subyacente.

• Los líderes socialmente responsables se comportan de

forma ética, y toman decisiones basados en un análisis
completo del contexto.

• La búsqueda de rentabilidad no está divorciada de la

aplicación de prácticas socialmente responsables.
Tarea.-
Actividad.-

Revise y repase las actividades de su

plataforma virtual Classroom.

Nota: Hay actividades (trabajos) individuales y

grupales.

Curso: Administración Agraria y Rural

Código: AG-611