Introduccion a la planificación de medios online

Angelica Maria Rodriguez Pinzon

Camilo Mauricio Grillo

Plan de Marketing Digital y Nuevas Tendencias

2022
 Solución al proyecto de aplicación

Enunciado

Ejercicio 6

Llegamos al final del proceso, han sido meses de duro trabajo para todo el equipo de

Lex-A: han leído sobre las posibilidades del marketing digital y su aplicación a su

negocio de Derecho Sanitario.

La cantidad de información manejada es enorme y Javier piensa en el viejo refranero

“Zapatero a tus zapatos” se dice. Ni su equipo ni él tienen tiempo para implementar el

plan de marketing digital y su sentido común les dice que mejor delegar la publicidad

en una agencia de marketing digital.

Para ello, tras una búsqueda y consultas a varios colegas se deciden por una agencia

de la que han recibido excelentes referencias. Se reúnen con el equipo de cuentas de

la agencia y estos les trasladan la importancia de definir los objetivos y otros detalles

que les facilitarán presentar un plan de garantías.

La agencia propone a Lex-A que rellenen una plantilla de briefing donde se aporte de
manera detallada y concisa los puntos fundamentales para la posterior elaboración del

plan digital.

Cuestiones:

El documento de la agencia ha llegado y no queda sino ponerse manos a la obra para

rellenarlo y entregarlo lo antes posible. Así pues, la agencia les indica que completen el

briefing dando respuesta a las siguientes cuestiones:

 Nombre de la campaña sobre el producto o servicio a comunicar.

 Objetivos de Marketing.

 Objetivos de Comunicación.

 Objetivo de Medios.

 Target o público objetivo.

 Ámbito geográfico.

 Período de campaña y estacionalidad del producto o servicio.

 Medios digitales a considerar según el cliente.

 Presupuesto estimado de campaña.

 Competencia.

 Fecha de Entrega del Plan.

 Otras Consideraciones.

Para ello te propongo las siguientes cuestiones:

1. Indica un producto o servicio de una marca concreta señalando el nombre y la

página web (una que te guste o interese).

https://petcol.co

2. Investiga acerca de la diferencia entre objetivos de marketing, objetivos de

comunicación y objetivos de medios.

Objetivos de Marketing: también conocido como online, engloba las acciones y estrategias

que se desarrollan para la promoción de productos y servicios a través de internet, es el

objetivo principal de la mercadotecnia, ya que su propósito es posicionar un producto o una

marca en la mente de los consumidores. Como logran esto?, partiendo de las necesidades que

tienen los clientes, para luego diseñar, poner en practica y controlar todas las actividades de

comercialización mas oportunas para la empresa, son los que rigen la estrategia del plan de

posicionamiento y comunicación en internet. Los fines mas habituales pasan por el

reconocimiento de marca, la captación de nuevos clientes, la fidelización, el aumento del

numero de ventas o el de la cuota de mercado, la optimización del embudo de conversión o la

mejora del ROI.

Objetivos de Comunicación: el objetivo básico de la comunicación publicitaria consiste en

crear una actitud favorable respecto al producto y actuar sobre el comportamiento de los
consumidores para incitarlos a comprar el bien o servicio ofrecido. Con frecuencia, se

identifica este objetivo publicitario con el aumento de ventas. No podemos negar que la

publicidad tiende a favorecer las ventas de cualquier empresa, pero no es la única variable de

comunicación, ni de marketing, que influye sobre ellas.

Objetivos de Medios: el plan de medios, o la planificación, es un trabajo estratégico y que

tiene como objetivo definir, què canales utilizar. En esta actividad, se evalúa una serie de

factores que tienen impacto directo en la decisión. Con esta visión estratégica, el plan de

medios determina las plataformas principales de la campaña, para ello, realizan una

investigación para elegir la estrategia publicitaria y los objetivos de campaña.

3. Considera los apartados vistos en el briefing y simula cómo rellenarías, si fueras el

anunciante, el documento para entregar a una agencia de medios digitales. A este

respecto debes suponer muchos campos (nombre de campaña, estacionalidad,

objetivos de marketing, comunicación, etc.) pero se trata de que utilices el

sentido común y que allá donde consideres, incluyas referencias a todo lo visto.

Por ejemplo, en Medios Propuestos incluye tus sugerencias de medios digitales y

el porqué de estas.

El documento no debería sobrepasar las 2 páginas, pero puedes desarrollar más aquellos

puntos que estimes oportunos sin olvidar el significado de briefing

 Nombre de la campaña sobre el producto o servicio a comunicar.

Petcol, todo lo que tu mascota merece y necesita:

- Accesorios como bolsos, collares, comederos, bebederos y linda ropa.

- Alimentos de alta calidad exclusivos para perros y gatos.

- Estetica e Higiene como cepillos y peines, eliminador de olores, limpieza dental, arena,

palas y bolsas, cuidado de uñas, colonias, paños y pañales.

- Farmacia, contamos con medicamentos como; antiparasitarios, antipulgas y

garrapatas, medicamentos recetados y suplementos vitamínicos.

- Juguetes interactivos, juguetes con catnip, pelotas y cazadores, peluches, rascadores y

gimnasios, varas, lazos y sogas, mordederos y demás.

- Snacks para perros y gatos.

- Y muchas promociones.

 Objetivos de Marketing. A través de su tienda física y su pagina web bien desarrollada

como existe hasta el momento, espera cumplir y cubrir tanto con las expectativas del cliente

como con las necesidades primordiales de sus mascotas, brindar toda la información que en

algún momento requiera un cliente con respecto a algún producto o servicio que desee

adquirir, ya sea por chat directo, correo electrónico o línea telefónica. El objetivo principal es

un cliente satisfecho y feliz para que de esta manera se fidelice con la empresa y llegar a

posicionar la marca en el mercado.

 Objetivos de Comunicación. Aumentar en un porcentaje considerable el nivel de obtención

de los productos de petcol.co en internet.

 Objetivo de Medios. Posicionar la tienda a través de la información que se pueda brindar a

través de blogs, redes sociales, pautas publicitarias, etc. Con esto se busca se incremente el

numero de visitas a la pagina web. Tambien lograr el reconocimiento asistiendo a eventos,

ferias y convenciones que se presenten a nivel local y nacional de la industria de las mascotas,

en las cuales se realizan donaciones, promociones e incentivos, de esta manera se interactua

con el publico objetivo y se obtiene un mejor posicionamiento de la empresa.

 Target o público objetivo. Hombres y mujeres mayores de 18 años que tengan alguna

mascota como perros o gatos.

 Ámbito geográfico. Colombia

 Período de campaña y estacionalidad del producto o servicio. Desde el mes de septiembre

ya que es un mes estacional por la celebración de amor y amistad, hasta diciembre que

también es otro mes estacional para dicho publico.

 Medios digitales a considerar según el cliente. Redes sociales como Google, Facebook e

Instagram.

 Presupuesto estimado de campaña. 8.000.000 de pesos colombianos.

 Competencia. Mundo mascotas, todo para tu mascota, Amazon, mercado libre, Miscota,

etc.

 Fecha de Entrega del Plan. 15 de julio 2022

 Referencias

http://uniasturias.edu.co/SUMMA/pdf/norma_apa_7_edicion.pdf.

https://petcol.co

https://elsensato.com/estrategia-de-marketing-para-tiendas-de-mascotas/